青岛西海岸新区文化品牌建设四莲并蒂

　　近年来，西海岸新区深入实施“文化引领”战略，按照文化建设品牌化发展思路，全力塑造“文以载道 以文化人”文化品牌，推动文化事业、文化产业等领域的品牌建设实现多点突破、全面开花“四莲并蒂”的局面。

　　一是 “文化欢歌 唱响四季”品牌。 一年四季不间断举办内容丰富、多姿多彩的文化活动，开启了全年无休、永不落幕的文化活动开展模式，满足新区群众多元化精神文化需求。以春节民间艺术表演、“小品进社区”、“西海岸之夏”群星大舞台广场演出季、广场舞大赛、“银幕传真情”公益电影放映和周末小剧场等品牌群众文化活动为代表，其中“小品进社区”荣获全国文化创新工程项目和山东省文化创新奖，春节民间艺术表演已连续举办三十届(每年一届)，“西海岸之夏”已连续举办十九届(每年一届)，这些喜闻乐见的文化活动积极调动起群众的文化参与热情，在新区早已是家喻户晓、深入人心，成为每年必不可少的群众文化大餐。

　　同时，通过开展金沙滩文旅节、“金凤凰”电影节等文化节庆活动;中国当代美术名家作品展、俄罗斯美术名家油画展、德国“欧米勒”国际钢琴大赛(每两年一届)等国际性精品文化活动，提升新区文化的知名度和美誉度。每年文化演出3000余场、放映电影1.5万场、举办艺术展览200余场，实现文化演出、公益电影放映社区、村居全覆盖，惠及群众百万人次。目前，“文化欢歌 唱响四季”已成为新区知名度最高、最接地气的文化品牌。

　　二是书香社会品牌。 主要包括“悦读零距离”书店——图书馆一站式图书借阅、快乐小书房、公益亲子读书会、“书院传文、畅享国学”国学推广、爱心图书漂流驿站、图书服务走基层和市民文化大讲堂等图书服务及阅读推广品牌。每年开展优秀传统文化传承活动200余场次，少儿阅读活动100余场次、文化讲座100余场次，送图书进基层3万册次。其中，“悦读零距离”书店——图书馆一站式图书借阅品牌为全省首创，无缝对接读者阅读需求，提供“你看书、我买单”服务(读者可到指定书店免费办理区图书馆借书证并采购借阅新书，阅读完毕后归还区图书馆)。此项创新品牌曾作为山东省唯一代表参加了2015鲁豫皖赣新琼图书馆学(协)会学术年会，做了典型发言、表彰推广。

　　三是博物惠民品牌。 建成青岛市首个博物馆群——“西海岸博物馆群”，目前已吸纳区博物馆、区民俗博物馆、青岛贝壳博物馆、青岛滨海学院动物标本博物馆等15家高校、民办、行业博物馆。通过博物馆群引导促进行业内规范化运作，实现资源共建、信息共享，促进了非国办博物馆向社会免费开放，吸引更多社会力量参与公共文化服务体系建设。博物馆群成立以来，累计开展文物展览展示及文物保护活动200余次。目前，区文物部门正牵头成立青岛市博物馆学会西海岸分会，进一步推动博物馆群的品牌建设，以及博物馆规划建设、文物保护、学术研究等工作，青岛啤酒文化博物馆、影视博物馆、黄岛剪纸博物馆等近10家新博物馆也正在筹建当中，博物馆之城雏形尽显、未来可期。

　　四是高校艺术品牌。 全国首创了“大学生艺术联盟”，吸纳了8所驻区高校4万余名具有艺术特长与艺术热情的大学生。建立大学艺术资源共享机制，促进校园文化与城市文化的交流互动，引导高校文艺人才、演出、展览、创作等资源走出校园，走进镇村、社区、企业、部队、中小学校等基层场所。同时，利用区级文化平台建立多个大学生艺术实训基地，举办各类艺术赛事、艺术采风、地方优秀传统文化传承体验等活动，将城市精神融入到大学文化之中。大学生艺术联盟成立后，累计参与市、区举办的文化活动2000余场次，为群众文化发展注入了青春活力。