《小苹果》赴美领奖引争议 揭秘“神曲”发展史

01.12.2014  13:11
本文来源: 山东华网

      上周，筷子兄弟带着他们的作品《小苹果》登上全美音乐奖（AMA）的舞台，不仅登台表演，还获得了“年度国际歌曲奖”的奖项。《小苹果》在今年五月伴随着筷子兄弟的电影《老男孩之猛龙过江》问世，流传推广速度之快令人咋舌，尽管最初也有人带着批判的眼光看待这首作品，但旋律洗脑的“神曲”早已不是什么新鲜事儿，几乎没有人抻着脖子非说它的不是。然而，《小苹果》这次漂洋过海领回了奖，却领来一片骂声。

          买奖？假唱！跌份了？！           一问 为什么领奖同时领来了骂声？           AMA是American Music Award的缩写，意为全美音乐奖，是美国最负盛名的音乐颁奖礼之一，与格莱美奖、公告牌音乐奖一起被称为美国三大颁奖礼。由于AMA的各奖项均由消费者投票评出，因此被认为是最能代表主流音乐的商业指标。上周一，别人的商业指标成为我们的焦点话题，因为筷子兄弟的《小苹果》拿了一个名为“年度国际歌曲奖”的奖项，同时还在AMA的舞台上表演了这首“神曲”.           消息传回国内，质疑声比掌声来得快，首先是有网友揭发筷子兄弟的表演是广告时段，电视上并没有直播，他们此次得的奖也不是现场颁出的，还有一种说法表示这个奖是买来的，而筷子兄弟现场是假唱。           来不及制作欧美版在当地进行推广因而调整了表演时间，为了表演效果确实假唱了，但绝没有买奖--面对种种质疑，筷子兄弟做出的回应非常迅速，但却骂声依旧，认为他们这一趟出去丢了脸。           “不管是批评方还是被批评方，都把此事看得过重，”《音乐周刊》主笔、乐评人卢世伟在接受北京晨报记者采访时这样说，“在有些人眼中，《小苹果》被批低俗、不入流，既然被说低，那就去找个高的来、镀层金，从娱乐公司角度来说，他们有没有可能是出于这个角度才去美国的？但现实是这个奖并不能带来转变，事后产生争议就是个例证，目的性过强会适得其反。但批评方也把此事看得过重，谁说能去评奖就一定代表中国乐坛和中国人了呢？无非就是一个艺人领了一个奖，丢不丢人都是自己的事情。”           乐评人丁博认为《小苹果》引发的争议正代表着中国人在音乐审美意识上的进步，“当年孙楠、罗中旭在国外拿奖回来，消息一出，大家会有崇拜的感觉，觉得世界奖项是加分项，而今天当《小苹果》同样也拿到重要颁奖礼的奖项时，却突然有了争议，体现了中国对自己的艺术更自信，我们不认为外国人认可的东西就是好的，我们希望我们觉得好的东西被他们认可。从这个角度上说，我们更自信了。”           二问 非主流走出国门为何受关注？           无独有偶，王蓉的《小鸡小鸡》与筷子兄弟的《小苹果》经历了相似的情况。这首歌在不久前问世时曾招来一片骂声，但最近却火到了西方国家。据称，《小鸡小鸡》的视频已在Youtube上播放了730万次，包括《时代周刊》、ABC电视台在内的美国各大媒体都进行了报道，这首歌也迅速火到俄罗斯，短期国内全网点击量过亿。           我们不禁要问，为什么这些在我们眼中的非主流作品去到了大洋彼岸，但真正意义上中国的流行音乐却始终没有走出家门？“娱乐心态是当下的最主导心态，大众期待短时间内产生广泛效应，每个人都说《小鸡小鸡》低俗，但每个人都在传播它，都在帮一个娱乐产品进行消费。《小鸡小鸡》确实能让人娱乐起来，人家认可，不难理解。但这不是音乐的成功，是娱乐效果的成功，各国大众都需要娱乐。”卢世伟称从市场角度说，《小苹果》得奖也成立，“中国13亿人口共同传唱、推广一首歌，这是一个很大的市场，欧美方面当然会重视，AMA这个解释很合理。”           尽管登了台、拿了奖，但丁博不认为《小苹果》就在国外有真正的关注度并流行起来，“在一些网站上点击率高就算流行了？听到旋律知道这是哪首歌，才是真正的流行起来。