新浪#最强贺岁档#搅热影市 助力百天百亿

  史上最长长长长长贺岁档终于尘埃落定，对于电影人来说，2015年贺岁档一定值得大书特书一番，因为今年过年晚，贺岁档横穿圣诞、元旦、春节、情人节、元宵节五大档期，不但持续时间最长，而且大片最挤，吴宇森《太平轮》、姜文《一步之遥》、王家卫《一代宗师3D》、徐克《智取威虎山》、让·雅克-阿诺《狼图腾》等等名导大片轮番轰炸，105天狂揽108亿，比五年前全年票房都高，简直魔性啊是不是？

　　这样红红火火的羊年伊始，对于小浪同样也是别开生面的一次——作为电影商业化的首块超级实验田，新浪娱乐+微博在其间推出#最强贺岁档#项目，共有28部电影参与进来，共同玩转购票、点评、排行榜、抽奖、互动等系列活动，最终话题曝光量达1.5次，有7部票房超过5亿，19部超过1亿，大获全胜。想知道小浪是如何帮助电影们“Duang”出惊人票房的吗？快来看看“最强贺岁档”里我们究竟做了哪些事儿吧。

　　“门户+微博”联动，报道、抽奖、购票、点评一条龙

　　功能全玩法多，微博超豆瓣成最大网络口碑发酵地

　　#最强贺岁档#是集合电影简介、报道、购票、点评、排行榜、抽奖活动、互动分享等多功能的全功能专题页活动。小浪利用“门户+微博”的独家优势，@新浪娱乐、@微博电影两大平台联动，成功打包低价电影票预售、首映活动招募、衍生品抽奖、热门电影热议榜、明星引领点评潮等活动，微博热议度一度蹿升破万，90后、女性成为话题参与的中流砥柱。

　　以某牛奶品牌的家庭观影计划为例，其《爸爸去哪儿2大电影》《爸爸的假期》《喜羊羊与灰太狼羊年喜羊羊》《熊出没雪岭熊风》四部电影，推出9.9元、19.9元特价影票，并以红包方式发送官方网店优惠券，同时提供影片的微博点评，给网友选择影片作参考。优惠购票、影片植入、产品促销、口碑营销融为一体，以前只能在不同网站完成的事儿，在小浪这里一站式搞定。

　　从微博上对贺岁档的热议度可以看出网友的参与热情：截至3月中旬，今年贺岁档电影中，网友在微博上打分3267011次，在豆瓣上打分2543791次，微博超越豆瓣28%；网友同时在微博上发表1763659次点评，豆瓣则为1136017次，微博超越豆瓣55%；贺岁档票房TOP20微博电影打分数已超越200万，达到2304955 次，是豆瓣电影的2.1倍。这说明，微博已经超越豆瓣，成为国内最大的电影口碑发酵地。

　　千万级资源助力推广，优势入口海量曝光

　　有一些地方网友们都能看得到！

　　为配合#最强贺岁档#活动，新浪娱乐、微博一起推出千万级资源，优势入口海量曝光，全力支持电影宣传达到最好效果。比如微博客户端的热门话题、手机新浪网的顶通广告位、微博客户端的tips、微博客户端的发布向导、微博客户端的广场位、站外广告渠道等等共计2000万资源组成最强平台联合，共同推广宣传最强贺岁档专题页。新浪娱乐首页、微博首页广告位更是成了贺岁档电影的兵家必争之地，寸土寸金你们抢这么狠，小浪也很为难呢。

　　不仅在新浪娱乐，在外部渠道上，小浪也能帮你搞定。贺岁档期间，新浪娱乐与南都娱乐周刊强强合作，双媒体平台助推电影最强贺岁档的宣传与曝光。线上活动、线下宣传相结合，扩大了活动的品牌影响力，触及更多受众群体，让每个网民和读者的眼睛都无法躲避贺岁档电影源源不断的诱惑。

　　明星大V赤膊上阵，与粉丝零距离互动

　　为了赚吆喝，导演演员都豁出去了！

　　今年贺岁档，92%的电影开通了电影官方微博账号，作为自媒体推广平台，并纷纷请微博大V坐镇吸睛：为了帮助《一代宗师3D》造势，连一向低调的墨镜王都坐不住了！——王家卫引用《小窗幽记》名句，答网友问句句逼格爆棚，一时间文艺青年纷纷前来献出膝盖，并为《一代宗师3D》打分带来一大波高潮；同样坐不住的还有发哥周润发，狂甩腰包为影迷发红包，为了抢眼球也是拼了；王岳伦、李湘、郭涛、张亮、快乐家族等芒果明星帮排好了队，先后转发《爸爸的假期》预售活动，何炅的一条微博就获得15万点赞，引发了空前关注度。

　　粉丝群是微博新推出促进明星和粉丝互动的私信群聊功能，空降粉丝群使明星和粉丝的互动消除壁垒。陈翔为《热血男人帮》宣传空降粉丝群，粉丝群数增长37%，粉丝群消息数增长14倍，粉丝群日新增申请用户增长24倍，导致电影《热血男人帮》讨论量也明显飙升；徐静蕾携新电影《有一个地方只有我们知道》在情人节空降粉丝群，当日发送10万红包，粉丝玩得大嗨，助力电影票房破2亿。在明星大V的集体带动下，#最强贺岁档#话题热度几近爆表。最终7部票房超过5亿，19部超过1亿的成绩足以载入史册，也激励小浪在今后的电影商业化项目中继续努力，为电影市场“兴风作浪”。