趵突泉花灯会转型路在何方？ 年近“不惑”发展遇瓶颈

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趵突泉花灯会已经连续举办38届。(吕传泉 摄)

　　第38届趵突泉迎春花灯会日前结束，20天的展期内共接待游客128万人次，比去年同期增加12%。第39届花灯会的策划方案随之启动。天下第一泉风景区作为济南的龙头景区，拥有趵突泉花灯会、趵突泉金秋菊展、大明湖荷花节、大明湖春节庙会四大品牌节事活动。其中，趵突泉花灯会投入最大、旅游拉动作用最强劲。随着大明湖景区免费开放，出于游客安全考虑，春节庙会停办，四大节事活动剩下三个，天下第一泉风景区也面临整合旅游资源、实现产业升级的局面。年近“不惑”的趵突泉花灯会该如何转型，进一步扩大影响力?

　　开风气之先的花灯会

　　趵突泉花灯会自1980年开始举办，至今持续举办38届。放眼国内，南京的秦淮灯会今年举办到第31届，西安城墙灯会今年举办到第30届，南国灯城自贡的国际恐龙灯会今年为第23届，上海豫园灯会的年龄也为“23岁”。“首届趵突泉花灯会是乘着改革开放的春风举办的，可以说开风气之先。”早前，济南市城市园林绿化局相关负责人曾在采访中表示。

　　趵突泉花灯会展期20天，从正月初一持续到正月二十，是我市春节期间持续时间最长、吸金能力最强的游园活动。游客结构以山东省内为主，辐射北京、江苏、上海、山西、河南、河北等省市。

　　从天下第一泉风景区来看，趵突泉金秋菊展连续举办37届;大明湖荷花节连续举办30届，首届全国荷展就在大明湖举办。这两大节事活动在国内、业内都具有较强的影响力和知名度，但菊展在旅游淡季的11月举办，荷花节的举办时间在炎热的夏天，其间都没有旅游黄金周，因此，对旅游产业的拉动不如灯会。

　　这三大节事活动的官方名称都以“济南市”开头，但实际承办单位一直都是景区，市城市园林绿化局给予指导和支持。办展38年，趵突泉花灯会的资金投入、花灯数量及质量、客流、门票收入逐渐进入既稳定又不易突破的阶段。

　　部分城市经验可供参考

　　赏灯是夜间活动，外地游客到达某地赏灯，赏完即走会很疲累，因此多数会留下住宿。游客住下了，白天的空闲时间就会用来游览其他景区或者购物、休闲，因此，花灯会对旅游产业的拉动优势明显。

　　自贡花灯会起初也是一项民俗活动。2000年起，自贡市委、市政府决定，每年牵头举办自贡国际恐龙灯会。十余年来，吸引三千万观众观灯，从单纯的文化活动演变为集文旅、商贸、会展有机统一的品牌活动。2017年第23届自贡恐龙灯会于1月22日开幕，至2月5日已带动消费收入近30亿元。

　　“近年来，我们每年都派出考察组到自贡取经。”据天下第一泉风景区相关负责人介绍，从花灯的设计风格，新材料应用，到灯会气氛营造、指示牌设计，趵突泉花灯会都吸取了部分自贡经验。

　　放眼国内，不少城市的灯会都有政府参与或支持的背景。西安城墙灯会由西安曲江新区管委会、西安城墙景区管委会打造;上海豫园灯会由上海市旅游局、黄浦区人民政府主办,黄浦区旅游局、上海豫园旅游商城股份有限公司承办。

　　品牌升级需要多部门支持

　　据悉，自贡国际恐龙灯会实行弹性票价来控制客流。一个多月的展期里，农历正月初一到十五的票价为100元，其余时间，上班日为30元，周末为50元。灯会的冠名商涉及金融、房地产、白酒等多个行业。灯会期间，整个城市的交通要道、广场都安装气氛灯或立体灯组，让游客进入自贡就进入灯的世界。安保方面，灯会主现场设20个执勤点，每个执勤点根据客流情况安排2-5名警员值守。很明显，这些不是单靠景区之力可以实现的，需要物价、招商、交通、规划、公安、城管、消防等多部门的合力。

　　采访中，记者获悉，今年元旦大明湖免费开放时公布的“泉城秀宴”即将开工。该工程主要围绕大明湖、护城河打造夜景。等整个天下第一泉风景区的夜晚都亮起来，“泉城秀宴”就能成为趵突泉花灯会的有益补充，这对增加泉城的活力、人文色彩和城市魅力都大有益处。

　　不妨串起多个民俗文化节点

　　“挖掘民俗文化是一个城市发展旅游产业的重要出路，济南的传统民俗资源繁星点点，有点散乱，缺乏上升到城市文化高度的民俗，可以以趵突泉花灯会为基础，串珠成链。”山东大学旅游管理系教授王晨光认为，自贡国际恐龙灯会已成为该市重点产业，与趵突泉灯会定位有所不同，但其扩大影响力的做法济南可以借鉴。

　　王晨光说，济南市的趵突泉花灯会、千佛山庙会等文化活动经过多年发展，形成不错的品牌基础，也面临转型升级、提升影响力的问题。春节期间，济南有趵突泉花灯会、千佛山祈福会，老城区的关帝庙、文庙、宽厚里也有一些民俗活动，各有参与群体。如果政府能给予各类民俗活动关注和归集，找到一条红线，将天下第一泉风景区乃至老城区的民俗活动串联起来，打造一个城市级别节事活动。在政府支持的同时，提升大众和企业的参与度，进而实现对全市旅游产业的拉动，还是值得尝试的。