烟台苹果品牌战略规划出炉 “拇指哥”首次亮相

　　8月28日上午，烟台市政府新闻办公室、市农业局、市苹果协会联合召开“烟台苹果品牌战略规划新闻发布会”。来自中国日报、国际广播电台、山东广播电台等20余家中央、省、市媒体单位的记者参加了发布会。发布会上，《烟台苹果品牌战略规划》正式亮相，烟台苹果品牌打造掀开了新的历史篇章。

　　苹果，是烟台农业的支柱产业，是经过几代烟台人的努力和国人口口相传，在品味、品评、品鉴中共同树立起来的金字招牌。面对新的形势，站在全国和全局的高度，为维护这块来之不易的金字照片，烟台市委市政府着眼于全市几百万果农增收致富和苹果产业长久持续发展的历史责任感和使命感，推动了《烟台苹果品牌战略规划》的编制和实施。

　　目前，该规划已通过专家评审组的评审，并经过近一个月的落地筹备，目前进入实施阶段。本次苹果品牌战略规划立足于品牌农业建设的三大任务：打造品牌、保护品牌和发展品牌，核心内容是做好品牌图腾的打造和保护，并在此基础上做好品牌功能的开发和利用。规划找到并提出了烟台苹果品牌5个核心价值支撑链，“口感酸甜黄金比”、“种植水平优先级”、“生态条件世界级”、“品牌价值第一高”和“中国历史第一个”，并在此基础上，凝练出了烟台苹果的核心价值及品牌口号：中国第一个苹果，烟台苹果。以该核心价值为基础，从现代传播学的角度，勾勒出了专属烟台的“大拇指苹果”形象，并设计了品牌价值支撑图形、品牌价值辅助图形和品牌卡通形象-“拇指哥”。本次规划提出的品牌口号和品牌符号是相辅相成，紧密一体不可分割的传播体系，准确客观的反映了烟台苹果应有的价值、地位，传播力和生命力都很强。

　　会上，烟台苹果协会同时发布了《“烟台苹果”地理标志证明商标使用管理办法》，配合烟台苹果规划的实施和新的品牌口号、品牌标识体系的出台，对烟台苹果商标使用授权的程序，使用者的权利义务和对违规使用的定性及惩处进行了明确规定，对“烟台苹果”商标的运用与保护将越来越严格，规范行业健康有序发展。

　　下步，烟台将围绕着规划的实施，加强媒体宣传，加大政府投入，在最短的时间内，将烟台苹果新的品牌口号和品牌符号体系传播出去。加强市县联动，发挥协会作用，掀起品牌打造高潮，统一和规范品牌标识使用，形成各级各方面齐心协力打造、维护烟台苹果品牌的良好局面。另外还将加强宣传引导，发挥企业主体作用，扛起区域品牌宣传大旗，打造烟台苹果母子共生共赢的良好体系。（烟台市农业局）