市场萎缩竞争加剧 三得利退出与青岛啤酒的合资经营

人民网济南11月10日电 在进入中国啤酒市场超30年后，日本最大酒企三得利将卖掉与青岛啤酒合资公司股权。三得利控股公司日前正式宣布，将退出与中国青岛啤酒公司的合资经营。

三得利将在明年春季结束之前，将各持有的合资生产企业和合资销售企业50%股份全部出售给青岛啤酒。出售金额约为156亿日元（约合人民币8.23亿元）。关于在上海等地颇有人气的“三得利”品牌啤酒，三得利将向青岛啤酒提供授权，今后将继续销售。

三得利在中国市场的份额位居日本企业之首，但也仅有1.4％，在业内排名第8。2012年与青岛啤酒签署合同，2013年启动合资公司业务。尽管中国是全球最大啤酒消费国，约占全球啤酒消费的四分之一，但近期市场明显陷入停滞。从2014年7月销售旺季开始出现销量下滑，持续到今年4、5月，啤酒行业下滑都在2位数。三得利认为在中国啤酒市场难有大的增长，将重心转移到红酒和洋酒。

实际上，“分手”早已在今年初开始谋划。据青岛啤酒公告，今年1月5日，双方就签署了交易意向书，并约定确定的收购基准日为今年6月28日。三得利在中国的主要业务还包括乌龙茶等饮料业务。相关人士分析，三得利虽进入中国市场较早，其啤酒和饮料等业务影响力主要在华东市场，若企业不大量投入，在这些竞争激烈的领域难有更多空间。葡萄酒、洋酒毛利比较高，目前也未形成寡头效应，赢得市场份额和空间相对容易些。国内啤酒市场发展到一定阶段，正面临的是整体市场“蛋糕”的缩小。与之对应，前几大巨头的市场集中度越来越高。形成了华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯五大啤酒集团，未来行业整合可能在巨头之间展开，以加速行业整合进程。中小酒企难以立足，部分会逐步退出市场。（孙士全）