"爱济南"凭啥登上泉城"第一高"

记者 杨宁 摄

　　2015年12月30日17：30，一条字幕开始闪亮在绿地中心的LED外墙上。发生在去年的这件事，至今还在朋友圈中转得停不下来。在这个信息铺天盖地、转瞬即逝的时代，是什么让这件小事持续“火热”?传说中的“爱济南”又是何“来路”?

　　一行引爆朋友圈的滚动字幕

　　2015年12月30日17：30，夜色渐浓，数公里外，济南“第一高”绿地中心滚动播出的字幕仍清晰可见。

　　泉城广场上，一位市民停下脚步，随着滚动速度，一字一顿地读道：“绿地杯2015影响济南年度经济人物评选启动 下载爱济南客户端参与投票”。

　　“爱济南客户端”、“年度经济人物评选”等字幕，一直播出到次日凌晨。作为济南“第一高”，绿地中心这一处几乎全市可见的LED外墙，可谓寸土寸金。但这次字幕播出，却是一次公益性行为。

　　绿地控股集团山东事业部相关工作人员表示，“爱济南”App是济南人自己的新闻客户端，信息权威而及时，功能全面而强大，他们都在使用。为推动2015“影响济南”年度经济人物评选，他们公益刊登广告以助阵。

　　无论“最浪漫求婚”，还是开发商向全体业主问好，绿地中心的每次“亮灯”，都能成为百姓街头巷尾议论的话题。这次更不例外。从当晚开始，就引爆了济南市民的“朋友圈”。几天以来，网友们对于此事的议论仍热情不减。

　　在字幕播出后的第二天一早，即有网友留言，很多人把“赞”点给“爱济南”。在微博、微信等平台，不少网友写下“爱济南，上高楼，牛!”“爱济南，好样的”等留言。其中一位网友在新年将至之际，就此事写下一首打油诗，因获其他网友点赞较多，成为热门评论——“爱济南”登上高楼，炫彩亮丽尽眼收，影响济南人物评选，扩大影响迎新年。

　 　一次蓄力多年的厚积薄发

　　登上一次“第一高”就引爆朋友圈，而且好几天了还停不下来，这“爱济南”到底是何方神圣?

　　它是由济南报业集团主办的手机App，自2013年8月上线至今，下载已经超过25万余次，是济南地区最具人气和影响力的新闻生活类手机客户端，成为济南市民尤其是年轻一族获取新闻资讯、发表意见建议的重要平台，也是政府了解社情民意、实施全民监督监管的重要窗口。

　　之所以有如此深厚的“群众基础”，是因为“爱济南App”背后有强大的新闻采访能力，能第一时间提供准确权威的新闻信息。随着下载量、关注度的提升，“爱济南App”也在不断升级，在今年8月25日进行了V5.0升级之后，最近又进行了V5.1.9升级。目前“爱济南App”栏目设置已经由最初的6个增加到现在的25个。“头条”栏目精选每日新闻，相当于报纸的导读版;政务栏目对市委市政府的重要决策、领导的重要活动进行全方位报道;“新闻”栏目则重点刊登济南市民关注的社会热点、有看头有看点的身边事;“人物”栏目聚焦济南精英人士、道德模范等一系列对济南发展建设作出重要贡献的人……与诸多微信公众号等“自媒体”相比，这些栏目背后都是专业团队在提供内容支持，比如体育栏目，就由济南人所喜爱的“时报体育”团队负责。

　　与传统媒体相比，新媒体一大优势就是能迅速实现互动，“爱济南App”就充分发挥这一优势。最近以“万名网友评城管”为开端，举行了“万名网友评医院”、“万名网友评保险”等五大评选活动，目前已累计吸引超过150万名网友参与，其中近百万人通过客户端投票，“爱济南App”已经成了民意表达平台。

　 　一种“传统媒体+互联网”的战略融合

　　“爱济南”新闻客户端的不断完善，是济南报业集团新媒体矩阵不断壮大的缩影。

　　济南日报设立齐鲁党报网、官方微信，以及“济南教育”、“掌上健康”等十余个微信子号，初步形成了济南日报微信公众平台“官号+子号”的矩阵式传播平台;济南时报的微信公众号与“时时”新闻客户端也形成了多媒体联动发布，新闻最高阅读量达38.1万余人次，在济南本土影响较大;都市女报微商城试运营半年来，实现销售额近21万元……

　　近来，在一系列重大事件中，“爱济南”App与济南报业集团传统媒体配合紧密，传播优势明显。

　　在我市“解放思想大讨论”务虚会的宣传报道上，以“爱济南”新闻客户端为首的济南报业集团新媒体矩阵发挥了重要作用。会议结束当天，济南报业集团作出综合立体报道该会议的决定。从微信公众号、App、网站、微博等多个层面，及时刊发消息、社论、侧记、照片等，打响了一场以传统纸媒为公信力平台，以互联网新媒体为传播渠道，以唤起济南解放思想、加快发展激情为根本目的的综合性、立体化宣传战役。据统计，3天时间，相关新闻点击或阅读量近百万次。

　　2015年8月5日，“爱济南”App联合济南时报刊发“济南市民跑步献血救产妇”相关报道，发挥新媒体传播快、展现方式丰富的优点，通过文字、视频等各种方式，第一时间将产妇需要AB型血的新闻传播出去，通过新媒体和传统媒体相结合的形式，让消息得到最大限度的传播，引发强烈的社会反响，最终产妇得救，母子平安。济南报业集团新媒体矩阵的这次报道，成为传统媒体与新媒体融合的范例，为济南市精神文明建设递交了一份充满大爱的主旋律答卷，获得了中宣部的肯定，认为“济南时报与当地各媒体、网站合力传播的这条新闻，就像一场润物无声的春雨，浸润人心，传播了正能量，拾获了公信力”。

　　2015年11月2日至4日，市领导带队对各区县重点项目及发展情况进行现场察看、检查评议，“爱济南”App对此进行直播，与日报文字摄影记者同步报道。

　　2015年11月20日，市领导带队检查扬尘污染和渣土整治情况，爱济南App又对情况进行了现场直播。

　　2015年11月中旬以来，集团各报纸和新媒体矩阵一起，持续开设的“啄木鸟在行动”大气污染防治专栏，配合全市中心工作，客观、准确、有力监督，在市民、建设单位、企业中引起了强烈反响。

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　　在每次重大活动中，济南报业集团新媒体矩阵都发挥了强大的传播威力。在报业市场整体严峻的大形势下，济南报业集团通过搭建新媒体发展平台，发挥旗下“六报一网一刊”的固有优势，探索建设新媒体矩阵，以“互联网+传统媒体”的战略做好媒体融合，在传播正能量、扩大公信力和推动我市经济社会发展方面发挥着越来越大的作用。