烟台群英谋划体育赛事品牌打造

　　日前，烟台市召开体育赛事品牌研讨会，在赛事定位、赛事效应、赛事传播等方面广泛征求了政协委员、体育协会、体育企业、新闻媒体等20多位业内人士的意见建议。该市体育局领导郑俊杰、林治涛等参加座谈。

　　会上，市武术协会、体育舞蹈协会、篮球协会、足球协会、帆船帆板协会、健美健身协会等5个协会的主要负责人介绍了各自举办承办体育赛事相关情况以及下步打算。如烟台国际武术节作为该市武术协会主打赛事，自2004年以来已经成功举办十二届，是烟台市届次最长规模最大的体育赛事，2014年被评为省体育产业品牌赛事，成为世界各地武术爱好者的一个大舞台。该赛事依托于烟台“武术之乡”、螳螂拳发源地、武术氛围浓厚等体育文化资源，深挖潜力、竭尽全力、砥砺前行，先后创办了烟台武术网、尚武大会，编写了《烟台武术志》，出版《烟台武术》杂志季刊，组织了丰富多彩的全民健身活动。还有烟台“和谐杯”国际体育舞蹈锦标赛、烟台帆船帆板公开赛、烟台健美锦标赛以及烟台足球联赛等赛事，都没有在全省乃至全国形成体育赛事品牌影响力，与省内的泰山国际登山节、潍坊国际风筝节、东营国际马拉松、莱芜国际航空体育节、威海国际铁人三项赛等品牌赛事相比，存在较大差距。这些赛事之所以能由小到大、越办越好，其经验在于形成了“政府引导、市场主导、社会参与”的良好氛围。因此，该市下步将设立体育品牌赛事扶持资金，重点培育1至2个具有发展潜力大、国际影响力强，并具有烟台特色的体育赛事品牌。

　　山东海乐福体育产业有限公司、山东智诚少儿足球培训有限公司、烟台文远体育投资有限公司等相关企业负责人立足企业实际，对培育体育赛事品牌提出了很多具有建设性的意见建议。一直以来，这些体育企业默默无闻为烟台体育事业快速发展而不断努力。山东智诚少儿足球俱乐部连续14年来一直重点加强7至13岁少儿7人制、8人制足球培训，输送了一大批少儿足球人才，为烟台的少儿足球培训奠定了良好的发展基础。自己创办的全国少儿足球邀请赛，不论是赛事规模、参赛人数，还是赛事影响力也是不断增强。下步，该俱乐部打算抓住足球发展机遇，加强合作、整合资源，成立中国少儿足球合作联盟，将全国少儿足球邀请赛升级为全国少儿足球夏令营。

　　央视记者李武军、胶东在线总编邓兆安、大众网烟台站站长吴磊等新闻媒体就体育赛事策划与宣传方面提出了意见。大家从媒体角度，对体育赛事品牌进行了定义。体育赛事品牌必须具备四个基本要素：一是独特性，就是独一无二、人无我有、人有我优，例如环青海湖国际公路自行车赛就是海拔最高的公路自行车赛，环海南岛国际公路自行车赛就是风景最美的海岛公路自行车赛；二是可持续性，办赛事要多做打基础、利长远的工作，要以持之以恒的精神将赛事办成届次和规模；三是鼓励社会力量参与，烟台目前拥有40多家上市公司，要充分调动这些企业的积极性，参与到举办承办体育赛事中来；四是加大宣传推介力度，积极推进体育+媒体融合发展的模式，结合城市综合营销多层次、多维度对体育赛事进行报道。

　　烟台市政协委员王永明则从风靡全国的马拉松赛事为切入点，对烟台马拉松未来发展提出了自己的建议。他认为应该结合烟台地方特色和气候特点，打造系列马拉松品牌赛事，如将福山大樱桃、莱阳梨花节、长岛马拉松、烟台葡萄酒、开发区金沙滩等特色农产品和旅游资源贯穿起来，与马拉松运动相结合，打造系列马拉松赛事，从而带动旅游、休闲运动发展。

　　会议最后，烟台市体育局局长郑俊杰对座谈会进行了总结。她说，这次研讨会是一次高参会、英雄会、奉献会，大家集思广益、分享经验、收获共识，对烟台体育赛事品牌建设进行了探索和思考，分析现实的困难和问题，畅聊未来发展目标和思路，收获很大，以后将继续举办类似研讨会，集大家的力量和智慧，推动健康烟台建设。下步将加强对体育社会组织的监管服务。对市区体育社会组织进行普查，全面摸清底数，建立工作台账。制定科学系统的评价考核标准，通过实地考察、综合评估和社会公示等环节，对健身俱乐部、单项体育协会等体育社会组织进行星级评定，为群众提供健身参考。对星级评定高的体育社会组织，整合新闻媒体资源加大宣传推介力度，集中人财物等资源有针对性加以扶持，充分发挥其示范带动作用。