苗木微卖场——探索“互联网+苗木”绿色产业新模式

李克强总理在今年政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等新一代互联网技术与各行各业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融等新兴业态发展，为传统行业带来了崭新机遇和新的发展道路。3月24日，中共中央政治局审议通过《关于加快推进生态文明建设的意见》，首次提出“绿色化”概念，将之与新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化并列，成为“新五化”，强调必须加快推动生产方式绿色化，大幅提高经济绿色化程度，加快发展绿色产业，形成经济社会发展新的增长点。“绿色化”成为新常态下经济发展的新任务。新形势下，中国林业产业联合会苗木分会积极谋划新常态下苗木产业发展与转型，利用大数据、物联网、云计算、LBS基于位置服务等技术，重点依托移动互联网精心为广大苗木从业者搭建了“苗木微卖场”免费信息交互平台，努力探索 “互联网+苗木”的绿色产业新模式。
      （一）定位移动互联，基于微信平台。根据2015年1月发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截至 2014年12月，中国手机网民规模达 5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由 2013 年的 81.0%提升至 85.8% 。通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为70.8%和43.2%；手机上网使用率为 85.8%，较 2013年底提高 4.8个百分点；平板电脑上网使用率达34.8%。移动互联网无论从发展速度、用户提升比例和使用率上都远超传统PC，智能手机已经成为用户上网的主要工具，这正是“微卖场”定位于移动互联网的关键。而基于微信公众平台，不仅可以横跨IOS、安卓两大平台，为用户免去系统差异和安装APP的烦恼，还可以借助微信的社交优势实现用户一次录入，可任意转发、分享，扩大宣传推广渠道。
      （二）坚持用户优先，极简操作体验。目前，“苗木供求信息”在百度搜索结果多达1300万，逐家拜访，“注册-登录-认证-发布-审核”这一流程千篇一律，操作繁琐；微信公众平台中“苗木信息”相关平台聆郎满目，各种信息发布功能应有尽有，关注体验，也几乎完全在复制传统网站的流程，操作体验没有明显提升。总所周知，苗木从业者构成复杂，苗农、苗木经纪人、苗木销售公司，甚至还包括园林景观设计、施工等。“微卖场”始终坚持“用户优先”这一核心理念，努力满足更多用户群体的共性需求，打造门槛低、功能强，操作简洁的交互平台，免费、免注册、免认证、一键登录、手机拍照上传、无汉字输入，这些功能看似微乎其微，但确是增强用户体验关键所在。
      （三）基于位置服务，力求精准高效。为广大苗木从业者提供优质服务，仅仅降低门槛、优化体验是远远不够的，在“互联网+”时代，特别是在移动互联网应用中LBS（位置服务）是必不可少的重要功能。“微卖场”特别针对LBS功能进行了定制开发，通过获取移动终端用户的位置信息，基于GIS平台的为用户提供了更加实用的一系列增值服务。产品位置标注功能，使苗木商品的源产地更加明确；需求地标注功能，使需求信息更加精准；附近苗源功能，使供需双方定位商机更加快捷；地图展示功能，让一切信息更直观一目了然。
      （四）用心优化升级，探索O2O闭环。“微卖场”3月21日上线试运营时，仅推出了商品发布功能，4月2日，需求发布功能上线，4月12日，附近苗源功能上线。从时间线上不难看出，“微卖场”的各项功能有着清晰的计划和实施部署，值得一提的是，各项新功能开发上线的同时，原有功能也在不断调整和优化。据了解，“微卖场”的整体策划中还包含“大数据分析”、“二维码标签”等核心功能，其定位不仅限于为用户提供简单信息交换服务。“大数据”、“地理位置服务”、“二维码标签”这些技术综合应用目的是要探索并实现产业O2O闭环，打造一种线上引流线下交易的苗木产业电子商务新模式。
      苗木产业作为最具活力的传统产业之一，是集经济效益、社会效益和生态效益于一体的绿色产业。中国林业产业联合会苗木分会正在“互联网+”和“绿色化”政策正确指导下，积极探索，努力实践，大力助推新常态下苗木产业转型，这势必会促进苗木市场产销的无缝对接，带动产业联动发展，为全面提升生态林业和民生林业发展水平，建设生态文明和美丽中国贡献出积极的力量。（丁国栋）