青岛：莱西木偶走上产业化之路

　　山东省青岛莱西市是一个有着2000多年历史的“木偶之乡”。莱西曾出土过西汉时期身高约193厘米的大“木偶”，莱西也由此成为木偶戏的重要发源地。几经社会变革，被当作“旧文化”的莱西木偶戏曾一度奄奄一息。如今，莱西木偶正缓步走向重生。

　　困境中的变革之路

　　在莱西市烟台路107号莱西木偶艺术馆二楼，记者欣赏了一场生动时尚的木偶戏。《西游记》中“三打白骨精”的片段被演员们搬上木偶表演舞台，栩栩如生的唐僧师徒4人配上现代化的台词，让观众忍俊不禁。然而，很少有人知道，这个在历史传承中几乎断代的文化遗产，在莱西经历了几多变迁。

　　早在2009年，莱西木偶第四代传人黎奉先带领七八个弟子在春节、农闲时演出，由于只能在周边农村进行小规模演出，小剧团一直没什么起色。那时莱西木偶戏的状况是：观众听不清现场配音，听不懂莱西方言，仅靠几个单调的木偶和庸俗乏味的内容，演出既缺少美感也挣不到钱。莱西市政府也希望发展木偶产业，并曾资助小剧团购买木偶，但这只是杯水车薪。

　　当时在做电脑生意的姜玉涛看到这些情况，决定改变木偶戏的现状。姜玉涛明白，要想让木偶文化活下来，必须让传统的木偶文化接地气。他的想法是，首先要让这一古老的传统文化变得广为人知。2010年，青岛国际啤酒节给木偶戏的命运带来了转机。当时，姜玉涛给啤酒节组委会打电话，希望将木偶戏作为开幕演出项目之一，即将开幕时，姜玉涛接到了演出邀请，于是，他带上工作人员一起去现场展示，没想到第二天就有大篇幅报道见诸媒体，莱西木偶剧的影响力一下子大幅提升。

　　其次，要让木偶产业化，必须引入现代化经营管理方式。2010年，小剧团搬进了姜玉涛电脑店铺三楼的排练厅，成立了莱西木偶艺术团(以下简称“艺术团”)，艺术团成立伊始，招募来不少女孩，她们有的做服装生意，有的开饭店，有的是绘画老师，但都热爱木偶戏。刚接手艺术团的经营管理工作，姜玉涛以为一年最多花费几万元，但演员工资、房租、道具等费用，一年就赔了30多万元。

　　再次，姜玉涛也慢慢琢磨出一套经营艺术团的商业模式。由于刚开始名气不大，很多演出都是免费的，连运费、食宿费都挣不回来，剧团经营入不敷出，姜玉涛只好用经营电脑生意的钱补贴费用。但姜玉涛依然坚持演下去，不以挣钱为目的，而为扩大艺术团的知名度。大公司的开业庆典他们去演出，万达广场等大型商场举办活动也有他们的身影。逐渐，商家发现木偶戏是吸引顾客尤其是儿童的好办法，商业演出逐渐增多，艺术团的演出价格也渐渐水涨船高。由于木偶剧崭露头角，艺术团也开始收到剧场、教育机构及政府的订单，一场演出从以前的零收入逐渐增长到上万元。到2015年，“商业演出+剧场演出+政府订单”的模式逐渐让艺术团实现盈亏平衡。

　　困难重重仍坚定前行

　　姜玉涛坦言，发展木偶产业有诸多政策、资金、人才方面的困境。比如，在政策层面，他们很难拿到政府补贴，申请青岛市级以上的政府补贴门槛很高，要求企业年纳税额不低于500万元，这对于一个小微文化企业来说，实在是无法企及。