中国音乐在国外真正流行过的，大概就是女子十二乐坊，她们的民乐表演形式很新颖，国外有管弦乐队，但用琵琶、二胡组织乐队，这个方式国外看不到。在日本有很多观众追看她们的演出，她们还冲击过格莱美，虽然没有成功进入最终的提名。大家认可凤凰传奇的‘神曲',但不认可《小苹果》，因为凤凰传奇想要的东西就是这样的，他们尽力把自己想要的音乐做好，筷子兄弟想要的音乐是不是这样的呢？这里要打个折扣，因为《小苹果》和《老男孩》不是一样的东西。如果是为了市场做的东西，在受尊敬程度上就要打折扣，即便在国际上得更多的奖也不需要去膜拜，尽管它在商业上是成功的。”           三问 中国流行音乐国际地位如何？           《小苹果》登上AMA的舞台却不是直播时段、不是现场颁奖、也不是主流奖项，《小鸡小鸡》登上《时代周刊》却称为“鸟叔之后最荒谬的MTV”,我们的音乐在国际上究竟是什么形象？在《小苹果》和《小鸡小鸡》被标注上“欧美”标签后，这个问题的答案反而更不明晰了。           “中国流行音乐在西方的影响力有，但不大，而且有影响力的是华语市场，国际市场看中的是中国的音乐消费群体。年轻人倾向于消费国外的流行音乐，韩国歌手来中国开演唱会，歌友会很有市场，现在的90后大都只听欧美外文歌，国外产品的市场响应如此之大，他们自然要重视中国市场。”卢世伟认为中国13亿人口推动的强大娱乐市场正在被国外迅速感知，“目前国际认可的，还是朱哲琴、萨顶顶等人的纳西带有东方异域色彩的作品，或是宋祖英那种纯粹东方民族的东西。虽然流行音乐作品基本没有获得认可，但与流行音乐相关的娱乐现象却在那边很有认知度，比如李宇春去巴黎时装周，大家都能叫上她的名字。”           卢世伟认为中国与欧美的流行音乐有可比性，但要看比的是什么，“流行音乐的东西是从西方学来了，以相同类型跟人家拼当然不占优势。其实从人才上讲，我们是可以比的，唱得好的有很多，当年谭晶、孙楠、沙宝亮、罗中旭都是拿过国际大奖的。歌曲不只有一种类型，不应该用你的R&B跟人家的R&B比，因为这是你从人家那里学到的东西，应该把自己最擅长的发挥到极致。”           “欧美音乐的细分市场更鲜明，音乐细分是趋势，国内也已开始出现，以前谁会分雷鬼、灵歌、放克？大家唯一知道的是流行唱法、民族唱法、美声唱法。细分是好事，有人喜欢《小苹果》、有人喜欢汪峰、有人喜欢莫西子诗，是中国音乐的进步。”谈到差距，丁博认为，我们的设备不差，差距在软件，“很多音乐人做专辑会去欧美做混音，最差也去韩国。欧美好的录音室会分若干个录音棚，每个录音师都有擅长录制的曲风。”           “神曲”神在哪里？           音乐人谈定义           从龚琳娜的《忐忑》开始，大众开始认识“神曲”,专业人士也开始进行相关研究，在网友自发的阐述文义很久之后，他们终于给“神曲”下了定义。“现在被称为’神曲‘的歌曲很多已经脱离了原来所谓’网络歌曲‘的恶搞、改编、翻唱、歪唱等浅显的’波普‘话语行为方式和简单的编曲制作方式。”音乐人李广平对“神曲”做过专门研究，他称“神曲”的创作结构首先是歌词的扁平化、快餐化、纪实性与时尚的通俗化，“嬉笑怒骂、浅显直白、毫不掩饰，在旋律上走复古迪斯科路线，加入电子、民乐等混搭元素，在MV里，舞蹈语汇和场景服饰简洁明了、干净利落，效果就是让你一遍听懂、两遍记住。”           在专业人士眼中，“神曲”也分优劣，李广平称《我的滑板鞋》就不是好作品，“《我的滑板鞋》让我有一种生理上的反感。音乐是有底线的，一首不讲究发音吐字、没有节奏感、没有旋律美感，歌词又不负载任何有意义、有文化内涵的歌曲，流行几天，就只能引发大众的吐槽。而《小鸡小鸡》已经不能算是一首完整的歌曲了，应该叫配乐朗诵或哼唱，作者在’神曲‘的道路上走得太过了。’神曲‘创作者们在商业市场畅游获益的同时，也应该明白流行音乐的另外一个重要功能：我们不仅仅需要身体的愉悦，更需要心灵的深层次感动。”           