网易首次“触电”联合出品

由李玉执导，范冰冰、韩庚领衔主演的青春爱情电影《万物生长》已于4月17日登陆全国各大院线，并创下首周3天票房过7300万的耀眼成绩。网易电影首次作为联合出品方，全程参与这部影片的宣传策划、推广、在线售票并独家承接该片的影迷互动官方平台。据保守预估，网易平台的过亿曝光为本片贡献约四分之一票房。

电影《万物生长》改编自冯唐的同名畅销小说。影片讲述了医学院学生“秋水”经历的几段“春梦”，以及与一帮不靠谱兄弟任性生猛的放肆青春。迷茫躁动的青春题材、大牌集结的创作团队以及范冰冰、韩庚、吴莫愁、沙溢等豪华卡司阵容都使得本片备受关注。网易电影将在全网掀起的“青春有态度”主题派对则为影片的热映再添一把火。

据网易电影负责人介绍，此次网易电影将打通全集团资源力推《万物生长》，总投入过千万。整体推广强调全网、精准、独家以及互动，包括调动门户网站、新闻客户端、邮箱、云音乐、云阅读、花田、火车票等强势资源，力图全网覆盖、高频曝光；利用大数据技术分析用户年龄、喜好等，将影片信息精准推送给目标受众，并引导至网易电影选座购票；依托联合出品方资源获得独家消息和明星周边，打出差异，积攒人气；借用明星效应和奖品激励，在多个自媒体平台和产品平台大玩影迷互动。

在网易电影负责人看来，互联网为电影产业带来的不仅有票房增量，更有足以改造行业的新思维新技术。在时下各个行业都在寻找与互联网创新融合的当口，电影产业早已幸运的站在了“互联网+”的风口上。从早期火爆的团购、到后来的020在线选座,互联网持续推动着中国电影以30%以上的增速前进。接下来，互联网的低成本、高效率、覆盖面广、互动流畅等特点必将使其渗透到电影投资、制作、宣发、以及票房分成等各环节，尤其大数据技术的应用将会让中国电影发生深层变化，成为以数据为驱动的产业。

他同时表示，网易有着丰富立体的产品矩阵，使用场景又各不相同，数个APP具有亿级用户规模。网易能够多频次接触用户并有效的完成数据搜集、分析，挖掘用户兴趣，这对于电影行销是个优越的先天条件。

有业内人士认为，此次联合出品《万物生长》标志着网易切入电影发行链条，由单纯的电影票电商平台升级为一个自带亿级观影人群的超级营销平台。网易电影将有机会成为业内少有的连接用户、影院、片方三方，有能力打造集策划、制作、推广、社区、电商于一体的全产业链的电影O2O平台。