青岛崂山区演艺娱乐业发展强势

　　2015年以来，崂山区积极完善演艺娱乐产业发展的新模式，多渠道、多形式、多方法吸引融入社会资本，采取灵活多变的方式进行市场化运作，提升演艺娱乐产业竞争力，使演艺娱乐产业成为全区文化产业的亮点行业、崂山旅游休闲的重要内容和扩大区域影响力的重要手段，开创了政府、企业、社会多赢的局面。2015年，崂山区共承接举办19场大型商业演出，180余场小型演出，同比增加7%;实现销售收入2500余万元，同比增长6%;吸引观众50余万人次，拉动商贸餐饮等相关产业增收3000余万元，彰显发展强劲势头。

　　一是演艺娱乐市场优势资源汇聚，综合服务能力显著提升。 依托青岛大剧院、国信体育中心、国际会展中心、青大音乐厅等大型场馆优势，以及每年500万元文化产业专项资金激励优势，不断强化对演艺演出等多类型文化公司的引进力度，通过为公司入驻、企业可持续发展提供优质高效的配套服务，一批高端演艺娱乐产业项目相继落户，承接各类商业演出的协调、服务、营销体系更加成熟。其中，青岛国信大剧院、青岛蓝冰焰火、青岛时空文化、青岛妙海韵好美乐等省内知名演艺企业总部的入驻，使崂山区演艺服务机构增加到8家，能够为包括歌舞、器乐、戏曲、曲艺、民俗表演等演出提供高档灯光音响、舞美特效等优质演出服务，本土演艺娱乐产业综合实力得到进一步提升。青岛海右文化、天津艺人文化、南京亚太国际、北京天娱传媒等30余家省内外知名演出机构，策划演出的曲目和规模不断扩大，区域优势演艺资源进一步集中，演艺娱乐产业中心地位进一步增强。同时，积极整合艺术培训资源，引导艺术培训业向正规化、集约化发展，打造艺术培训品牌机构，艺术培训业的社会影响力和综合效益显著提升。目前，崂山区共有小白帆艺术团、帝一舞蹈艺术培训中心、文华艺术培训学校等各类艺术培训机构14家，总投资达1600余万元，年培训学生5000余人次。

　　二是市场化运作机制更加成熟，市场号召力进一步增强。 积极鼓励演艺娱乐公司寻求灵活多变的营销策略和销售模式，从活动策划、宣传推广等方面深入挖掘市场潜力，充分运用各种媒体对活动进行全方位宣传，最大限度地提高活动知名度与影响力。鼓励企业坚持低价位运营，在定价方面充分适应广大普通市民的消费能力，大幅度提高了上座率与票房收入，消除了“通过非正常渠道进行文化消费”的畸形市场行为，“观看演出是一种文化消费行为”的观念逐步形成，演出市场出票率、上座率都高达85%以上，同比提高5个百分点。特别是整体实力逐步增强的青岛大剧院，针对不同群体、不同场次，设置高低不等的票价，并在家庭套票、学生套票的基础上推出了“平民票”(票价10元)，有效满足了不同层次观众的需求。全年共承接1500人次以上的大型商业演出23场，500人次以上小型演出90余场，各类公益性演出及租赁场地演出87场;发展核心会员2000名，联盟会员2.5万名(同比增长26%);累计吸引观众30余万人次，实现销售收入1600余万元，迸发出强劲的发展势能。

　　三是演艺娱乐活动层次广泛，社会影响力明显提高。 坚持以现代都市文化建设为重点，以提高市民艺术修养为目的，积极引进高水平剧目和重量级演出，使崂山区成为青岛高雅艺术演出中心。在2015年承接举办的20余场大型演艺活动中，汇集了世界经典音乐剧《梦幻•阿贝格之夜》、大型舞剧《爱丽丝梦游仙境》、《韩国爆笑剧JUMP》、《美国茱莉亚音乐学院、大提琴、小提琴室内乐》等一批高水准艺术盛事，为观众带来全新的视听享受。蒋大为、关牧村、孙燕姿、萧敬腾、中国三大女高音、东方歌舞团、维也纳爱乐团、丹麦摇滚乐队等众多国内外知名演艺团体、明星纷纷来崂山登台献艺，名人效应凸显，扩大了崂山区在国内外的影响力，确立了在省内演艺市场的龙头地位，推动了青岛演艺市场的健康发展。在建设高端文化品牌的同时，更以传播主流文化、普及高雅艺术、满足市民文化需求为己任，进一步完善崂山本土的公益系列——“崂山艺术讲堂”、“让崂山区居民走进影剧院”等活动，平民系列——“周末艺术汇”、市民音乐会等公益演出及讲座项目，让岛城市民充分享受到高品质演出，取得了良好的社会效益。多场公益演出、讲座甚至一票难求，实现了口碑与效益双赢。