记者调查获悉，社区便利店遍地开花，成为分流大卖场客流的重要一环。尤其在济南，华联、倍全等多家品牌纷纷进入便利店行业，本土老牌超市也开始逐步扩张，抢走社区客源。

　　社区购物便捷

　　越来越少去大超市

　　家住十亩园小区的王女士已经很长时间没有去大超市了。“需要大量购买就去天猫超市，家里缺了短了小东西就去楼下的便利店。”小区中心地段的孟鑫超市，成了王女士平常最常光顾的商店。

　　像王女士一样，不少市民都发现，家里附近悄悄开起了不少连锁便利店，虽然规模小，但种类齐全，购买方便。实际上，在过去几年济南社区便利店迅速扩张，不断在人口密集社区布点。比如统一银座，目前在整个山东布局202家店铺，包括济南、莱芜、泰安、淄博等，早在2008年就进入扩张阶段，现在已经进入相对停滞。

　　除了老牌便利店统一银座，本土零售业巨头华联超市也开始在社区试水。从2014年8月份起，华联开始在一些中高档小区开起华联鲜超，尤其是户数在2000户以上的大型社区。华联便利店总监张东征介绍，2014年和2015年每年都新开14家华联鲜超，目前还有8家待开，已经做好前期准备，计划今年在济南新开30家店面。

　　小型连锁超市也开始异军突起，比如比优特、陶鲁、孟鑫超市等品牌，争相进行社区布局。百度地图显示，济南比优特超市有7家，陶鲁超市41家，孟鑫超市40家。这些连锁超市大多定位于社区，以经营生鲜为主。目标就是社区居民，价格甚至要比大型商超便宜，客流量十分稳定。

　　据张东征介绍，根据他们的开店规模和对竞争对手的统计，未来两三年的时间，济南便利店将至少增加百家左右。

　　外来品牌尚未进入

　　发展前景被看好

　　2000年到2010年，是大卖场经济的黄金十年，2010年逐步进入稳定期，甚至开始下降。而随着零售业与互联网的关联，便利店小业态的优势体现得更加明显。“就算是线上业务，最终落地点依然是顾客，便利店就是线上线下的结合点，承担着沟通和衔接顾客的作用。”

　　具体到济南，便利店行业的机会仍很大。日本和台湾地区是人均拥有便利店数量最多的国家和地区，2012年，每2800个日本人拥有一家便利店，每2000个台湾人拥有一家便利店。按照每3000人就需要一家便利店的标准来计算，济南目前有600多万的人口，至少要有2000家便利店。

　　从城市与便利店数量的匹配度来讲，目前济南还没有比较大的外来便利店进入，比如7-11、全家、迷你岛等。超过100家店的就只有统一银座，此外就是孟鑫、陶鲁、比优特等小超市。“济南将来便利店的发展空间非常大，关键在于先把握机会，抢占地盘。”

　　尽管华联鲜超还处在培养期，但是营业一直在增长。张东征介绍，自从2014年试水便利店以来，平均每家店的营业额增幅能接近30%，来客量和客单增长都比较明显。在现在运行情况比较好的超市，单日客流量可达700人，少一些的则有三四百人，平均客单量约20元左右。

　　避免便利店倒闭

　　既要保真也要平价

　　社区便利店在扩张的同时，有不少已经死在了沙滩上。

本文来源: 半岛网

09.05.2016  18:49