“双11”数据狂欢背后:移动互联网改变商业

11.11.2016  20:40

  “铛!”,11日零点的钟声刚刚敲响,位于深圳龙岗大运会体育馆内的天猫双11媒体中心,人头攒动,摄像机、照相机、手机纷纷对准了大屏幕,在现场记者们对面的那块400寸大屏幕上,今年双11开场后的数字开始不停地跳动,从1亿、10亿、100亿到300亿,记录不出意外地被一个个打破。

  20秒,成交额超过1亿元,6分58秒,成交额突破100亿,8分3秒,无线交易额就超过100亿,14分16秒,成交额超191亿。

  在开场大屏幕不停变化的数据中,有一个数据并未太引人关注,今天的双11,绝大部分的交易额发生在了移动端,按阿里巴巴官方给出的数据,在前100亿的交易额中,无线交易额占比超过85%,并一度逼近95%的峰值。

  就在两三年前,那时候的11月10日深夜,网购达人早早端坐在电脑前,输入网址,收藏好商品,等待零点钟声的敲响。而在今天的这个凌晨,随着中国移动互联网和4G的普及,上亿的消费者,不再需要端坐在电脑前,而是安逸地躺在床上、沙发上,一边看着电视节目,一边就轻松完成了“剁手大业”。

  这或许也能解释,为何只用了6分58秒,今年双11的总成交额就轻松突破100亿元人民币,如果没有移动互联网在国内的高速普及,这个数字在几年前根本不可想象。如果把这个数字扩大到这个双11的所有电商,那么移动端的数字将更为惊人。

  “大家可以想象一下这个生活方式的变化,午夜靠在床上、靠在沙发上刷刷手机屏,当个剁手党,这是何等逍遥畅快!”正在杭州督战的阿里巴巴集团CEO张勇说。

  移动互联网,已经变成了每个人的生活方式。这一切改变的背后,正是中国拥有全球最大、覆盖最广泛的4G网络,拥有全球规模最大的无线网民群体。

  尤其在国家发起的提速降费的行动之后,4G流量资费现在降到了“白菜价”,这些移动互联网基础设施的搭建,不仅仅改变了每个人的日常生活,事实上也改变了商业,乃至全球的企业竞争格局。

  就在两年前的双11,那时候移动端的交易额占比刚刚超过当天交易额的一半,杭州阿里巴巴的高管们还在为如何提升移动端的消费比例而“烦恼”,而现在,当移动端达到95%的峰值比例,烦恼的应该是无线客户端和运营商的工程师们,面对移动端在购物节这天的超级流量“洪峰”,如何尽可能减少网络的延时和卡顿。

  移动互联网时代的到来,改变的不仅仅是消费者。在今年双11开场后的前五大成交品牌中,国产手机品牌独占其二,华为和小米均位列其中。开场半个小时,已有荣耀、小米、苏宁易购等4家成交破亿元。就在不久前公布的三季度全球手机出货量中,中国企业占据了统治地位。

  支付数据显示,零点30分,平台上的每秒交易峰值达到了17.5万笔,每秒支付峰值12万笔,均创下了纪录。前10分钟里,支付宝的移动支付笔数占比达92%,国民的支付方式已经基本完成了从PC端到移动端的迁移。

  而2009年的第一次双11,交易峰值仅为400笔每秒,支付峰值仅为200笔每秒,移动支付比例几乎为零。

  在八年前的第一个双11零点,乔布斯的 iPhone才刚刚诞生,诺基亚还是手机的代名词,深圳华强北还是“山寨机”的天下,杭州的阿里巴巴也只是西湖一隅的“电商平台”,北京的雷军则还在为金山软件的转型而“苦恼”。

  八年后的今天,因为创新,为我们带来了移动互联网,改变了消费,改变了商业,改变了很多企业和企业家的命运。在世界互联网版图上,前十大互联网企业中美分庭抗礼,中国不仅拥有单体市值2000亿美元的巨头企业,也有上百家在各个创新领域的“独角兽”公司。

  凌晨1点20分,新闻中心大屏幕上的数字依然在不停地滚动,在大屏幕外的一个不起眼的角落里,一台VR(虚拟现实)设备摆放在那里。技术创新的脚步从未停止,或许不用再过8年,在下一个创新浪潮下,我们的生活,我们的商业,又将迎来一番巨变。

作者:杨波         编辑:焦竞赛        责任编辑:胡立荣