山东“两会”热议：从供给侧着手引领文化消费

　　正在召开的省“两会”上，“文化”二字毫无疑问地再次成为委员们热议的重要内容。省长郭树清的政府工作报告中，也将“办好山东文化惠民消费季”工作提上了重要日程。针对“培育人们的文化消费习惯，互联网与文化产业深度融合，让文化消费常态化;如何利用山东丰富的文化资源，让文化消费市场焕发出生机;如何扩大文化产品和服务的有效供给;怎样为文化消费带来更多新型文化产品形态、消费模式”等问题，委员们纷纷献计出力。

　　 “文化+” 给节庆消费注入新力量

　　“刚刚过去的春节长假，文化消费市场异常火爆。从南方逛花市、水乡游，到北方逛庙会、看冰灯;从乡村文化大集，到城市电影票房，演出市场可以说屡创新高，这些都体现出人们对文化消费的旺盛需求。”省政协委员、山东天王集团董事长蔡绪旺饶有兴致地对记者说。

　　当前，我省文化建设处在历史的最好时期，文化消费加速发展，呈现新的阶段性特征。2016年前三季度分析，以“文化+旅游”为主要形式的文化休闲娱乐服务完成投资785.13亿元，增长29.8%，比全省文化产业投资高14.3个百分点。“今后‘文化+’的融合力量将成为节庆消费的重要力量，这种融合不仅体现在文化元素更深层次地渗入旅游、体育等其他领域，还体现了融合后的文化消费的引领作用。”蔡绪旺认为。

　　“在现代经济体系中，‘文化+’作用的发挥有赖于各方面条件的成熟，只有当产业发展到一定阶段，市场成熟到一定程度，融合作用才能更好地发挥，并从简单叠加到深层次融合，形成‘你中有我，我中有你’的新业态和新模式。”蔡绪旺表示，文化消费中，“文化+”将向更广领域和更深层次融合发展。

　　“促进文化消费的政策方针要有更加全面的制度设计，需要更注重其融合作用的发挥。实现文化与经济的融合发展，不仅要保护、继承传统文化，还必须突破认识局限，进行科学决策，大力促进经济文化化、文化经济化、文化经济一体化，促使区域经济结构不断得到提升和优化。”蔡绪旺建议，文化消费要与传统文化的元素和人文景观结合起来，将有生命、有故事情节的创意融入进来，要挖掘资源优势，利用名人效应，用好的思路、好的产品引领带动文化消费。

　　 培育引领文化消费应该从供给侧着手

　　“引领和培育文化消费要从供给侧着手，可以通过对文化产品的供给来培育消费市场、引导消费市场，主动地培育引领文化消费的走向，一方面要提供雅俗共赏的文化产品，另一方面要满足不同层次社会者的需求。既要满足人民群众文化生活的需要，也要围绕巩固社会主义核心价值观来提供丰富的、多元的文化产品。”省政协常委、民建山东省委秘书长李旭茂接受记者采访时表示。

　　“文化消费从根本上需要提高我们自己的供给能力，针对现在开放的文化市场，要有正确的开放意识和开放胸怀，但归根到底还是要依托我们的原创。”李旭茂说，“文化更需要观念和创意性的东西，创意需要有一定的氛围，应鼓动全社会的参与。在引进好的文化创意的同时，再把自己的文化内涵装进去，这样我们的文化产品才会更加丰富。”

　　李旭茂表示，让文化消费常态化，需要扩大文化产品和服务的有效供给，鼓励文化产品供给者创作生产出更多适应市场需要、满足现代消费需求的文化产品和服务，为文化消费带来更多新型文化产品形态与消费模式。

　　同样，省政协委员赵高潮也表示：“提升文化供给侧的品质，提供需要的产品，要注重挖掘文化的内涵和品质。山东文化资源非常丰富，有些资源还没有得到有效的开发利用。随着经济发展，文化资源将是继土地资源、矿产资源、环境资源和廉价人力资源这四大资源之后，保障经济持续运行的重要资源之一。文化资源已超过传统制造业，成为新的经济支柱，文化消费已成为新的研究课题。”

　　赵高潮认为，城市文化消费市场建设应更多突出市民文化消费色彩，在依法监管、反对恶俗的基础上，平衡产业发展方向，以满足大多数群众需要。

　　 要培育人们的文化消费习惯

　　“要培育人们的文化消费习惯，用更加亲民的价格唤醒百姓的‘文化内需’，让文化产品更接地气地走进百姓，扩大群众文化消费空间，使文化消费成为人们的习惯。”赵高潮谈到，文化消费的市场要重视支撑力，包括人们的兴趣爱好、休闲娱乐、健康健身、习俗节庆。而这些都与经济的发展有关，市场支撑力的根本原因是需求力大，支撑力才强。

　　正如赵高潮委员所言，文化消费的扩大高度依赖于居民收入的增长。2015年，我省人均GDP已超过1万美元，预计2020年将越过1.5万美元，“十三五”时期我省文化消费将出现“井喷式”爆发的局面。

　　赵高潮建议，要创新和丰富文化消费业态。以创新的思维及时发掘、培育文化消费热点。要推进文化与旅游、信息、健康休闲、养老、农业等多产业深度融合，发掘文化消费新业态。要充分运用高新技术，加快构建覆盖广泛、技术先进的文化传播体系，不断为文化产品和文化服务注入新的内容、搭建新的平台、创造新的形式，增强文化产品和文化服务的表现力、吸引力和感染力，从而引导文化消费、扩大文化消费。加强对文化需求和文化市场消费的调查研究和大数据跟踪分析，制定具有前瞻性、针对性、差异性、可操作性的促进文化消费政策，采用灵活多样的形式刺激文化消费。

　　“扩大文化消费、增加文化消费总量、提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力，也是调整结构、惠民生的关键环节和重要着力点。有资料显示，全省文化消费潜在规模是4378亿元，而实际消费规模仅为1518亿元，消费缺口达2860亿元，说明文化消费在助力拉动内需上其实有着巨大的潜力。”省政协委员、民革潍坊市委主委李向云谈到，“首届山东省文化惠民消费季”作为全省2017年重点工作之一，需要省市县乡村联动，在全社会掀起文化消费热潮。她认为，拉动文化消费，需要一系列的支持和举措。要不断提升生产工艺，提高产品品质，扩大市场竞争力，从而培育和引导文化消费，推动文化产业的加快发展。

　　“文化消费作为新兴需求动力，在助力拉动内需上有着巨大潜力，我省有关部门应加强联动，共同促进文化消费，打造新的经济增长点，并以文化消费为抓手，打造我省经济发展新引擎。”委员们表示了一致的观点。

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　　文化消费，是指用文化产品和服务来满足人们精神需求的一种消费。其内容十分广泛，按目前统计分类，不仅包括对专业精神、理论的消费，也包括对工具和手段的消费;既包括对文化产品的直接消费，如电影电视节目、电子游戏软件、书籍、杂志等，也包括为了消费文化产品而购买的各种物质形式，如电视机、照相机、影碟机、计算机等，此外还包括各种各样的文化设施，如图书馆、展览馆、影剧院等。新的经济形势下文化消费被赋予新的时代内涵，创客、“互联网+”等新型社会焦点的提出，推动文化消费逐渐呈现出主流化、高科技化和大众化。