潍坊：线上销售成为民俗艺术品主要营销手段

　　近日,国内首家O2O文化产业电商平台——“印象商城”潍坊店上线试运营。该平台整合了潍坊风筝、木版年画、红木嵌银、核雕等优秀文化特色资源,通过电商“平台+商家”的O2O模式,加强与淘宝、天猫等资源的品牌整合营销,进而逐步形成全国性的大型文化产业电商平台。

　　网上浏览“印象商城”潍坊店，记者发现,该店有民俗工艺品、潍坊土特产、文化艺术品、潍坊名家书画、印象经典礼盒等不同分类,品牌推荐中则云集了和兴永木版年画、潍坊景芝酒业、高密姚哥庄倪献顺烤鸡、九天风筝、崔字牌小磨香油等知名品牌。

　　“通过浏览这家极具特色的网店,我不仅可以购买到省级非物质文化遗产传承人杨乃东纯手工绘制的作品,体会更深的是一种精神文化的学习和享受。在这里,我可以更全面地了解自己的家乡,知道这里的土特产、传统技艺、文化遗产等,还有很多文化名人、书画家、非物质文化遗产传承人的资料也能看到,精通了这些,我觉得自己是个更地道的潍坊人了。”潍坊市寒亭区居民张茜告诉记者。

　　潍坊市文化广电新闻出版局副局长孙建秋介绍,近年来,潍坊整合独特的历史文化资源,找准文化电商产业发展与弘扬传统文化的契合点,构建网络文化产品和文化生产要素交易平台,使潍坊文化电子商务从无到有再到蓬勃发展。

　　孙建秋告诉记者,针对存在的文化电子商务经营水平低、业户小而散,缺乏商业平台、龙头企业和支付平台,没有形成知名品牌等问题,潍坊市多管齐下,以推动文化电子商务平台和园区建设。

　　通过不断增强非物质文化遗产生产性保护力度,潍坊市依托历史文化资源,把风筝等非物质文化遗产作为最早开展电子商务的艺术品,目前,风筝、年画等民俗艺术品电子商务已形成规模。

　　据了解,淘宝网上从事潍坊风筝销售的潍坊商家有500多家,杨家埠年画50多家,昌乐蓝宝石40多家,潍坊核雕13家。仅在京东商城,就有意诚、凯旋、七彩鸟、丽达等8个潍坊风筝品牌实行在线销售。

　　坊子工业发展区王家庄子村大山风筝厂孙月梅告诉记者,平均每天给潍坊市里的电商发5000只软体风筝,占每天发货量的一半,电子商务已经成为风筝销售的重要渠道。

　　线上销售已经成为民俗艺术品主要营销手段。寒亭区的天诚飞鸢风筝公司总经理王永训介绍,该公司是潍坊市文化产业示范基地,每年电子商务销售额达600多万元,占总销售额的80%,其中30%销售到国外。“今年,公司对内部实行现代化标准管理,坚持传统生产工艺,组建起优秀的电子商务团队,打破传统的营销方式,不断扩大市场范围,开拓创新。”王永训说。

　　不仅中国印象商城文化电商平台上线试运行、民俗艺术品电子商务规模发展,潍坊市的书画电子商务平台也已兴起。依托潍坊深厚的文化底蕴和繁荣的书画市场,各书画运营主体建立起网上交易平台。

　　沈学仁画廊是国内最早建立专业网站进行网上书画交易的画廊之一,目前集文斋画廊、鲁鸢美术馆等一大批书画经营机构都建立了专业网站从事网上书画交易,网上交易额的比重越来越大。一诺收藏网则设立移动互联网书画交易平台,在微信开通微信电商平台,有200多家画廊加入平台进行网上交易。

　　孙建秋告诉记者,下一步,潍坊文化广电新闻出版局还将通过做大综合平台、塑造知名品牌、培育特色企业、引进实力企业、建设聚集园区等多项措施,构建潍坊市文化电子商务大格局,聚集文化服务、非物质文化遗产、便民服务和文化艺术品交易等公共文化资源,形成电脑网络、手机移动网络相结合,B2B、B2C、O2O等多种形式相结合的综合文化电子商务聚集区,并塑造文化艺术品电子商务品牌。