威海铁三品牌就这样被擦亮

　　一说到山东的品牌体育赛事，威海的长距离铁三赛自然位列其中，这是威海重点培育的品牌体育赛事。自2008年以来，威海连续9年举办国家或国际A级铁人三项赛，赛事规模和影响力持续扩大，参赛人数日益增多，从80余人发展到来自30个国家和地区的1600余人，成为国内规模最大的铁人三项赛，也是山东省重点扶持的地方特色赛事，2015年被国家体育总局授予“中国体育旅游精品赛事”。威海赛区连续多年被授予“中国铁人三项运动协会优秀赛区”。据统计，2015年威海铁人三项赛带来的可量化社会效益超过2亿元，带动相关产业产生的直接经济效益超过8000万元。按相同口径统计，2016年威海铁人三项赛产生的直接经济效益超过1亿元。

　　在品牌的具体打造上，威海市主要从四个方面入手——

　　领导高度重视，建立组织严密的办赛机制。威海市高度重视铁人三项赛筹办工作，市委、市政府主要领导多次召开市委常委会、市政府常务会以及专题会议，研究部署铁人三项赛有关工作，并成立了市长任主任，宣传部长和分管副市长任副主任，47个部门共同参与的重大体育赛事组委会。为梳理办赛流程，细化责任分工，聘请上海体育学院刘清早教授为赛事顾问，对组委会成员进行多次培训，并拟定了《总体工作方案》、《筹备工作指南》和《运动员服务手册》等范本，同时组织相关人员赴北京、广东佛山、福建厦门、海南海口等地学习大型体育赛事的办赛经验。组委会各部室根据责任分工，拟定了《筹备工作进度表》和应急预案，将办赛纳入各责任单位日常工作内容，倒排工期，指定具体科室和责任人跟踪落实。同时，各部室建立常态联络机制，健全了联席会议、信息报告、文电制发、督导考核、档案管理等各项制度, 及时交流工作情况，解决困难和问题，确保各项工作有章可循、按时推进。经过多年磨合，规范化运作，组委会积累了大量赛事组织和紧急事件应急处置经验，部门间的协作能力、办事效率明显提升，并建立了一套组织严密的安全保障、竞赛组织、市场开发、志愿服务等办赛机制，实现了在组委会人员流转变动的情况下，所有工作无缝衔接。目前，铁人三项赛已经写入城市总体发展规划、体育事业发展规划、蓝区建设发展规划，成为市政府年度重点调度的工作内容。

　　完善配套设施，打造独具特色的铁三赛道。半月湾铁人三项赛道风景优美，难度极高，被国际铁联主席卡索多女士誉为“全球风景最美和最具挑战性的赛道”，被中国铁人三项运动协会指定为专用赛道。为充分利用山、海、湾、岛、林交相辉映的自然风貌，打造特色赛道，威海市进一步完善了赛场赛道的基础设施，规范赛道周边的广告牌、建筑围挡，以及路灯、绿化带、道路标识等。搬迁了福长玻璃厂、渔港码头，新建铁人三项主赛场和AC3路，改建远遥墩路、文化二路、环海路和海源公园，增设手机和无线电通讯基站、气象监测点、移动厕所。同时，集中整治半月湾海水浴场及周边区域，铺设污水管网，拆除海水养殖区，布设6个断面近20个水质监测站位，确保半月湾水质达标。为方便群众参与铁人三项运动，感受铁人精神，环翠区沿铁人三项赛道开辟了自行车专用道，开通了旅游公交专线，并依托赛道申请了3A级半月湾风景区，推动铁人三项特色旅游，年接待游客超过100万人次。

　　举办主题活动，营造浓厚的铁三运动氛围。开展全市性活动方面，市体育局每年举办铁人三项趣味赛、体验赛、铁三之星评选、摄影大赛、知识竞赛等10余项主题活动，每年直接参与人数超过5000人次。从2011年开始，开展铁人三项进校园、小铁人夏令营活动，培养了一批铁人三项运动苗子。市体校成立铁人三项运动队，山东省铁人三项训练基地落户威海，2016年国家青少年铁人三项队驻威开展了集训。为适应“互联网+体育”模式，通过咕咚手机APP举办了威海铁人三项线上体验赛，吸引了8万余名铁三爱好者参与。威海成为全国第一个通过手机终端举办铁人三项赛的城市；其次是协会活动。为推广铁人三项运动，威海市大力扶持协会发展，2011年威海市铁人三项协会成立，目前会员已突破1000人，其中832人为中国铁人三项运动协会注册运动员，名列全国第二位。市铁人三项协会每年组织活动30余次，本地运动员参加威海铁人三项赛由“零参赛”发展到今年的520余人，近200名铁三会员经常到全国各地参加铁人三项比赛。威海铁人三项协会已连续5年获得全国业余积分赛团体冠军；三是观赛活动。赛事期间，在赛场举办美食展、体育产品展、摄影展等，在赛道沿线设置集中观赛点，开通铁人三项公交专线，方便市民观赛，每年到现场观赛的市民超过3万人次。威海铁人三项赛已经成为市民文化生活的一个重要节日。

　　扩大赛事宣传，深入挖掘赛事的市场潜力。2010年，威海市启动了旅游文化产业发展行动，将铁人三项赛作为展示城市形象、推介城市名片的重要载体，进一步做大、做强，做成品牌。持续加大赛事宣传力度，构建了中央、省、市三级媒体共同参与和报纸、广播、电视、网络“四维联动”的宣传格局。在国际上，与法国体育赛事资讯公司合作，在全球50个以上国家和地区电视台播放了赛事宣传片，不断扩大外籍运动员招募工作，参赛的外籍运动员连续3年超过100人，世界排名前100的运动员70％以上都曾来威。由于该公司总裁艾里克先生对威海铁人三项赛做出的突出贡献，威海市政府授予其“荣誉市民”称号。在国内，中央电视台每年都有3个以上频道通过现场连线、整点新闻播报、赛事跟踪报道、赛后专题片等形式参与赛事报道，中央电视台网络电视、山东省电视台、威海市电视台以及微信直播平台等都曾参与全程直播赛事，各类主流媒体、门户网站、平面媒体都报道或转载赛事盛况，仅百度搜索引擎就有18万个“威海铁人三项赛”词条。通过咕咚举办的2016年威海铁人三项线上体验赛，赛事信息直接发送给7000万咕咚用户，实现了赛事广告的精准投放。经过持续深入的宣传和市场开发，宝马、沃尔沃、红牛、中国人寿、华发股份、威高集团等近30个知名企业希望借助赛事平台展示产品。2015年和2016年，直接赞助威海铁人三项赛的现金和物资价值总额超过500万元，远高于办赛经费总和的60％。上海飞立体育、大连万达集团等知名体育企业看好赛事前景，曾多次提出购买赛事运营权。

　　日前，经国际铁联确认，威海市将承办2017年至2019年的标准距离铁人三项世界杯赛。注重与国际赛事接轨，加强赛事的市场化运作和商业开发，吸引高水平运动员参与，提高赛事的观赏性，威海市将继续培育国内知名、国际有影响力的品牌赛事。