会展业转型升级专题之二：青岛市贸促会汇报材料

一、我市会展基本情况和主要特点

我市会展起步于上世纪80年代末，快速发展于2000年之后，近两年来随着高端会展业发展战略的实施，我市会展进入转型升级新阶段。2014年，全市共举办会展节庆活动295个，总面积281万平方米，根据中国会展经济研究会的最新排名，我市会展规模已跻身全国城市前十，我市也因此获得了全国“十大品牌会展城市”等称号。

(一)会展设施。我市专业展馆主要有两个：国际会展中心总面积近11万平方米（室内6万平方米），2014年租馆率达50.5%，居全国第5；新南国际博览中心是全国十大展馆之一，也是山东面积最大的展馆，总面积20多万平方米（室内13.5万平方米）。

我市的会议载体主要为大中型酒店，现有三星级水平以上酒店120余家，会议室400余个，面积约15万平方米。其中5星级水平的酒店20个，温德姆至尊酒店的大会议室达3600平方米，为青岛最大，香格里拉和金沙滩希尔顿酒店也都有2000平方米左右的会议室。

（二）会展企业。我市本土展览企业有30余家，海名、金诺等均为全国“连锁型”企业，在多地设有分支公司和展会项目，综合实力较强并具有较高知名度。此外，还有100多个会议、广告、文化、旅游公司以及协会、学会、媒体等机构举办或参与过会展活动。

得益于优越的区位优势和会展环境，美国海洋展览公司、德国斯图加特展览公司、百奥泰国际会议公司、北京汇邦汉威展览公司、精博信展览公司等实力雄厚的会展公司都有优质项目机制化落地我市，很好地发挥了引领作用和“鲶鱼”效应。

（三）重大活动。一批国际性重大活动相继在青举办，世园会、APEC系列会议、ACD 亚洲外长会议、西太平洋海军论坛、博鳌亚洲论坛亚洲自贸协定论坛等世界瞩目，为我省带来国际美誉，今年还将举办世界休闲体育大会、联合国教育信息化大会、中日韩文化部长会议、中国—欧盟投资贸易科技合作洽谈会等重大活动。

一批世界级龙头展会机制化来青举办，世界5大农机展之一的中国农机展今年有望达到25万平方米，将创我省举办展会的规模之最。中国药机展是行业全球龙头，中国渔博会、畜博会是行业亚洲之最，规模也都在10万平方米以上。

（四）本土品牌会展。在省委、省政府和有关国家部委的指导、推动下，青岛国际啤酒节、中国国际消费电子博览会、金家岭财富论坛、中国国际循环经济成果交易会、时装周暨名牌产品展示周、帆船周·海洋节、中国国际航海博览会暨船艇展、海洋国际高峰论坛、东北亚版权交易会、脱盐大会等十大品牌活动成为我市会展的优秀代表，同时也是我市会展经济的重要“引擎”。

（五）会展作用凸显。作为服务业支柱产业和战略先导产业，会展业在产业带动和开放促进方面发挥了重要作用。以2014年为例，我市海洋生产总值已占到全市生产总值的20%，工业十条千亿级产业链产值增长10%，服务业增加值占全市生产总值比重达到51.2%，相关重点行业均有配套会展活动，产业与会展相得益彰，实现了共同发展；我市全年接待国内外游客6800万人次，其中有相当大比例是参展参会客商，而且大多为高净值、高消费人群；全市实现实际利用外资60.8亿美元，引进内资1380亿元，青岛口岸实现进出口1600多亿美元，会展的带动和促进更是功不可没。此外，通过会展这个特殊平台，还促成了国内外一些有影响的政商代表、专家学者前来，对宣传青岛、提升美誉发挥了积极作用。

二、做法和体会

（一）因势利导促市场转型高端。去年市政府出台了《关于加快青岛高端会展业发展的意见》，这是国内首个指导高端会展发展的意见文本，标志着我市会展业进入转型升级新阶段。《意见》提出了下一步的发展路径、7个重点领域和有关保障措施，并确立了把青岛建设成为东北亚知名会展城市和重要的高端会展目的地城市的目标。

（二）落实国家战略发展特色会展。围绕半岛蓝色经济区、财富管理金融综合改革试验区、西海岸新区建设等国家发展战略，着力打造海洋经济、财富管理和文化三大特色会展。目前我市已成为国内举办海洋类会展、赛事活动最集中、最有影响力的城市之一，帆船周·海洋节、航博会、海洋高峰论坛、邮轮峰会、世界杯帆船赛、克利伯帆船赛等涉海品牌活动轮番举办，实现了集群发展；财富管理和金融类会展近年来异军突起，金家岭财富论坛去年“首演”即广获好评，对传播齐鲁“好声音”、聚集财富资源发挥了积极作用，今年将继续举办，目标是打造成一个具有国际水准、国内一流的财经论坛活动。中国金融四十人论坛、沃顿财富管理研讨会、诺亚财富创新论坛、齐鲁财经峰会、青岛·英国财富管理发展交流会等高端活动也纷纷在青举办。此外，以东亚文化之都、东方影都系列活动为代表的文化会展蓬勃发展，拟与奥斯卡学院联手打造的青岛国际电影节也已提上日程。西海岸逐渐成为我市会展新热土和新“地标”。

（三）“寓”招展引会于招商引资。青岛市贸促会（会展办）充分利用渠道广、外联强的优势，搭建“越洋桥梁”，将招商引资和招展引会交汇融合、同步推进，实现了与70多个海外友好商协会组织，全球展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）等30多家国际权威会展机构以及德国法兰克福展览等世界知名会展集团的携手合作、战略共赢，促成渔博会、全球知识经济大会等优质项目长期落地青岛；推动青岛国际机床展进行UFI认证，有望率先改写我省无UFI认证项目的历史；与IAEE联手举办的培训也定期开展；另外还每年组织300多家企业赴境外参加50多个国际知名展会，推动经贸发展和会展合作齐头并进。

（四）用好补贴助项目升级。因地制宜，设立了会展专项资金，扶优、扶新，“四两拨千斤”，促进了会展项目提档升级，很好地发挥了对市场的引导和激励作用。锐意创新，建立了会展引导基金，选择优质会展项目进行股权投资，发展项目合作制，有效调动了各方积极性。

三、存在的问题

（一）会议产业存在短板。缺少大型、专业的高端会议设施，会议经济的发展只能依靠星级酒店支撑，但目前能容下千人以上规模会议的酒店凤毛麟角，因地缘区位优势形成的会议城市资源没有得到充分开发利用。

（二）市场主体实力不强。本土会展企业数量偏少，大多规模偏小，运作的项目少，竞争力不强。

（三）高端会展人才匮乏。

四、相关建议

（一）给予我市更多支持。在省政府的大力支持下，金家岭财富论坛等活动茁壮成长。希望省政府能为我市争取更多的国家级会展活动，助推我市会展业更好更快发展。同时，建议抢抓“一带一路”战略实施和中日韩自贸区加快建设的机遇，举全省会展之力，整合相关资源，打造一个立足东北亚、面向世界的海洋主题会议活动，进一步促进“东亚海洋合作平台”建设。如可行，建议放在青岛举办。

（二）建立全省会展协调机制。会展业涉及部门多，关联行业多，上面“多头多脑”，下面就容易“昏头昏脑”。从会展先进国家的经验看，会展业大多由商协会组织来管理和协调。建议建立全省会展协调机制，由省贸促会牵头协调，既与国际接轨，又可整合贸促会的系统资源和工作渠道，有利全省会展做大做强。

（三）出台全省会展扶持政策。