山东老字号抱团“触”网 “互联网+”为老字号发展拓新路

人民网济南11月10日电 在“互联网+”时代，山东“老字号”如何实现突围，创新发展？近期，山东省主办“互联网＋老字号”网络营销培训班，参加营销培训的老字号企业多达120多家。如此大规模的老字号集体出动，在山东尚属首次。山东省商务厅希望通过本次培训，提高老字号营销人员的电商营销能力，让山东老字号顺利“触”网，有效扩展产品销售新路。

老字号是指历史悠久，拥有时代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。商务部认定的两批“中华老字号”中，山东省共有66个品牌入选。山东省也认定了三批“山东老字号”153个品牌。目前，山东省老字号出现两极分化。一方面以青岛啤酒、张裕、东阿阿胶、德州扒鸡为代表的山东老字号企业，走国际化道路，规模达到几十亿、上百亿；另一方面，部分老字号企业，墨守成规缺乏创新，固守原有的经营模式。员工年龄偏大，文化程度偏低，不适应新的生产和营销方式，也客观阻碍了老字号企业的创新发展。

据悉，本次针对老字号企业的“触”网培训活动，专门聘请了知名电商专家为参会代表分析老字号如何转型、如何用互联网思维重新定义产品、如何做好网络营销等传统产业转型新布局；大型电商平台苏宁易购也为参会企业详解入驻政策、开店技巧、选品规则及服务优化等开店攻略等。

近年来，山东将促进老字号企业发展作为弘扬民族文化、实施品牌战略、扩大消费需求、开展诚信兴商的一项重要工作来抓。通过政府购买服务，搭建电商平台等方式，借助阿里巴巴、京东、苏宁易购等成熟的电商平台营销渠道，发挥互联网的优势，组织山东老字号抱团“触”网，引导老字号企业通过互联网电子商务实现营销模式的创新。今年，山东省商务厅在苏宁易购上开设山东老字号专区，组织山东老字号集体入驻，并通过专题营销活动，不间断地对全部品牌进行常年推广营销。同时，省商务厅计划举办一次在阿里巴巴的年度营销活动，组织已经在天猫、淘宝具备成熟店铺的老字号参与活动，实现已“触”网老字号的销售提升和品牌推广。（孙士全）