中国人减少炫耀性的消费 从奢侈品转向运动大牌

　　美媒称，对北京居民亚历克斯·何(音)来说，去趟商场的花费轻轻松松就会超过3000美元。29岁的何在金融行业工作，尽管他不会定期购物，但是他在接受采访时说，“当我购物的时候，我会一次买很多”。他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪达斯”运动鞋。除此之外，他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说：“以前我会买很多奢侈品牌，但是大概从去年开始，我购买了更多的运动品牌，因为它们更舒服，也更时尚。”

　　据彭博新闻社网站6月15日报道，像何一样想在购物时彰显个性的中国消费者，正在越来越多地转向购买西方的运动品牌。中国领导人提出的要求公务员减少对奢侈品的炫耀性消费的倡议，大大影响了保乐利加(Pernod Ricard)、胡戈·波士(Hugo Boss)和宝马(BMW)等品牌的销量。然而，即使是在时尚奢侈品、汽车和其他富有盛誉的产品的销售都遭受重创的情况下，运动品牌的销量仍然很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头，从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。6月6日，这家公司宣布将与中国教育部合作，在中国培训7000名体育教师。耐克公司的总裁兼首席执行官马克·帕克发表声明称：“当下的儿童是最缺乏运动的一代人，我们可以帮助改变这一现状。”

　　阿迪达斯公司大中华区去年的销售额为24.7亿欧元，增长了38%，现在约占全球总收入的约15%。去年，这个全球第二大运动品牌去年在中国开设了500多家新店，从而将在中国的店铺总数增至约9000家，并且希望今年再新增500家。5月4日，阿迪达斯集团的首席执行官赫伯特·海纳在接受彭博财经频道采访时说：“我们在中国的经营状况很好。在中国，第一季度的销售额增长了22%，中国消费者对于我们的产品很青睐。”

　　报道称，对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者来说，这些外国的运动大品牌令他们感到很“安全”。担心“树大招风”的中国人希望购买看上去显然价格不菲同时又不过度招摇的商品。彭博信息研究公司驻新加坡的分析师凯瑟琳·林(音)说，“任何给人以具有功能性感觉的产品”仍有大量市场。

　　报道认为，更多的中国人也热衷于变得更健康。根据官方的《中国日报》3月15日刊登的一篇报道里登载的数字，健身行业2014年的销售额为1272亿元人民币，较之2009年增长了84%。2014年，全国有3650家健身俱乐部，较之2009年的2930家有所增长。中国政府正在鼓励这一趋势，希望能够在北京2022年承办冬季奥运会之前进一步增强公众对于体育运动的兴趣。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说：“我们看到开始投身于跑步和其他运动项目的消费者数量激增。”

　　中国体育产业的发展程度仍然不高。根据中国工商银行的分析师于建鹏(音)今年1月出具的报告，去年体育产业占据美国GDP的3%，但是仅占中国GDP的0.7%，约为4740亿元人民币，政府的目标是到2020年其能够超过3万亿元。

　　报道称，体育产业的繁荣却未能令一些中国本土品牌获益。惠誉评级公司6月3日出具的一份报告称，来自阿迪达斯、耐克和其他外国品牌的竞争正在对其产生负面影响，订单增幅从去年较高的两位数增长率减至2016年初较低的两位数增长率。随着越来越多的中国中产阶级消费者更加重视舒适度，消费者或许“会更看重品牌和产品差异化，而这恰恰是本土品牌的劣势所在”。