“高颜值”成宣传卖点 “养眼”剧集带旺收视

自从郭敬明三部号称“颜值轰天”的《小时代》电影在国内票房上横扫15个亿后，“颜值”这个词就成为了中国影市不可或缺的一个关键词，甚至产生了“无颜值、不票房”的说法。而在小荧屏上，颜值的作用更为明显——但若有几部质量相当的电视剧同时播出，观众必定更愿意选择那些颜值高的。

“养眼”有多重要，今天来探讨。

展望2015，更多的颜值电影和电视在前方！

银幕篇

粉丝捧场 颜值电影卖座有理

无颜值、不票房。就以今年开春的《重返20岁》和《有一个地方只有我们知道》为例，前者改编自韩国电影，故事基本无“鲜意”，但凭借杨子姗、鹿晗等主演的魅力，依旧让票房迅速飙升为同档期同类型电影的翘楚；而后者更加领跑今年的情人节电影票房，上映半月收2.76亿元。电影中那一个接一个长焦、大光圈把吴亦凡、王丽坤和徐静蕾打造得何等梦幻，以至于院线经理们都发出了“这样的颜值不卖座都没天理”的评价。要知道，舍得掏钱看电影的85、90后粉丝都非常注重演员的外在形象！

去年《同桌的你》和《匆匆那年》均成为国内校园青春片“故事简单、主演超龄”的代表，但其票房轻松领跑同期电影档却是不争的事实，其中一个主要原因就是电影坐拥帅气美貌的偶像派演员林更新、周冬雨、彭于晏、倪妮等人，主演们的颜值为电影苍白的内容刷上了亮色。同理，号称台词字字珠玑的《后会无期》和经典影片《智取威虎山》也对“颜值”不敢怠慢，选用了一票帅哥美女做主打演员，冯绍峰、钟汉良、佟丽娅……这些演员外貌的分值同样也为电影票房加分。

令人印象深刻的是，张艺谋多年心血磨一剑的《归来》竟然在3亿元票房大关前“趴倒”。业内不少分析均认为，该电影主要演员年纪过大是一个重要原因，“如果陈道明换成吴秀波或邓超，巩俐换成汤唯、李冰冰或范冰冰，没准票房就过5亿元了。”

意外频仍  颜值并非唯一支点

不过，随着观众的逐步成长，“颜值”对票房的推动力已经开始逐渐减弱。令人记忆犹新的就是去年11月上映的由彭于晏主演的《黄飞鸿之英雄有梦》，彭帅哥的俊脸、肌肉和汗水都未能拯救这部片子虚弱的人物故事，以票房失收告终。此后，姜文力推的《一步之遥》也号称有舒淇、周韵等美女坐镇，可惜首映日口碑就崩溃导致票房不佳的事实也历历在目。

与之形成鲜明对比的就是去年9月大打亲情牌的《亲爱的》和10月公路喜剧《心花路放》的大获成功。陈可辛打造的“打拐故事”撼动人心，黄渤、赵薇的演出毫无颜值依然催人泪下。而黄渤、徐峥两位“无颜值、有演技”的戏骨凭借“囧途”系列电影的品牌效应和搞笑情节一举大赚10个亿。

荧屏篇

若干剧种都要跟颜值挂钩

在荧屏上，若有几部质量相当的电视剧同时播出，观众必定更愿意选择那些颜值高的。所以，在最近一段时间以来，“高颜值”频频成为各种电视剧的宣传卖点：偶像剧最明显，钟汉良唐嫣的《何以笙箫默》风头强劲；年代戏也不例外，李易峰、陈伟霆、唐嫣联手《活色生香》，刘恺威、唐嫣主演《千金女贼》，叫好又叫座；古装剧更是由范冰冰、李治廷、张馨予等刷出了颜值巅峰，《武媚娘传奇》收视一路凯歌；新版《神雕侠侣》中就连王重阳、洪七公也由帅哥扮演。

有意思的是，就连传统跟“颜值”无关的电视剧，也纷纷用“颜值”招牌吸引观众。热播的神话剧《封神英雄》，“史上最帅姜子牙”让不少观众对陈键锋路人转粉；战争剧也被拉入“刷颜值”的队伍，陈思诚、严屹宽等“男神”参演的《战神》和张若昀主演的《新雪豹》，都因为演员帅气而被观众称为“战争偶像剧”。就连《平凡的世界》也凭借袁弘、佟丽娅等人的出演打出了“史上最高颜值农村题材电视剧”的旗号。

“养眼”带旺收视功不可没

从若干“颜值大剧”的收视表现来看，“养眼”对于带旺收视确实功不可没。

说起“养眼”，首先要追溯到杨幂、李易峰等人主演的《古剑奇谭》，由于该剧改编自游戏，有一众玩家，加上几位演员“刷脸”吸引观众，人气及收视都创下奇迹。随后，《武媚娘传奇》播出后收视同样抢眼，如今《武媚娘传奇》已是二轮播出，依然长期占据收视榜榜眼的位置。那么，如今收视榜冠军是谁？《活色生香》！昨日的收视数据显示，该剧前晚播出时全国网收视破4，对观众而言，尽管李易峰扮丑、陈伟霆扮坏，但守着电视“舔屏”还是不二的选择！

