魅族推低价机被指不明智 自降利润仍难敌华为小米
24.12.2014 18:38
本文来源: 山东华网
自从小米推出红米等机型一炮打响低端智能机市场后，国内各大手机厂商也相继参战，低端智能机市场呈现白热化状态。昨日，魅族推出了“魅蓝note”以覆盖低端智能机市场，被业内看作“杠上红米note”。不过专家则表示，目前中低端手机市场竞争呈现白热化的状态，加上品牌影响力是逐步提升，进而带动用户人群提升产品销量，但魅蓝品牌目前较难形成粉丝效应，在此状态下，魅族向制造商提交高采购订单，未来一旦市场接受程度低则会产生库存问题。此外，包括小米、魅族等手机厂商在内，在大量出货要求下，如何提高产能以及弥补专利短板仍是亟需解决的问题。未来手机厂商要想突围应着力打造软件生态平台。
以利润换销量 魅族借魅蓝卡位低端手机市场 昨天下午，魅族旗下手机品牌“魅蓝”新品发布会在京举行。发布会上，魅族发布了“魅蓝note”机型，其配备了5.5寸1080p屏幕，搭载1.7GHz真八核64位处理器，2GB RAM，500万像素前置，1300万像素后置摄像头，16GB/32GB ROM，支持双频Wifi，支持移动联通双4G，双卡双待，GPS+Gronass双定位系统，3140mAh容量电池。与iPhone 5C使用相同的工艺的魅蓝note，售价为16GB版售价999元，32GB版售价1199元。 或许是不想“千元机”的蛋糕被小米独享，一向打造中高端机型的魅族从追求利润逐步向追求销量转变，不再坚持2000元以上的定位，开始进军低端千元机市场。对于此次转变，手机中国联盟秘书长王艳辉表示：“魅族从之前的追求利润到追求销量的转变令很多业界人士困惑，其实魅族应当坚持向VIVO、OPPO靠拢，而不是与小米死磕。与2013年月销量30万-40万相比，预计魅族今年月销量大约为40万-60万。虽然销量实现增长，但利润会有所下滑。” 低端机市场竞争白热化 专家：产能与专利仍是长期绊脚石 自从小米科技推出红米系列引爆千元机市场后，华为、中兴、酷派、联想等国内手机厂商也纷纷推出荣耀系列、nubia等千元智能手机。根据国外调研机构高德纳披露的2014年第三季度的智能手机排行榜显示，三星、苹果、华为、小米、联想占据了市场份额前五的位置，三星、苹果、华为、小米、联想的份额分别为23.8%、12%、5.3%、5.2%、5.0%，国内低端手机市场竞争日趋激烈。王艳辉表示，“目前国内低端手机市场竞争呈现白热化的状态，华为、小米、中兴等所占市场份额较大。虽然魅族此次也推出了性价比较高的低端智能机型，但与华为、小米等互联网手机厂商相比还有很大的差距。” 王艳辉还表示：“从产业链提供的数据来看，魅族2015年第一季度采购订单大幅度增长，如果真的可以实现销售目标，显然魅族会成功打进一线品牌，不过一旦市场接受程度无法达标，对魅族的影响也是显而易见的，很有可能造成高库存，导致整体利润下降。品牌的影响力与覆盖范围经过逐步提升后，带动产品销量增长，因此目前对于未来魅蓝会大卖持怀疑态度。” 易观智库分析师徐昊在接受中新网IT频道采访时表示：“首先，魅族MX4使魅族品牌空前火热，但从粉丝群体来讲，魅族还是属于相对小众品牌，量级不足。其次，小米、魅族等手机厂商本身没有丰富的硬件制造经验，因此产能问题是国内手机厂商面临的普遍问题。虽然小米目前的产能逐渐提高，但问题仍然存在。此外，小米出现时，国内低端手机领域仍有很大的市场空白，而魅族推出魅蓝时，已经产生了荣耀系列、nubia等多款低端手机，市场竞争异常激烈，现在魅族很难复制小米创造的业绩。” 数据来源：国家知识产权局网站 检索时间：12月24日 此外，专利问题一直是困扰国内手机厂商的重要难题。业内人士表示，明年高通垄断案即将落槌，届时将取消高通“反授权协议”，打破国内手机专利壁垒，加上中兴、华为被传想小米厂商针对手机专利发律师函的消息，使手机专利大战即将爆发的说法跃然纸上。在国家知识产权局的统计数据显示，小米专利可检索总量为1496，魅族专利可检索数量为206。小米手机专利实力比较强，但仍受到手机专利的困扰。反观魅族可想而知，手机专利将成为魅族的另一大绊脚石。 王艳辉表示：“专利问题是每一家大陆品牌甚至海外品牌都会遇到的问题，魅族也不例外。虽然魅族短期内不会面临专利问题，且只做国内市场风险相对小些。但长远来看且未来想要进军海外市场则面临的专利风险会相对较大。” 建立软件生态平台成手机厂商突围之路 一直以来，国内手机市场不乏一些高端旗舰机型，包括小米4、荣耀等机型，但都选择低价位销售。包括高价格推出的锤子手机最终也无奈选择降价换取市场份额。似乎靠性价比来突围市场已经成为国产手机的唯一出路。此外，国内手机厂商虽争相推出各种性价比高的机型，但功能、硬件等方面同质化现象十分严重。 对此，徐昊则表示：“随着国内手机厂商不断发力低端智能手机，国内低端手机市场发展已趋向成熟，且同质化现象严重，手机硬件创新空间逐渐缩小。未来手机厂商竞争并非硬件竞争而主要是手机软件生态平台的竞争。因此国内手机厂商要想突围，应立利用高性价比硬件分发推进软件平台与优化服务，利用软件来获取利润。”(中新网IT频道)本文来源: 山东华网
24.12.2014 18:38