相关稿件

　　“截至2017年末，济南市共有广告经营单位46713家，同比增长31.84%，一年新增11286家，市场主体发展增长速度高于全市市场主体的平均发展水平。”市工商行政管理局昨日发布的《济南市广告业市场主体发展分析报告》(以下简称《报告》)显示，济南市广告市场主体近年呈现快速增长态势。

　　 私营广告企业增长迅猛

　　2017年，围绕“打造四个中心、建设现代泉城”总体部署，市工商行政管理局通过指导扶持行业发展、规范广告经营行为、维护广告市场秩序等工作，有力促进全市广告业创新发展。

　　值得注意的是，私营广告企业增长迅猛。《报告》显示，去年私营广告企业新增10291户。从整体看，私营广告企业占实有户数的86.7%;个体工商户4677户，占10.01%;国有广告企业1374户，占2.94%;外资广告企业162户，占0.35%。

　　除了量增，广告企业还有了质的飞跃。2017年，济南市注册资本1000万元以上的大中型广告企业新增1691家，同比增长5%，是2015年的1.73倍。截至去年年底，全市注册资本金超过1亿元(包含1亿元，下同)的441家，1000万元以上的6581家，500万元以上的11895家。长城梅地亚文化产业集团有限公司、山东宏智广告有限公司等一批本地知名广告企业走向全国。

　　 微小创客团队势头强劲

　　从注册资本规模看，100万元以下的广告企业占31.35%，100万元至500万元的占49.84%，合计占比81.19%，成为全市广告市场的“生力军”。

　　值得一提的是，济南市兼营广告业务企业数量明显偏高。截至去年年底，兼营广告业务企业28049户，占比66.73%;新增7789户，占75.69%;注册资本2714.19亿元，占85.1%，新增853.76亿元，占86.7%。

　　行业的整体发展也带动了企业间的充分竞争。《报告》显示，济南广告产业已经打破垄断式经营、“专项”和“唯一”型营销的局面，取而代之的是根据自身的经营特色，选取市场的“对接点”，形成了各具特色的经营模式。尤其是微小创客团队，完全依据市场需求经营运行，项目领域密切迎合市场定位，展现出强劲发展势头。

　　 公益广告氛围日趋浓厚

　　《报告》显示，近年来，济南市公益广告氛围日趋浓厚。据统计，2017年济南地区各媒体共发布公益广告约20万件，各社区、街道发布公益广告约5万件。

　　2017年5月至10月，由市委宣传部、市文明办、市工商行政管理局联合主办的济南市第二届公益广告大赛，吸引了社会各界广泛参与，共收到参赛作品1319件。其中，视频(动漫)作品155件、广播类作品95件、平面类作品1069件。

　　企业发展要注重成长性

　　“从广告企业成立时间维度看，以2017年为基准，存续5年以下的企业占83.95%。”《报告》显示，济南市广告企业在成长性上存在不足，超过10年的仅占5.64%，超过20年的仅占0.44%。

　　此外，从产业培育和市场占有率看，由于兼营广告业务企业数量大，“松散型”企业主体多，使得具有主导地位的企业偏少，企业本身涉及领域单一，产品或服务不够综合，对整个产业的拉动缺乏应有的“动力之源”。

　　对加快济南广告业创新发展，《报告》最后从加强政府引导作用、优化产业发展环境、培养广告创意人才、扶持广告产业园区和支持科技升级创新等5个方面提出了相应对 策建议。

　　 相关链接

　　 今年严查两类广告

　　记者从昨天召开的市工商和市场监管系统广告监管工作会议上获悉，今年，济南市将导向问题广告和互联网广告列入监管重点，进行专项整治，重拳出击、严厉查处。

　　据了解，此次整治将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众财产安全的虚假违法互联网广告，重点查处涉及导向问题、损害国家利益，危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健品、医疗、药品、医疗器械，含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品，妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告。