　　在资金与人才层面，由于资金不足，员工工资偏低，也导致吸引人才很困难。“我们希望招聘一些戏曲人才，以前曾有一个有戏曲功底的人才，但由于待遇太低没能留住。”姜玉涛说。莱西本地人对木偶感兴趣的并不多。木偶表演讲究“三功”，即举功、捻功和步功，“举功”要求演员一个动作至少要坚持举15分钟以上，还得通过手的捻动表现手脚动作和面部表情。这样的繁重、艰辛让很多人都接受不了，而经常在中秋、国庆等节假日去外地演出的要求更让不少人望而却步。

　　姜玉涛表示，目前剧团的支出主要包括工资、房租、设备和外地演出的交通费。如演出一部木偶戏一共需要五六幕景，每换一幕景都需要升降架、幕布、灯光、音响、舞美、特技等设施，一部戏下来，保守花销就要20多万元。

　　尽管这样，姜玉涛对发展木偶产业依然充满信心，目前，他正在筹备一部木偶动漫影视作品，准备在今年底出品。同时，他也抓住一切出国演出、涉外活动的机会，青岛国际啤酒节、沙滩运动会、十国使节品鉴会、韩国领事馆等活动都有莱西木偶的踪影。莱西木偶造型沿用戏曲中的生、旦、净、末、丑等戏剧脸谱，有着鲜明的中国传统文化特色，被很多国内外友人品鉴和收藏。

　　单一产业的多元升级

　　姜玉涛心中关于莱西木偶产业化的发展思路非常清晰：一是木偶剧演出，二是木偶衍生品制作和开发，三是木偶动漫影视开发。目前，艺术团正着手打造高端的木偶动漫、影视基地，以及木偶小电影。

　　首先，在木偶剧演出方面，姜玉涛不断对木偶剧演出升级改造。根据市场特点，姜玉涛将木偶戏剧目调整为以儿童剧为核心，且不拘泥于传统小型舞台。自成立以来，艺术团创作了多部经典剧目，如创新现代剧目《农夫与蛇新传》、《西游记外传》、《燕子冬妮儿》、《白雪公主》等。

　　如今，莱西木偶艺术团每年有50多场演出。今年5月，他们来到北京人民大会堂演出木偶剧《农夫与蛇新传》和《西游记外传》，诙谐搞笑的剧情让孩子们欢呼雀跃。演出结束后，艺术团与多家机构都达成了合作意向。姜玉涛透露，目前艺术团正在寻找北京演出市场的合作伙伴，希望能在北京开发一些闲置场馆进行木偶剧演出。从2012年至今,艺术团已演出300余场次，观众总数超过200万人，还先后培养了可以独立表演的木偶戏演员30多名。

　　其次，在木偶衍生品制作和开发层面，莱西木偶艺术团积极开发制作木偶及民间工艺品，并成为江北地区较大的集木偶制作、表演、销售、研发为一体的专业木偶艺术团体，逐步形成产业化发展势头。在莱西木偶艺术馆一层，记者看到了众多木偶人物，这些木偶头像雕刻以国粹脸谱为基本造型，还有一些面向青少年的木偶玩具类产品，如唐僧师徒、白雪公主与七个小矮人等，造型活泼、形神兼备，其价格在80元至120元之间，也有档次更高一些的，价格在几千元左右，成为颇受游客欢迎的特色纪念品。目前艺术团拥有20余套木偶道具，有各类戏剧人物和现代动漫形象等，并逐步完善了开发、制作、表演、培训、传播等一系列功能。

　　这些木偶周边产品在试水市场的过程中也获得了不俗的成绩。在2012年烟台海阳亚洲沙滩运动会的民间艺术展区，这些传统木偶工艺品收到了来自印尼、新加坡等地的订单。“我们非常珍惜每一次活动的机会，如文博会、非遗博览会等，这些都是提高莱西木偶知名度的好机会。在静态展示的同时，我们用木偶与观众打招呼、逗乐，与观众互动，吸引了人流也增加了销售。”姜玉涛说。下一步，姜玉涛准备开发DIY木偶艺术，让小朋友自己操作木偶，也准备建立木偶博物馆，并在其中设立西游记主题馆、红楼梦主题馆等。