直面现实题材 《反贪风暴》塑宣发合璧经典案例

由乐视影业出品的影片《反贪风暴》今夏临时提档，杀入竞争激烈的暑期档，凭借直面社会话题的现实题材和火爆的动作场面，以及宣发紧密配合高效执行的强大战斗力，小投资迎来近亿元票房回报，塑造华语影坛一个以小博大的经典案例。

题材先行 反贪话题引导市场

据乐视影业方面介绍，《反贪风暴》是在国家掀起的新一轮廉政风暴下应运而生，以时下最热的反贪犯罪为背景，再配上内地电影很少触碰的金融犯罪和行政、司法贪腐题材，其创新、大胆的创作手法在其他类似影片中极为少见，并因此引发全民讨论。

影片依据香港重大金融犯罪案件改编，重构了香港廉政公署智斗庞大犯罪集团的曲折过程，古天乐与林家栋两位主演也因千丝万缕的关系让人黑白难辨。该片由林德禄导演，庄澄监制，集结了古天乐、林家栋、卢海鹏、廖启智、陈静、王敏德、张兆辉、曾国祥等多位香港明星，联手奉献一出精彩刺激的猫鼠游戏。

香港电影人向来擅长犯罪题材，但《反贪风暴》又与其他黑帮犯罪题材影片不同，该片重构了香港廉政公署智斗庞大集团犯罪的情景，它的出现标志着该类型题材的一个新高峰。导演林德禄凭借自身在香港廉政公署的多年经验，重构了经典香港犯罪片，在沿袭经典类型的同时又融合新鲜元素，将一部真实精彩的社会犯罪大片搬上银幕。片中不但精彩呈现了骇人听闻的犯罪巨案，性感撩人的粉色贿赂，火爆十足的打斗场面，都非常契合当今全民反贪的社会风潮。

在反贪风潮社会大背景下，出手尝试第一部热门题材的新类型片，投资方的精准眼光和魄力，以及制作上的精心设计与高水准，共同奠定了这匹“黑马”的市场前景。

两改档期 宣发携手打赢硬仗

《反贪风暴》最早曾宣布定档6月，又一度改到10月“金秋收网”。档期更改两次，很多人都猜测是为了避让好莱坞大片的围剿和《小时代》、《后会无期》两部粉丝电影的“残酷剿杀”，但当现实生活中的大老虎一个个被拉下马，金牌监制庄澄那句“反贪才是全民话题”的回应，就显得更加有说服力，意味深长。

6月是好莱坞大片集结的档期，怪兽巨制《哥斯拉》，阿汤哥的《明日边缘》等10部中外大影片直扑6月中旬，而10月黄金周也是兵家必争之地，《黄金时代》、《心花路放》、《痞子英雄》等大片一直虎视眈眈……最终《反贪风暴》避开这两个档期，选择和真实世界里的反贪行动配合伺机而动，随着一个又一个大老虎被揪出，《反贪风暴》也在现实社会中的反贪热潮找到了一个极佳的艺术出口，在“你懂的”曝光之后一周趁势公映，以极高的效率和精彩的推广内容，落实完成全国无死角阵地陈设和传统媒体覆盖，在新媒体上更直接推出“大老虎”另类海报引爆话题。

虽然对于《反贪风暴》更改档期是否有意迎合全民反贪风潮，片方没有给出肯定的答复，但事实证明这一决策以及随之而来的有力执行，确实赢得了令人满意的市场回报。