业内人谈市场           “不是说非要这样的歌才能流行，可能这种歌比较容易引起大家的关注。我们对音乐市场的多元化理解还不够，大众的音乐需求是多方面的。有的歌让人思索，有的歌让人怀旧，或者是有些情感诉求，有些歌让人开心，本来流行歌曲就应该这样多元化。其实在国外也类似，有特别上口的舞曲或者嘻哈，或者是所谓的巴拉歌、流行大金曲，这是长年都有的。”作为恒大音乐的掌门人，宋柯签下大张伟后，后者接连推出《倍儿爽》、《胡撸胡撸瓢儿》等“神曲”,从这些“神曲”问世到走上市场，宋柯会层层把关，“我个人认为比较负面的，我会和歌手商量修改。”修改的过程就是去掉庸俗和负能量的内容，“庸俗和让人开心这是两码事，比如《胡撸胡撸瓢儿》传递的就是男孩去安慰女孩，恋爱中最朴素的情感还挺正面的，你听了觉得挺开心。尺度的把握主要还是看内容。我们有一句话叫大俗是大雅，俗本身不是坏事，但庸俗就不是好事。我们保证不传递那些所谓不健康、负能量的东西。”           当事人谈差距           今年7月《小苹果》刚开始大火时，曾有声音称这首歌是《江南Style》的山寨版，对此作者王太利出面澄清《小苹果》早在2012年春天就已做完，“由于编舞的事一再被拖延，到了那年秋天《江南Style》就开始大火了，我也不想弄成它的山寨货，再加上那时候开始筹拍《老男孩》电影，这首歌就被彻底耽误了。”           但最终两者还是扯上了关系，《小苹果》的MV是由鸟叔工作室打造的，编舞与鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者是同一人。鸟叔2012年在AMA中是压轴登台表演，《小苹果》今年亮相则是广告非直播时段。这种直观的差异是众多网友认为《小苹果》此番走出国门其实是丢人了的一大缘由。王太利清楚地知道二者的差距，同时又不乏自信，“鸟叔自己就在美国学习音乐并发展，歌曲编曲制作和推广上更具优势，而且也找来不少国际大腕翻唱拉动受众；在资源和人脉上，《小苹果》不是《江南Style》的对手。但《小苹果》曲风简单，受众从一两岁到七八十岁，比较宽泛。能让大家都喜欢，我真的觉得是花多少钱都买不来的满足感和欣慰。”           -“神曲”发展史           从曲“神”           到形“神”           从龚丽娜的《忐忑》开始，“神曲”走进大众视野。这首歌以笙、笛、提琴、扬琴等乐器伴奏，运用戏曲锣鼓经作为唱词，融合老旦、老生、黑头、花旦等多种音色，在极其快速的节奏中变化无穷、独具新意。自此之后，龚琳娜便开始在“神曲”道路上一路狂奔，先后推出《法海，你不懂爱》、《金箍棒》等“神曲”.与《忐忑》不同的是，这两首作品除了曲风“神”,龚琳娜还配合了夸张的造型，“神曲”逐渐进入听觉上洗脑、视觉上抓狂的“形神兼顾”时代。           乐评人丁博认为，2012年的《江南Style》之所以能在一个月里红遍全球，并不是说它的音乐性有多么强大，在MV里演唱者鸟叔自创的骑马舞步搭配极具感染力的音乐节奏，令人过目不忘。提到《江南Style》，大家更多的是提骑马舞，提到《小苹果》和《小鸡小鸡》，自然也离不开筷子兄弟和王蓉在MV中的奇葩舞步和夸张造型。           美国《时代》杂志这样描述《小鸡小鸡》，“2012年，韩国说唱歌手鸟叔用一首大热的《江南Style》，为荒谬但极具洗脑神效的MTV立下了极高的标杆，让任何人都很难超越--但现在看起来，一个中国歌手正在发起努力。不管怎么样，中国流行歌手王蓉的《小鸡小鸡》发起了英勇挑战。这个视频里，有穿着性感小鸟服饰排成一排跳舞的女子，有许多动画的动物形象，还有几乎什么也不穿、只穿着白色小内裤的男人们以及动物面具。还有一连串的鸡叫声。”这段描述的褒贬含义并不明显，但至少有一点可以肯定，王蓉的“小鸡”造型抓住了欧美人民的眼球。           