线上线下直击中秋“节礼战” 电商按兵不动意在出奇制胜

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　　距“双节”还有一周多，不少人已嗅到了“节礼战”的硝烟。超市等实体店对“节礼战”丝毫不敢大意，纷纷针对日用消费品类推出价格战，巩固优势阵地。相比之下，电商则安静许多，只有少数特殊品类暗地发力求“逆袭”。或许在电商眼中，已经瞄准两个月后的“双11”了。

　　电商卖油卖不过大卖场

　　很多人的固有印象中，电商购物相比超市拥有“理所当然”的价格优势。不过济南市民晓蕾的买油经历告诉她，凡事没有绝对。

　　晓蕾最近在某电商平台鲁花自营店以每桶152.9元的价格订了两桶5.436升的花生油送给父母。可当她周末逛家乐福时，却发现同款产品价格只有149元，且附送一瓶价值20余元的酱油。“超市有场地费、进场费，用水还用电，怎么比网上还便宜呢?”晓蕾有些不解，她以为是家乐福搞活动，不过一旁的妈妈告诉她，大润发也是这个价，只是不送酱油。

　　实际上，超市中的鲁花花生油全系列都比网上便宜，比如5升的价格是139元，网上则是142.9元。胡姬花、金龙鱼、福临门等，也均有多种规格的油低于网上价。记者走访济南多家超市发现，啤酒、牛奶等商品价格也比网上低。在家乐福，一箱24罐330毫升青岛啤酒价格为86.4元，而在电商平台的价格普遍高于88元。

　　大宗生活消费品仍是线下为王

　　“食用油、酒这些比较重，消费量大的品类，还是实体店更有价格优势”，济南华联集团运营总监孙健告诉记者，“两节”是油、酒、粮、米等大宗生活品类集中消费的时段，面对这种消费主力，供应商更愿意切货给线下连锁超市，价格也更具竞争力。相比之下，电商对这些品类要付出更多运输成本，价格上并不像家电、数码那样有明显优势。

　　一位购买月饼的女性消费者直言，对于吃的喝的东西，她还是倾向于到超市购买，“月饼买来都是送人的，还是从店里亲手挑的更放心，出现质量问题也能上门找店家。”

　　孙健表示，线下实体店与电商各有各的优势品类，近几年随着电商基数的增大，消费者对电商的选择也不再盲目，线上线下的市场格局正逐渐清晰，“各自形成了相对固定的消费群体。”除去大闸蟹等非常特殊的品类，在日用大宗生活消费品方面，线下实体店凭借进货渠道、质量管控等方面的优势，更受消费者青睐。

　　电商按兵不动意在出奇制胜

　　而记者在京东、天猫等电商平台上，看到更多的是家电和数码产品的促销。一位电商专业人士介绍，电商的铺货渠道有别于实体店，像“双11”“618”“818”等已为大众所熟悉，这些时段也是电商集中出货期。中秋、国庆虽是消费旺季，对电商而言，却不如那些“人造节”，正常维护好渠道就差不多了。

　　据了解，“双节”前后货源相对紧张，日用消费品并不容易囤货，很多货更喜欢走线下，这也是电商对“节礼战”不太感冒的原因。另外，九十月份正是各大电商为“双11”蓄力的“战备期”，或多或少影响了电商的积极性。

　　尽管如此，电商在“节礼战”上的“潜力”仍不可小觑。一些特殊品类正借助电商的力量，成为中秋节礼市场“黑马”。比如大闸蟹，就是借助生鲜电商的发展，将这种原先仅风行于长三角地区的中秋节礼迅速铺向全国。九十月份也是各地秋果集中上市时，一些偏远地方的优质水果也是借助生鲜电商渠道，实现了全国范围高效铺货。