泰安：文化旅游融合发展势头看好

9月6日，第二十八届“泰山国际登山节”在泰安市拉开帷幕。依托登山节，“海峡两岸泰山石敢当书画长卷联展”“泰山茶文化节”“泰安音乐节”等多项活动相继举行。在让外界了解泰安的同时，随着多年的尝试与探索，泰安市出台举措，走出了文化与旅游融合发展的一条崭新路径。

        多元开掘铸造文化品牌

        “台湾卷已创作了100米，参与创作的既有102岁的老人，也有7岁的孩子。泰山石敢当寓意避邪厌殃，能给人们带来幸福、平安。”在9月5日开展的“海峡两岸泰山石敢当书画长卷联展”中，来自中国台湾的艺术家蔡丰名说起这项由他牵头的活动，止不住兴奋。该联展作为泰山国际登山节的一项重要活动，2012年首次举办，今年是第三届。

        泰山石敢当习俗是入选首批国家级非物质文化遗产名录的民俗项目，近年来，泰安市深入挖掘这一文化素材，不仅借登山节的契机，每年举办泰山石敢当的文化节、书画展，还打造了一部以石敢当传说为内容的音乐剧《泰山情缘之石敢当》，自去年8月29日首演以来已演出140场。“一个地方有文化、有内涵才能留住游客，泰山石敢当既是地域文化的象征，也是全球华人情感的一条纽带。”《泰山情缘之石敢当》的出品人、汉辰文化创意有限公司董事长曲惠菊说。

        9月6日，“寻找泰山石敢当——海峡两岸拍客行”和“泰山石敢当故事大会”在泰安市举行。笔者在现场注意到，人们或展示拍摄的有关石敢当的遗迹，或传颂有关的传说、民间故事，十分忙碌。“泰山石敢当传递了积极向上的能量，深入挖掘其内涵，是让外界认识泰安的一个窗口。”泰山宝泰隆旅游度假区董事长秦玉宝介绍，本着观景、品文化的发展思路，像泰山石敢当这样，围绕同一个“典型”进行的项目多元运作正在本地增长。

        文化元素激发旅游活力

        让文化走出历史、激活旅游，是泰安市文化、旅游融合发展的创意之笔。依托大汶口文化、茶文化、道家文化等历史与现代资源，泰安市的旅游市场锦上添花。

        9月5日，在泰山茶博城，茶企表演的炒茶技艺引来众人驻足，现场书画家挥毫创作，融合了文化与艺术的茶道表演更是夺人眼球。“泰山茶博城是山东省最大的室内茶叶交易市场，除售茶、品茶外，还有大量的衍生品经营，像茶具、茶艺等，茶园是游客观光的去处。”据泰山茶博城总经理李修波介绍，目前泰安市拥有茶园3万余亩，年均每户销量约2000斤。茶园在成为一项新兴旅游资源的同时，也实现了对劳动力的开发与转化。

        文化助力旅游发展，旅游项目也以文化为突破口，寻找新的经济增长点。走进“太阳部落”，映入眼帘的除了惊险、刺激的娱乐设施外，还有颇具本土特色的民俗文化一条街、大汶口文化博物馆、水上文化体验项目，遍布于游乐场中的文化场馆，展示了泰安本地的皮影、灯影、泥塑、黑陶等。“整个园区采用原始部落的形态设计，场馆也沿用了大汶口文化中陶器的形状，旨在让游客在休闲娱乐之余，关注和了解泰安本土文化，使文化与旅游相互促进。”“太阳部落”行政办公室主管程宇说。

        文旅合力助推经济增长

        “白天逛庙，晚上睡觉”一度是游客在泰安的感受，但近年来，泰安市通过丰富夜间旅游项目，做活了“白+黑”文化旅游经济。

        方特欢乐世界自7月4日“夜方特、夜狂欢”暑期消夏夜场活动启动以来，每个夜场吸纳游客4000人左右。“夜场对日场的带动十分明显，每个夜场平均收入18万元左右，加上餐饮、商品销售及日间收入，全天收入约110万元。”方特欢乐世界市场营销中心主任周斌告诉笔者。一些演出场馆也适当增加了夜间场次，增设了一些有地域元素和时代特征的表演，并通过与旅游团的合作，吸纳游客。

        创意运作让文化与旅游有了更加紧密的融合，也带来了经济增长的“泰安速度”。“2013年底，泰安市旅游总收入相当于当地GDP比重的15.8%，位居全省第一。”据泰安市旅游局局长程明介绍，今年上半年，泰安方特欢乐世界、宝泰隆旅游度假区、太阳部落等7个旅游项目实现收入2亿元，已超过泰山进山门票收入。

        “文化是旅游的灵魂，文化与旅游一体化发展是泰安推动经济发展方式转变的重要内容。”泰安市委书记李洪峰表示，泰安市经济与社会效益共同发展的良好局面，得益于旅游产业与文化产业融合发展的新路径。