销量持续走高 个性日历拿什么勾引了我们的钱包？

　　拿《故宫日历》来说，有人在店里买了2017年的，会顺便问一句，有没有去年或者前年的。

　　闻莺几乎每年都会买一本《故宫日历》。

　　“我搜过，从2010年到2017年8本一起，网上叫价从5000到15000(元)”闻莺笑了笑，“当然，我是不会拿去卖，但这么看看，还是会对自己的收藏感到高兴。”

　　闻莺在大学教美术史，“日历就放在办公室的电脑显示器旁。好像桌上没了它会有点不习惯。”闻莺说她并不会在日历上记事，“舍不得撕，也舍不得写字。你想想，一页古画旁边，你写一个‘还信用卡’，就算字不丑，还是破坏气氛。”

　　大学时，闻莺读的是艺术史专业，“本科时期，老师会带我们去全国的博物馆、美术馆看展。”所以2010年，当故宫重新出版《故宫日历》时，刚刚在读研一的闻莺，果断入手了一本。这个习惯就这么延续着。

　　“你要说它有多实用，这个还真是很难讲。”闻莺说，“这本日历，能让我在纷乱仓促的生活里，记得自己喜欢的东西，这就是它的意义。”

　　2017年的第一个月虽已过大半，杭州晓风书屋丝博店的前台旁依然保留着一个小小的展示台——《故宫日历(2017)》、《红楼梦日历(2017)》等几款日历书齐整地摆着。杭城大多数书店都有这样的柜台。

　　晓风掌门人姜爱军说，2015年底时，晓风主要引进的日历书就是《故宫日历(2016)》和中华书局出版的《红楼梦日历(2016)》与《汉字之美(2016)》，“也兼顾了一些小众的，但总量不大。”

　　他在2016年进货时发现，市场上的个性日历书多达百种:“最后我们挑选了30余种。虽然《故宫日历》比往年略有减少，但也有2000本，其他种类的日历书每种都进了100本左右，总量是大大超过了2015年。从销售额看，今年比去年增长了50%，增长点大部分来自《亲爱的日历》、《单向历》、《每日读诗日历》这样的新品，另外一些养生保健、法律出版等针对特定群体的日历书，也都卖得不错。”

　　在诸多购书网站，日历书的销量也在持续走高。

　　看一下近7日的当当图书畅销榜，文化类TOP5，“日历书”占据3个席位——

　　排名第一的《故宫日历》(故宫出版社)，排名第四的《国图日历》(国家图书馆出版社)，以及排名第五的《红楼梦日历》(中华书局)。

　　此外，《生肖日历》(商务印书馆)排名第九、《牡丹亭日历》(中华书局)排名第十六、《古都之美日历》(中华书局)排名第二十三、《唐诗之美日历》(中华书局)排名第三十四。

　　与网购相比，实体店还是有优势的，姜爱军说:“就拿《故宫日历》来说，有人买了2017年的，会顺便问一句，有没有去年或者前年的。一般购书网站上是找不到了，但我们没有把前几年的少量库存退掉。这也从一个侧面反映出一部分日历书的收藏价值已经超过实用价值。”

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　　日历的成本其实很低，最后就是拼内容，拼风格。2018年跟植物有关的日历会热销。

　　对于日历书的走红，《修心日历》的编者冯威曾经认为:“如果说，上世纪80年代的挂历热(本质上是月历)是中国当代出版业第一轮日历热，那么，现在这一轮可以被看作是第二轮的开始。”

　　这样的看法，姜爱军也表示认同:“至少还有一两年好热，现在还只是各家自己设计日历书，明后年如果再引进一些国外的设计，情况肯定会更热。日历的成本其实很低，日期格式等很多元素不会改变，到最后就是拼内容，拼风格，拼颜值。比方说今年植物学方面的书很热销，苔藓、多肉之类的，我估计2018年跟植物有关的日历也会变得热销。”

　　记者了解到，一些“日历战局内”的策划者并不是出版行家，起初他们都只是想做一个轻巧的互联网产品，却无心插柳柳成荫。

　　比如《单向历》。

　　2017年1月12日22点11分，郑玮琪发了一条“晚安”朋友圈，配图是一页日历，日期下面写着“忌洗白”，分割线下是一句英国女作家多丽丝·莱辛的小说《天黑前的夏天》的句子:“原来着了魔的人，一个个摇身一变，全都成了正人君子。”

　　过去一整年的时间里，经常能在郑玮琪的朋友圈里看到这样格式的日历，只是那时发的似乎是比照片更清晰一些的“电子版”。这些日历上最吸引目光的，就是仿照“老黄历”的“每日宜忌”，但内容是“忌高谈阔论”、“宜促膝长谈”、“忌时过境迁”、“宜心有灵犀”等都市年轻人喜欢的鸡汤文。

　　“没什么科学依据，”郑玮琪说，“但有时会觉得有点道理。”

　　这是一款名为“单向历”的APP，郑玮琪说，“截图转发朋友圈，有点撕日历的感觉。后来发现其实《单向历》有实物，今年就入手了一本。买到手的一刹那其实有一点点后悔，98块买本日历真的有点小贵。虽然装帧和手感我都蛮喜欢的。不过，我发现，实体《单向历》上的内容，和(免费)APP上是不一样的，心里多少平衡了点!”

　　对郑玮琪来说，如果真的再让她在15块的“老黄历”和98块的《单向历》里选一次，她还是会选后者:“上面有些话，会在某些时候戳中我。”

　　不过，至于明年会不会买一本98元的日历，郑玮琪说，她还要想想。

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　　我记得小时候，剪头发都要看看日子。哪里像你们现在年轻人，结个婚都很随意，说领证就领证。

　　“你能不能不要写我的全名?”张女士说，“我怕女儿看到会不高兴。”

　　上个月底，张女士跟女儿说想要一本新年台历:“退休之后我一直在做社区工作，工作比较细碎，我每年都需要在台历上记一下几号做什么事。”

　　女儿给她买的是《传家日历》。

　　“我们那个时候日历哪里有这么好看的?都很土的呀。”在张女士的记忆里，日历主要就是用来对照阴历和阳历:“说起来么就是‘老黄历’咯，小时候，剪头发都要看看日子。哪里像你们现在年轻人，结个婚都不看日子了，说领证就领证。”

　　女儿买的这本日历，对张女士来说，有点不太实用。张女士说:“我想要的台历其实最好是月历啦，一个月哪几天有什么事情一目了然。这本日历真的稍微小了一点，挂墙上不合适，摆在桌上吧，又不太起眼。”

　　张女士说，当时拿到日历，她想了很多理由想“退”给女儿自用，但最后拗不过，只能把这本日历摆在书桌上。

　　两周前，张女士自己去小区门口的小店里，买了一本10元的台历，藏在抽屉里。

　　“台历是很粗糙，后面11月份的还多印了一页。真的和现在这些新设计的(日历)不好比。”张女士，“但我用这么好的日历干嘛。这日历不便宜吧?我女儿不肯告诉我多少钱，你帮我查查呗?”(记者 陈淡宁)