互联网造星进入"2.0时代" 平台不甘只是"台"
11.12.2014 16:13
本文来源: 山东华网
粉丝经济在互联网领域中并不陌生，但是在以往，粉丝会“粉”哪个明星一般都是粉丝的自主行为，而平台方只能等被“粉”了的明星出现了，才开始粉丝经济的开拓。而在如今被誉为互联网造星“工业2.0”的时代，平台方也开始尝试“养成式”造星，让粉丝经济更上了一个台阶。
平台不甘只是“台” 一首红遍大江南北的《小苹果》可谓脍炙人口，而作为《小苹果》的演唱者，筷子兄弟也成为了家喻户晓的明星，拥有了众多的粉丝。但是说起筷子兄弟这个草根明星，不得不提的则是优酷平台起到的关键作用。资料显示，筷子兄弟的崛起离不开优酷出品的支持，在以筷子兄弟为主体的《老男孩》网络现象中，所进行的不仅仅是给予推广入口那么简单。在《老男孩》大电影的制作中，作为平台的优酷，从影片创立之初便全程参与其中。 与优酷的顺势而为相比，YY娱乐就将主动造星作为了可持续发展的一种生财之道。从今年3月份开始，由欢聚时代YY娱乐联手知名音乐制作人打造的1931女子偶像组合的网络海选引发4万报名热潮，通过视频面试，层层筛选淘汰，再历经6个月“封闭”训练，18位一期生的成员终于站上了1931剧场的舞台。而在主动造星的背后，则是YY对平台基础的打造。近年来，YY娱乐创造了一种新型的娱乐形态，一种基于互联网视频音乐表演模式的在线娱乐方式。该平台提供了语音、视频等多种方式，为广大具有表演才艺（包括演唱、电台NJ、脱口秀等）的社会个人和组织提供即时表演创作和分享的平台。“在互联网造星的工业1.0时代，互联网平台可能仅仅是一个舞台，站在舞台上的表演者可能需要依靠机遇从而成星，但是在工业2.0时代，互联网平台除了是舞台，同时也主动为舞台打造明星，让舞台更具活力。” 粉丝不再仅能“粉” 业内人士看来，在粉丝经济的1.0时代，YY娱乐、六间房等娱乐平台上，对粉丝经济的开发已经从传统的明星代言产品、商演，扩大到粉丝向明星赠送虚拟礼物的体系，但艺粉在互动中的关系基本还是对等的各占50%的关系。“以前是粉丝追偶像，现在是偶像主动开始跟粉丝建立缘分。组建1931使得我们多做10%，对于粉丝来说，缘分多了10%，就会创造更多增加缘分的机会。”1931总制作人陈耀川用多出的10%来解读“养成式”造星法的概念。“通过对粉丝的互动和研究，本身就能够对内容提供必要的指导。”据掌阅阅读分析师安婷婷表示，通过对读者粉丝的研究，能够为作者提供帮助，本身就是因为互动影响作品成功的过程。“通过分析可以看到，对于拥有图书数字版权30万册的掌阅iReader来说，能长期占据排行榜前列都基本上属于能够抓住粉丝需要的作品。” “粉丝经济中最重要的一环就是互动，只有粉丝和艺人之间产生互动了，才能让诸如虚拟商品之类的衍生物具有价值，而这些也是平台方最看重的。”梁明亮认为如今平台方所说的做多10%，无非也是为了能够激发粉丝的互动热情，让粉丝不再仅仅能“粉”，还能通过互动创造价值。 据公开资料显示，YY娱乐（原名YY音乐）创立3年以来，整体年度营收从5000万增长到了9个多亿，截至2014年6月，在YY娱乐平台上已经有超过300万个组织经营在线表演，每位付费用户平均贡献453元（据欢聚时代2014年Q3财报），而YY娱乐线上演唱会规模，已远远超过任何一个一线明星的线下演唱会规模。YY娱乐强调：“与只将互联网作为作品的推广渠道不同，我们把渠道本身作为生产机制。”南方日报记者 叶丹 实习生 孙心悦本文来源: 山东华网
11.12.2014 16:13