《忐忑》           作曲：老锣           演唱：龚琳娜           啊哦           啊哦诶           啊嘶 啊嘶           啊嘶 咯 咯           啊嘶 啊嘶 咯           啊哦           啊哦诶           啊嘶 啊嘶           啊嘶 咯 咯           啊嘶 啊嘶 咯           ……           《小鸡小鸡》           词曲：王蓉           演唱：王蓉           母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡           咕咕day           小鸡小鸡小鸡小鸡小鸡小鸡           咕咕day           母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡           咕咕day           公鸡公鸡公鸡公鸡           喔喔 喔喔喔           母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡           咕咕day           小鸡小鸡小鸡小鸡小鸡小鸡           咕咕day           母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡           咕咕day           公鸡公鸡公鸡公鸡           谁偷了我的 Chua米           咕咕day 咕咕咕咕day           咕咕咕咕咕咕day           咕咕咕咕day           ……           《倍儿爽》           词曲：大张伟           演唱：大张伟           爽爽爽爽爽！           哈咿呦哦哦 哈咿呦哦哦           哈咿呦哦哦 哈咿呦哦哦           哈咿呦哦哦 哈咿呦哦哦           哈咿呦哦哦 走你哇哦哦哦           就这个feel 倍儿爽           倍儿爽           这个feel 倍儿爽           feel feel倍儿爽           爽爽爽爽爽！           ……           《江南Style》           词曲：朴载相，Yoo Gun hyung           演唱：朴载相（Psy）           《小苹果》           词曲：王太利           演唱：筷子兄弟           我种下一颗种子           终于长出了果实           今天是个伟大日子           摘下星星送给你           拽下月亮送给你           让太阳每天为你升起           变成蜡烛燃烧自己只为照亮你           把我一切都献给你只要你欢喜           你让我每个明天都变得有意义           生命虽短爱你永远           不！离！不！弃！           你是我的小呀小苹果           怎么爱你都不嫌多           红红的小脸儿温暖我的心窝           点亮我生命的火           火火火火火           ……           音乐人李广平对“神曲”做过专门研究，他称“神曲”的创作结构首先是歌词的扁平化、快餐化、纪实性与时尚的通俗化。
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01.12.2014  13:11