筷子兄弟：摇钱树《小苹果》每天赚58万

你听完《小苹果》，用时三分半钟，筷子兄弟[微博]赚了1400元———他们以每分钟400元、每小时2.4万、每天58万的速度在赚钱，你信吗？

　　回首2014年娱乐圈崇山峻岭的情形，筷子兄弟肖央和王太利[微博]走得还算顺心，迎来了3次小高峰———神曲唱了，电影拍了，奖拿了。与此同时，兄弟俩也赚得盆满钵满了，在众多草根组合中，他俩活活杀出一条路，拨开云雾见艳阳。

　　拿最直接的数字来说明：2014年5月，网传筷子兄弟出场费报价为16万元；8月，网曝的明星出场费清单上，筷子兄弟的身价飙到了62万元；在前几天的2014年江苏卫视跨年演唱会上，他们借助高科技，实现了“万人合唱《小苹果》”。对，筷子兄弟就是如此厉害，演出酬劳连连翻倍，粉丝涨幅难以计数。老肖、老王，你们数钱数得手软了吗？

　　大叔级别的筷子兄弟突然蹿红并不是没有道理。2014年5月，筷子兄弟推出歌曲《小苹果》，一炮走红，让听众直呼“太洗脑了！听了根本停不下来！”这首歌由王太利写成，肖央说早就设计了MV营销的计划，在优酷推出后，24小时播放量超过500万，后来的红火几乎都在预料之内。

　　四四拍、易上口的词曲创作，广场舞般动感简易的编舞，使得各种戏仿、意会、延伸接踵而来，造就了“2014年度第一神曲”的诞生。不管你来自烤鸭之都还是早茶之府，吃甜豆花还是咸豆花，冬天依偎暖气还是基本靠抖，几乎都会唱这首神曲，它取代了雄霸多年的《最炫民族风》和《江南Style》，“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮我生命的火，火火火火……”。喜爱追捧也好，嗤之以鼻也好，有网友如此总结：假如我不会哼这歌的旋律，真有点儿不好意思在朋友圈混。

　　其实在2014年5月之前，筷子兄弟还是处于“冬眠”的非活跃阶段，两大男人仅仅是嚼着《老男孩》这碗清汤寡面过活，演出信息少之又少，收入自然也不太可观。筷子兄弟曾在接受采访时说：对于幸福指数，大家总是把钱看得太重，这其实是一个陷阱。他们不是在躲避退缩，而是在蓄势待发。2014年5月至7月是个分水岭，他们推出了《小苹果》，同时专注于电影《老男孩之猛龙过江》在全国30个城市的路演。直到8月，他们才正式开启刷脸模式，接商演不带喘气儿的，平均每个月都有四五场演出，基本上每周都要奔赴全国各地，1个小时前还在北京，飞机上一觉醒来就到了珠海。只算下半年，单商演这一块，筷子兄弟就有上千万元进账。

　　到了2014年暑假，各类暑期档电影竞争激烈，相互博弈。7月10日，筷子兄弟筹备了4年的处女作电影《老男孩之猛龙过江》上映，杀出重围。肖央来自北京电影学院，正儿八经科班出身，拍电影算其主业。这部电影由筷子兄弟自导自演，小成本制作，拼的就是情怀———一来控制成本，二来，情怀这张牌容易收获口碑和高上座率，利润会如流水哗啦啦地来。是的，即便没有大明星、没有炫酷的特效，上映首日，影片在全国影院的排片为21.7%，场均人次47人，票房超过2500万元，上映4天票房过亿，最终斩获2.06亿元总票房。好家伙，赚了！让人不得不服！

　　作为电影的宣传曲，《小苹果》不仅红遍祖国大江南北，还冲出了亚洲走向了世界。2014年11月，《小苹果》以单曲形式在iT unes音乐上架，售价0 .99美元(约合6元)，8小时内挤下各天王天后，攻占热门单曲榜T op2。接着，筷子兄弟凭借《小苹果》获得第42届全美音乐奖“国际歌曲奖”。这个在广告时段颁发的奖项引发了巨大争议，但也让筷子兄弟的媒体曝光率大增。全美音乐奖方面则回应称，公司高层曾专程到北京和上海了解中国音乐市场，发现大街小巷处处都是《小苹果》的歌声。

　　每天十多万的搜索量、累计数亿次的M V点击率，就这样，凭借这首2014年最火爆的神曲、一部电影，筷子兄弟从年头火到了年尾。《小苹果》到底体现了哪些商业逻辑？1.产品接地气，获得用户亲近感；2.病毒式传播；3.品牌和定位：“审丑”和“审美”同样有市场。

　　2012年接受媒体采访时，王太利曾坦言“还是开以前的车，住以前的房，还是去动物园买衣服，买超过1000元的衣服还是有犯罪感”，肖央则感慨“比原来挣钱有尊严了”。

　　10年前，在音乐道路和事业上屡战屡败的王太利形容自己：这时什么梦想也没了，唯一想的是怎么去生存，怎么能给家人交代。

　　10年后，对于筷子兄弟来说，钱已经不是问题，借用《老男孩》的歌词，回过头来轻轻问一句：当初的愿望实现了吗？ 黄锐海

　　小苹果

　　王太利解释歌名：“我这些年特别重视养生，苹果富含各种营养元素。每天一个苹果，身体的问题全部搞定”

　　5·29

　　2014年5月29日7时53分，优酷发微博：“洗脑神曲《小苹果》MV优酷首发！一遍会哼，两遍会唱，第三遍嘿嘿”

　　第1名

　　发布一周后的6月6日，“小苹果”登上新浪微博热门话题榜榜首

　　60%

　　2014年6月13日，A站热门视频60%属于《小苹果》，B站《小苹果》视频累计过千，连续3周在T op 10榜单中占据前五位

　　500万

　　《小苹果》MV在优酷推出后，24小时播放量超过500万

　　2.06亿元

　　《老男孩之猛龙过江》2014年7月10日上映，当天收2500万元；总票房2 .06亿元

　　90后

　　调查显示，被《小苹果》“洗脑”的受众中78 .27%为90后

　　2-3天

　　《小苹果》MV面市2 - 3天，网上开始出现各种改编版本，调至“网友自动参与”模式

　　38次

　　《小苹果》创作于2011年底，旋律和歌词只花费了三四天。为了让歌曲简单上口、容易传唱，编曲前后修改了38次

　　5亿次

　　优酷平台能搜索到的《小苹果》翻唱作品有4000多个，累计播放量5亿次以上