但是，“颜值高”和收视高也不能完全画等号，毕竟观众每天能面对十多部不同的电视剧，如果某些剧除了演员容貌外并无可取之处，也依然会受到摒弃。

接下来，颜值大剧持续“高能”

《活色生香》、《武媚娘传奇》就要落幕，接下来谁能扛起荧屏颜值大旗？不要担心，前方颜值大剧持续“高能”，那些俊男靓女在飘逸戏服、华美妆容和梦幻场景的陪衬下，吸睛指数必然是不容小觑的。

记者获悉，接档《活色生香》的会是黄晓明、陈乔恩主演的《锦绣缘·华丽冒险》，两位“教主”刷脸演绎上海滩传奇。此外，韩雪携手陈翔、马天宇主演的《淑女之家》也从昨晚起播出。

古装剧方面，依然少不了当红偶像的身影，张翰、陈伟霆主演的《少年四大名捕》即将接档《神雕侠侣》，而霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》、胡歌搭档刘涛的《琅琊榜》、刘诗诗主演的《女医·明妃传》，都有望刷出颜值新高峰。

接下来，颜值电影继续争霸

在即将展开的“三八档”，来势汹汹的好莱坞电影几乎无一不打着“颜值爆表”的字号来抢钱。在3月6日上映的《木星上行》中，米拉·库妮斯、查宁·塔图姆等都以颜值著称。继后由高圆圆、郑恺、李晨等领衔主演的小清爱情片《咱们结婚吧》号称要霸占“羊年青春4月档”。另外，《年少轻狂》、《万物生长》等青春偶像片也蜂拥而至，扰动中国银幕内外的荷尔蒙值。更令人咋舌的是，排队在今年暑期档8月上映的进口片《秘密特工》竟然动用到英国王牌帅哥大卫·贝克汉姆！片中，小贝将与“新超人”亨利·卡维尔、“独行侠”艾米·汉莫、金球奖影帝休·格兰特、“古典美人”艾丽西卡·维坎德联袂上演动作、情感戏份。这一波接一波的“颜值攻势”令人意识到“刷脸求票房”的风气将在羊年开春之后的中国银幕上继续上演争霸战。

（广州日报记者 林虹汝）

头评

过犹不及，

忽略现实！

范协洪

曾经的娱乐圈，影视作品是清一色的“大叔正在谈恋爱”，对象从中年女星横跨到艺术院校在读的年轻女演员，仿佛全中国女性的眼中只有那些中年大叔了。并非一些古装剧、都市剧如此，连偶像剧也不例外，以至于极端例子《泡沫之夏》的出现。当时三位主角何润东、大S、黄晓明，年龄相加已破百，却还在演着“高中生”，令不少年轻网友大呼“我辈无人了吗？”

当然，这一切在去年几部靠颜值大卖的影视作品大热之后，已经完全不同。电视台没有一两个小鲜肉组合撑场，办个晚会都不敢叫做“群星闪耀”；“偶像剧”里要是没有几个90后演员挑大梁，宣传一定会主动去掉“偶像”两个字，变成了“年代剧”、“励志剧”等名目……演艺圈风向开始的转变总是好的，但是发展到当下各种没有演技只有“颜”和年轻的艺人都出来挑大梁，这个娱乐圈就有些变味了。

促进演员们的更新换代，不让“老脸孔”霸占荧幕荧屏，阻挡演艺圈正常的上升渠道自然重要，但现在因为市场的“需要”，因为前例的成功，让一些还未成熟的演员在没成熟的情况下就冲到了最前线，这样的做法无异于“揠苗助长”。同样出走回国的鹿晗与吴亦凡，一个是《重返20岁》的男配角，一个是《有一个地方》的男主角，两人在电影之后接受到关于“演技”截然不同的反馈，就是应该把他们摆在哪个位置最好的注解。否则像吴亦凡那样为电影商赢得了票房，却为自己带来了“疑问”与“不满”的情况，下一部作品能否扭转此局势已成关键。

事实上，大多数观众对于“小鲜肉”三个字不一定有着足够持久的好奇心，就像这些年“青春怀旧电影”大行其道，却没有几个人会一部接着一部地掏钱去捧场，所以票房一部不如一部也就不再出乎意料了。毕竟“致青春”不能替代所有。

其实，放眼欧美日韩的影视作品，除非作品在创作时就特别针对了年轻族群设计了主人公的形象，很少有任用缺乏经验的年青一代演员担当主演的影视作品。基本上一位年轻演员人气再高，也只能先在前辈演员身边当绿叶好几年，一方面为剧集扩大受众群和提高颜值，一方面也利于自己磨炼演技、培养出更多的观众缘。在这方面，“雷”剧不停的于正便看得很明白，从之前力捧现在已经捧出来的陈晓，到各种绿叶男配打酱油到今年有担当男主作品推出的张哲瀚，在演技与人气方面稳扎稳打，才能真正在机遇出现之时抓住它，并且在娱乐圈站稳阵脚。