青岛啤酒发布2015年年报

3月29日，青啤公司发布《青岛啤酒股份有限公司2015年年度报告》。面对国内啤酒市场萎缩和国际化竞争不断加剧的不利形势，青啤公司着眼长远，坚守战略定力，加快结构调整步伐，着力推进发展方式转型，积极应对“转方式、调结构”转型期内的行业下行压力和市场新形势挑战。2015年，青啤公司积极致力于国内外市场的开拓，发展沿海、沿黄河流域优势市场，持续推进省级市场及大城市基地市场建设，继续做深做透山东、陕西等传统优势市场，加大成长性市场的开发、整合力度，积极布局新兴市场，不断提升公司营销运作和市场掌控能力。2015年公司共实现啤酒销售量848万千升，实现营业收入人民币276.35亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币17.13亿元。2015年，青啤公司紧抓啤酒产品趋向多元化、高端化和个性化的发展趋势，创新酿造工艺、口味和包装形式，积极培育及研发战略性新产品和新特产品，在继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，不断优化品牌结构和品种结构的同时，通过开发新产品、新技术，以品牌带动品类发展，加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级，以品类优势打造主流产品和新特产品的差异化竞争优势，使公司在行业性衰退的情况下基本稳定了在国内市场的占有率，巩固和加强了公司在中高端市场的竞争优势。公司全年实现主品牌青岛啤酒销量416万千升，其中鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒等高附加值产品实现国内销售量共计174万千升，实现了持续增长。成功推出的鸿运当头、经典1903、全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L原浆啤酒等新产品获得了市场广泛好评，引领了产品的消费升级。  围绕“畅享欢聚时刻”品牌主张，结合亚冠联赛、CBA联赛、炫舞激情拉拉队、海上啤酒节以及“因乐而生”等体育和音乐赛事开展大型营销活动，以主题促销、媒体互动传播、现场体验相结合等方式，拉动消费者需求，提升了青岛啤酒在年轻消费群体中的认可和喜好度，取得了较好的市场效果。2015年，青岛啤酒以人民币1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌，崂山啤酒品牌价值也达到115.68亿元，继续保持了在国内啤酒市场的领先优势。在渠道发展创新方面，抓住啤酒行业KA等现代渠道快速发展的机遇，加大新型渠道开拓力度，积极探索移动互联网时代营销新模式，快速布局电子商务业务，在国内啤酒行业率先建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系，为实现新形势下有质量的增长奠定了坚实基础。  积极调整投资发展方式，压缩对新建产能的资本性开支，合理控制投资规模，优先向满足市场消费升级需求的战略性新特产品、易拉罐产品等高附加值产品倾斜，实施及完成了青啤汉斯宝鸡公司、青啤三厂、厦门公司等多个迁建和改扩建项目，在支持基地市场发展的同时确保了投资收益最大化，并带动了产品结构升级。面对国内啤酒市场竞争仍呈现加剧和严酷的态势，特别是大企业之间的竞争、国际化竞争激烈程度加大的发展态势，2016年青啤公司的经营目标是力争实现啤酒销量增长高于行业增长率2个百分点，继续保持在国内市场的领先地位。公司将继续坚守既定发展战略，巩固核心基地市场、突破新兴市场，在努力稳定国内市场份额的基础上，围绕“品牌成长和能力提升”实现双轮驱动；致力于产品结构的优化提升和管理提升，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，以消费者为中心，提升差异化品质竞争优势，以差异化竞争战略在国内中高端市场不断取得新的增长。  （文章来源：青岛国资委）