江苏卫视回归新年档 打造"新年演唱会"

  新年将近，一年一度的卫视跨年大战又将重燃战火，观众朋友也是既欣喜又纠结。欣喜的是，各路偶像火线集结，打造视觉、听觉的狂欢宴；纠结的是，受众的遥控器将游走于各个台之间忙到凌乱，这局怎么破？日前，去年缺席跨年演唱会的江苏卫视正式对外宣布：今年将回归新年档期的演唱会，不过出人意料的是，江苏卫视今年转而打造新品牌：新年演唱会！这也意味着，江苏卫视新年演唱会的播出档期将从12月31日移至一天之后的1月1日，和各大卫视打起了差异牌。

阔别一年高品质演唱会回归

江苏卫视打造“新年演唱会”品牌

临近年关岁末，观众对于各家卫视的跨年演唱会可谓是望眼欲穿。在这其中，江苏卫视此前举办的5场跨年演唱会，已经成为一个品牌，一直以超高视听品质获得观众的高口碑，并曾获得全国卫视的跨年夜收视冠军。演唱会强大的阵容更领跑全国各大卫视晚会，有张学友、周杰伦、纵贯线这样华语乐坛的巨擎献上内地跨年首秀，更率先为观众带来国际顶级巨星：有摇滚天后艾薇儿压轴献唱，曾连续三次在世界杯闭幕式上献唱的夏奇拉，同样将自己的中国跨年首秀给了江苏卫视，中国观众第一次近距离领略了拉丁摇滚天后的风采。不过，2013年底江苏卫视缺席了跨年演唱会，让历来热闹的跨年夜荧屏少了一份热闹。对于当初缺席跨年江苏卫视表示：“越来越多的卫视加入31日的跨年大战，挤在一天完全没有必要，对观众而言满屏演唱会也是一种收视障碍，所以江苏卫视在2013年底放弃了跨年演唱会，把精力都放在新节目研发上，在2014年初为观众献上了《最强大脑》这份新年礼物。“

不过今年，江苏卫视换了一种姿态回归新年演唱会档期，将在1月1日打造全新品牌“新年演唱会”：“这一次观众不需要为难换台了，可以全心地投入欣赏一场高品质的演唱会！”记者从江苏卫视获悉，虽然今年江苏卫视新年演唱会在播出档期上做了一定调整，但是从明星大腕到制作水平，都沿袭了以往跨年演唱会的高品质风格。首度与观众见面的新年演唱会将一网打尽歌坛天王天后、2014视帝视后、最潮流偶像团体、最当红人气歌手。并力邀英国、台湾等国际国内顶尖团队，引进动画、3D虚拟等大师级跨年团队，呈现几度震撼的视觉盛宴。

退一步开阔天空

独辟蹊径独占“新年档”

将演唱会从万众瞩目的跨年夜调整到元月一日播出，一直在编播安排上匠心独运的江苏卫视这次可谓是再出奇招。众所周知，跨年演唱会已经成为了累积多年的品牌沉淀，放弃如此特殊的播出档期而改选“战场”，江苏卫视方面到底是出于何种考虑呢？江苏卫视品牌推广部副主任刘宇哲表示：“12月31日确实是一个焦点时刻，不过它虽然含金量十足，但是分羹者太多。多家卫视一起疯抢时段的做法，一来容易引发恶性竞争，二来还浪费资源。移步新年档之后，江苏卫视将在一个全新的时段，可以给亿万观众带来不打折扣的纯粹的新年狂欢夜。”

正如江苏卫视所强调的那样，每年的12月31日，都是一年中电视机最繁忙的时候。据统计，最鼎盛时期甚至有超过16家卫视同时举办跨年演唱会。在强大的市场需求的感召下，各家卫视纷纷砸重金抢人，各路明星也是打飞的赶场，投资额度也增大，然而在这样的白热化竞争下，能够多赢的永远只是少数强势卫视。但即便是对于强势卫视而言，高额的成本和分流的收视，也让跨年演唱会的性价比也显得并不那么高。

在这样的背景下，为响应广电总局的要求，也为了引导行业内的良性竞争和发展，江苏卫视宣布开辟全新演唱会时间段。有业内人士认为，江苏卫视这其实是依照精细而大胆的“田忌赛马”策略：抢占优质资源，打造差异化的良性竞争，同时又做大做强新的“新年演唱会”这个品牌，江苏卫视有望在元月1日一家独大！

神编排背后有奥秘

元月1号最适合看晚会

不仅是各家电视台，对于观众而言，千家万户的遥控器也在跨年夜这一天中迎来最纠结的时刻。放眼历年的跨年大战，电视荧屏一时之间令人目不暇接，观众手中的遥控器也一直处于频繁换台的状态。因此，有不少观众也忍不住吐槽，“喜欢的明星那么多，可惜不在一个台，这个也想看，那个也想听，匆匆忙忙换来换去，看个电视怎么还那么累？本是一件享受，却成一桩受罪。”

不过，随着江苏卫视作出元月1日推出新年演唱会的神编排，这样的情况今年应该会大有改善，在江苏卫视看来，元月1日是一个更适合观众观看的时段，刘宇哲表示：“放在1号播出，更多的考虑了观众的需求。一方面，31日跨年夜，越来越多的中国人有外出进行娱乐活动的习惯；另一方面，而今年放假时间是1、2、3日，很多观众或许还在仓促回家的旅途中，会错过观看， 因此1号晚上反而成了观众最舒适的观看时间段；重要的是，遥控器再也不用为难了，最优质的演唱会观众都不会错过了！”