济南入选第一批国家文化消费试点城市奖励计划

　　山东小海豚书店文化惠民消费季活动受到读者欢迎。

　　济南出版社举行消夏亲子阅读·优惠售书活动。

　　日前，文化和旅游部公布第一批国家文化消费试点城市奖励计划，济南入选第一批国家文化消费试点城市第一档城市。自2017年2月济南市成功入选国家文化消费试点城市创建名单，一年多的时间里，济南市加强组织领导，整合文化资源，优化平台创新，上下多级联动，形成工作合力，文化消费试点城市创建取得政府、企业、消费者多赢的局面。

　　 政府有限资金撬动巨大市场

　　2017年2月，济南市入选国家文化消费试点城市创建名单。对此，市委、市政府高度重视，在未列入当年财政预算的情况下，落实工作经费1260万元。另外，积极协调区县政府，落实县级工作经费1000万元。印发了《济南市促进国家文化消费试点工作实施方案》和《首届济南市文化惠民消费季实施方案》，分别成立了由时任市委副书记、市长王忠林任组长的济南市促进国家文化消费试点工作领导小组和由副市长王桂英任主任的济南文化惠民消费季组委会。

　　以举办“文化惠民消费季”为平台，以重点文化商户为对象，整合全市演出场所、电影院线、电商平台、书店书吧等各类文化资源，形成了区域广泛覆盖、全民深度参与的文化消费创新格局。以2018年一季度的春季文化惠民消费活动为例，截止到4月7日，推出了齐鲁之春演出季、济南市文化惠民消费季补贴剧目演出、安徒生童话剧《小鼠美食家》、英文原版话剧《简·爱》、亲子阅读·优惠售书等特色文化消费活动60余项，共发放市、区两级文化惠民消费券108578张，用券金额1072060元，直接带动消费6179623.89元，引导资金直接拉动文化消费比例高达1：6。

　　“以前政府对于文化消费的补贴一般是直接面向企业或项目，这次则改为针对消费者。在平台领取了优惠券后，市民就可以以优惠的价格观看演出、购买图书，乃至文化培训、体验、影视音像、文创产品等各个方面。”市文化广电新闻出版局副局长郭象峥介绍，培育市民文化消费观念是提升文化消费的根本所在，“文化惠民消费季”的开展，在培养文化消费人群、培育文化消费市场方面，取得了可喜的成效。

　　“到去年，我们彻底实现了‘零赠票’”。省会大剧院相关负责人介绍，文化惠民消费季的开展是他们取消赠票的最大动力，“一张票只有50块，越来越多的人不好意思再找我要票了。”这名负责人笑称，现在找他的，都是买不上票的，“比如前段时间的歌舞剧《孔子》，还有这周举办的京剧名家名段演唱会，都是爆满，想买票都买不上。”

　　 企业国家财政补贴尝甜头

　　上一届的文化惠民消费季，山东省会大剧院“深度参与”其中。省会大剧院负责人介绍，所谓“深度”，一方面在文化惠民消费季本身“半价优惠”的基础上，大剧院进一步“让利”，比如一张280元的演出门票，大剧院先自行降价到200元，再让市民享受半价优惠。此外，大剧院还开展了一系列文化艺术普及主题活动，其中既有艺术体验，也有知识讲座，比如沙画体验、打击乐讲座等，“去年共举办了120场，都是免费活动”。

　　2013年，山东省会大剧院正式开业，这5年，省会大剧院也见证了济南文化消费市场的“成长”，“演出市场分为两种，一种是演唱会，济南始终都很火爆，另外一种是高雅艺术的演出，这5年来跨了一大步”。从票房看，开业第一年，山东省会大剧院票房仅有300万元，去年增加至1000万元。

　　“票房不是最主要的问题，最重要的是观众的‘量’。”该负责人回忆，大剧院剧场座位大约1500个，最初观众席内往往只有一两百人，现在基本场场爆满。他们举办的文化艺术普及主题活动，每次在微信平台发出消息后，一般一两天就报满名额，“观众愿意抽出周末时间来参与到文艺学习当中，足见济南市民对艺术的热情。”在该负责人看来，济南的文化消费市场，潜力无限。

　　文化惠民消费季的开展，让省会大剧院获益良多，“去年我们的售票率和关注度，相比前一年都提高了一倍。”

　　济南出版社电商部利用线上平台，打造惠民文化消费图书盛宴，设立惠民文化消费专区，精选文学社科、文化教育、科技生活等与市民生活息息相关的优质图书，日访客超过2000余人，日销售额超过1.5万元。针对惠民文化消费季开展的新书试读、限时抢购、猜你喜欢等活动吸引了广大市民参与。同时，利用文化消费季消费大数据分析，为市民提供精准推送，济南地方特色丛书、暑期读书活动图书、国学幼儿图书的浏览量激增，对店铺发放的满减优惠券领取积极，带动了文化惠民消费季活动的开展。

　　据了解，自“国家文化消费试点城市暨首届济南文化惠民消费季”活动正式启动以来，全市参加消费季签约企业和商户56家，参与群众548.6万人次(其中，线下活动消费183万人次)，销售各类文化产品2552万元，直接拉动消费10502万元，成为促进文化产业高质量发展的新动能。

　　 消费者 增值文化产品得实惠

　　李先生对于世博演艺在文化惠民消费季期间推出的活动感到惊喜：“家庭套餐的价格是300元，会员可以打八折，再加上用券可以优惠50%，这样只要120元一家三口就可以进剧场看演出了。”民营演艺公司世博演艺也感受了文化惠民消费季对于消费市场的拉动效果：“平时我们的上座率只有六七成，消费季期间能达到九成或满座。”

　　文化惠民消费季运营方介绍，消费季期间，图书行业消费占据消费季消费总额的82%，位居首位，广电网络有线电视和文创产品分列二三位，传统文化消费仍占据主导地位，图书和有线电视也是市民最广泛最普遍的消费需求。此外，随着市民收入水平的提高以及对个性化文化产品的需求增长，具有高附加值的文创产品也逐渐崭露头角，占了7%的市场份额。这一大数据分析结果也为将来活动的开展提供参考，扩大文化产品的有效供给。

　　优秀文化产品可以陶冶消费者的情操，引导高质量消费理念、培养高层次消费群体是文化消费可持续发展的一个关键问题。采访中，郭象峥介绍，今年，文化消费季还将重点推出一批优质的文化产品和服务，用启迪思想、滋养心灵、陶冶情操的优秀文化产品引导人们的文化消费理念。

　　郭象峥透露，文化惠民消费季将作为一个常规性活动持续开展下去，而且还将进行全面“升级”：“今年我们将启用手机APP，市民申请消费券将更加便捷;对于中老年文化消费者，我们还将在部分活动中现场发放纸质消费券，让市民看到实打实的优惠。另外，在活动的开展上，除了不定期的、结合节日开展的主题活动，还将开拓非遗文创产品、文化旅游等新领域，更好地满足市民多层次、多方面的文化需求。”

　　“投入资金也将每年递增，区县参与的范围更加广泛，并吸纳更多文化企业加入其中。不断挖掘文化消费潜力、开拓新的文化消费领域，构建促进文化消费的长效机制。”