“跨界融合，品牌授权”助推文化创意产业发展
【编者按】 5月27日—28日，“转型升级•香港博览”(SmartHK)将在济南国际会展中心举办。日前，应香港贸发局邀请，中国山东网记者赴香港进行实地采访，探访这座“创意之都”在服务业、文化创意产业、设计、管理、法律等方面的经验，同时也深入探访了鲁港两地在经贸、文化交流方面碰撞出的火花。自5月13日起，中国山东网将刊发聚焦“转型升级•香港博览”系列报道，希望对助推山东产业转型升级、深化鲁港交流合作、协助更多的企业“走出去”有所启发。
5月27日至28日，连续两天在济南国际会展中心举行的“转型升级·香港博览”活动现场，香港3D原创动画互动游戏吸引了大批观众，与麦兜、小黄鸭和老夫子等香港原创公仔互动游戏。
中国山东网记者亲身体验香港3D原创动画互动游戏，与小黄鸭互动。
聚焦“转型升级•香港博览”系列报道之五：
“跨界合作，品牌授权”助推文化创意事业产业化
中国山东网5月28日讯 (记者 姜瑞丽)“麻烦你，鱼丸粗面!”“没有粗面了。”“这样啊……来一碗鱼丸河粉吧!”……麦兜曾说过很多经典语录，带给人们欢笑和欢乐，成为经典的卡通形象。5月27日至28日，连续两天在济南国际会展中心举行的“转型升级·香港博览”活动现场，麦兜也通过香港3D原创动画互动游戏现身济南，与观众进行互动。除了深受欢迎的麦兜，另两位来自香港的原创公仔小黄鸭(B.Duck)以及老夫子也来到了展览现场，点燃观众们的热情，观众争相与其互动游戏并合影留念。
其实，无论是麦兜、小黄鸭还是老夫子，这些公仔的形象之所以能够被广泛熟知和喜爱，“跨界融合，品牌授权”功不可没，通过跨界合作和品牌授权，这些深受人们喜爱的卡通形象得以通过各种商品融入人们生活的方方面面。
品牌授权：小黄鸭撬动大市场
说到品牌授权，很多内地企业会感到陌生，所谓品牌授权，又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费的经营方式。
香港贸发局中国地区总代表吴子衡向记者提供的数据显示，中国是亚洲第二大授权产品市场，2013年，市场规模估计值达到55亿美元，仅次于日本，中国的授权产品人均消费额从2001年的0.4美元升至2013年的4.1美元，升幅逾10倍。
坐拥庞大消费市场的内地，有着数以千万计的中小企业群体，加之转型升级的契机以及近年来国家对文化创意产业的大力扶持，品牌授权业也迎来发展的春天。然而，对于刚刚进入起步阶段的内地企业而言，虽然逐渐有了授权意识，却不知道该如何去做。
作为“转型升级·香港博览”14场主题研讨会之一，28日下午举行的“跨界融合 品牌授权”主题研讨会上，来自香港的业界精英通过分享香港企业的经验及成功案例，为山东的企业通过授权实现转型升级以及善用香港平台发展授权业务支招。
上文中提到的小黄鸭，是香港产品设计公司森科产品有限公司(Semk Products Limited) 的主打品牌，香港资深设计师许夏林于2001年成立了该公司，致力制作创意产品。如今，公司拥有Semk、B.Duck及Luft等国际注册品牌，这些产品几乎囊括了日常生活中方方面面，家具用品、浴室用品、文具、包装配饰、旅行产品、创意礼品、儿童用品等。许夏林主张将设计融入生活，产品的特色是富有创意而又生活化，在这些品类繁多的时尚生活中，小黄鸭的形象之所以随处可见，就是通过授权得以实现。
Semk Products Limited将小黄鸭的形象授权给各大品牌，与他们跨界推出新产品，再跨界设计出奇思妙想的创意。例如，与汇丰银行合作为银行卡卡面绘制特别版，和香港黄金海岸酒店打造B.Duck主题房间，为床上用品品牌罗莱制作小黄鸭床单被套等。
在许夏林看来，一个品牌最重要的是不断以新的姿态出现在粉丝面前，通过将品牌授权给腾讯游戏、韩国文具厂商以及开展丰富的“B.Duck抱抱会”、商场主题活动等形式，线上线下的互动为粉丝们提供了与B.Duck亲密接触的机会，从而让品牌不断保持新鲜和生命力。如今，B.Duck在香港和内地已经拥有超过250个店铺，并拥有全球化的零售网点，这些网点分布在比利时、荷兰、卢森堡、英国、意大利、韩国等几十个国家。
转型升级：深入挖掘山东元素，助推文创产业发展
在香港贸发局中国地区总代表吴子衡看来，内地的授权业有着良好的文化基础和产业基础。内地拥有丰富而独特的地方文化特色，发展文创产业有得天独厚的优势和潜力，国家近年来大力发展文化创意事业，推动文化创意事业成为国家经济支柱性产业，授权及知识产权贸易是协助国家文化创意事业产业化的有效途径，此外，内地厂商及零售商正积极寻求新方向，以提升产品及服务价值。
实际上，尽管很多企业已经逐渐有了授权意识，却不知道该如何去做，一些不规范的操作也给企业乃至整个行业带来损失。对此，吴子衡表示，香港的授权业发展具备多方面的优势，如法律与国际接轨、尊重和保护知识产权、分销网络发达、汇聚经验丰富的授权项目等，成为海外企业拓展内地和亚洲市场的首选基地。
“许多国际大型授权商如华纳兄弟、NBA等在香港设有办事处，不少授权代理商也选择香港作为策略基地，拓展在亚洲尤其是中国的业务。”吴子衡说，内地生厂商也可以通过香港平台获取海外授权来“转型升级”，从而提升产品质量与价值，增强品牌知名度，拓展国际业务。通过香港授权商贸平台，可以促进香港与内地和海外企业的合作，协助把内地文化创意事业产业化、商品化，通过香港走向世界，创造更多商机。
说到授权，香港贸发局总裁方舜文则表示，这是一个非常新的话题，她本人对此非常感兴趣。26日在接受记者采访时，方舜文说，品牌创新是本届“转型升级·香港博览”的重要主题之一，山东是孔子的故乡，有深厚的文化积淀和文化传承，同时也有很多著名的品牌，但是很多企业并没有意识到品牌的价值，因而缺乏对品牌和商标的挖掘和利用。
“比如说著名的青岛啤酒，不一定只是卖啤酒的。”方舜文以青岛啤酒和可口可乐为例进行对比，她表示，可口可乐不仅仅是一种饮品，还可以是家居用品甚至是服饰，这就是通过授权来实现的，青岛啤酒也可以通过这一途径，变成运动服或者其他的产品，从而拓展品牌的价值。
“孔子也是一样的，山东的整个历史也可以打造一个品牌，通过授权衍生出很多商业产品，在这方面，山东有很多机会和潜力，应该重视起来。”方舜文说，为了加强鲁港两地相互交流合作，未来一年内，香港贸发局还会围绕授权与山东开展大型研讨会，通过鲁港两地企业之间的交流，推动两地品牌授权的发展，在这个过程中，中小企业将在品牌授权中扮演重要角色，并能从中获益。
记者了解到，今年1月14日，由香港贸易发展局主办的第十三届香港国际授权展闭幕，为期三天的展览合共吸引逾19,500名来自108个国家的授权业者参观，较去年升9%，并破历年纪录，增幅主要来自香港以外，包括中国内地、韩国、台湾、日本及美国。