“互联网+文化”如何“生态升级”
2015年3月25日，腾讯集团旗下的腾讯互娱进行了年度发布。这个囊括了电影、文学、动漫、游戏等当下主流文化业务的事业群，是腾讯“互联网+文化产业”的主要布局者。
“生态升级”是此次腾讯互娱发布的关键词。2011年，作为一种战略，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武提出了“泛娱乐”的概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造以明星IP为核心的粉丝经济。
同在这一年，中共十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中，首次明确提出“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。
5年过去，“我们进入了第二个历史发展时期。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周告诉《瞭望东方周刊》，自2015年起，文化大发展、大繁荣的战略部署开始转化为具体的产业政策。涵盖公共文化服务体系、“互联网+”、创业创新、文化企业扶持、双效统一等多方面战略、政策相继提出。
而对产业来说，构建生态——完善、完美的产业模式是企业家们的共同选择。仅仅一周前，另一家知名互联网企业乐视也发布了自己的“生态宣言”。而“泛娱乐”也已成为BAT以及华谊、光线等诸多文化企业的战略选择。
“在互联网时代，网络是工具和渠道，它会改变、颠覆文化产业中的传统模式。所谓的泛娱乐、互动娱乐平台，实际上是通过互联网+文化产品的形态，改变文化产品消费习惯。这种改变不仅体现于表现形式，更多体现在思想观念的颠覆上。”中国文化产业协会会长张斌对本刊记者说。
创新与颠覆之中，中国的互联网+文化产业该怎么走?
当文化产业成为支柱
自十七届六中全会首提“国民经济支柱性产业”后，这一对文化产业的定位被反复提及，“这是一种愿望和期许。”范周说，“十八大后文化产业的发展趋势更加明确。”
文化建设是“经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设”五位一体总体布局中的重要一环，“不管是文化产业的公共服务平台、金融体系的建设，还是文化与科技或其他相关领域的融合，都让人确信文化产业能够成为国民经济支柱性产业。”范周说。
“我们的主要任务就是建立文化产业的社会主义核心价值观。”张斌谈及中国文化产业的发展目标时认为，“除了深化体制改革，完善文化管理体制和文化生态机制的建立健全，我们主要思考的是如何建立中国的现代文化市场体系，加强国际竞争力。”
在2016年全国两会上通过的“十三五”规划中，数字文化产业和互联网文化产业的发展，被视作传统文化产业和现代文化产业并轨发展过程中做好转型升级的重要推动力。
“近期联合国教科文组织发布的一份报告显示，文化创意产业发展迅速，目前已经成为全球经济的支柱产业。”程武告诉本刊记者，“其中，以电影、游戏为代表的数字文创产业发展更是迅猛，成为全球流行文化的重要载体。今年世界知识产权日的主题就是‘数字创意、重塑文化’，数字技术如何改变全球市场的文化创建、发行和消费，正受到越来越多的关注。”
事实上，过去10年中国文化产业的爆发式增长，其根本原因在于通过深化文化体制改革、解放和发展文化生产力所激发出的制度红利和文化能量。
时至今日，在文化产业肩负更重要历史使命的背景下，它必须以更为清晰的发展道路去支撑国家战略的实施。
“也只有适应时代的发展探索创新，才能形成符合国情、符合需求的模式，我们才能在国际舞台上形成话语权，公平平等地进一步发展。”张斌说。
文化需要“互联网+”
中国的文化产业，无论公共文化服务体系的构建还是文化“走出去”，互联网在其中扮演的重要角色已成共识。
作为全球最大移动互联网市场的中国，数字文创产业的发展尤为迅速。“2015年，我们的游戏总收入已跃居全球第一，电影总票房也在2016年2月首次超越北美，成为全球第一。”程武说。
“互联网+催生了许多社会新理念、新思想、新思维，同时带来新经济。我们现在60%以上的文化产业与数字有关。”范周说，“过去的宅男宅女现在变成了真正意义上的商业体。曾经我们不屑一顾的网络文学成了中国文化产业发展的动力源，过去神圣的写作现在是全民写作，还有全民摄影，随着技术的发展还可能是全民绘画。”
在程武看来，除去与行业伙伴持续的开放合作，越来越多普通人的天分也被互联网和泛娱乐挖掘和释放。
在游戏领域，腾讯游戏催生了众多衍生行业，为超过500万人提供了就业机会，仅电竞细分领域就达百亿产业规模。
文学领域，在2015年，仅仅半年时间，阅文集团给原创作者发放的稿费就超过4亿元。近10万人在阅文平台上赢得了人生中第一笔稿酬，其中不少作者成为年收入百万元甚至千万元的“大神”。
动漫领域，已有超过5万人在腾讯动漫平台投稿，其中500人获得签约，可以凭借画画获得稳定收入。在6000部签约作品中，目前超过40部原创作品点击量过亿，超过200部原创作品点击量过千万。
张斌认为，“新型文化产业很多都需依靠互联网商业模式。互联网数字技术的不断升级和广泛应用，大大提高了文化消费需求，打通了产业链，促进整体业态的升级。”
“先纵后横”或“先横后纵”
在共识之下，互联网如何与文化产业结合?
对于泛娱乐，腾讯互娱的原则是：作为泛娱乐核心的IP是经过市场验证的、能够凝聚用户情感的载体。在“共创、共享、共赢”的机制下共建IP的价值，“先纵后横”——各个垂直领域纵向打造繁荣的小生态，再横向联动多个内容平台，打造繁荣的大生态，通过产业机制，构建具备强大影响力的明星IP。
“重视核心知识产权的保护和开发，符合中国文化产业的发展方向。只有重视知识产权的打造和保护，才能跟得上世界文化产业的发展。”张斌说。
不局限于商业价值和数据的增长，腾讯互娱打造IP的最后一条原则颇具情怀——“重视每个人不可被辜负的天分。”
“IP源于人的想象力与情感，让越来越多有天分的普通人，获得了展现想象力的机会。”程武解释。
“互联网最大的贡献是互联网精神和思维。”范周认为，“对过去的权威和草根彻底颠覆，大家平等地在一个平台上沟通交流，正因如此，让人们完全丢弃了过去所谓程式化、权威式的社会管理，可以自由地交流、沟通和表达。”
“由互联网构建的新价值体系，正在赋予所有人更加多元、公平的表达空间，这是泛娱乐生态背后最根本的动力。”程武说，“我所期待的，就是在泛娱乐生态里，每个人都能释放情感，体验新奇的内容，也能尽情绽放自己的想象，缔造有趣的作品，然后，基于多领域共生，实现更大价值的释放。”
对于泛娱乐，不同领域的企业路径各异。比如电子竞技公司“T-REX电竞”原本提供电竞直播节目，其后通过打造电竞明星，进而推动电竞电影以及衍生品产业等。
而在传统文化产业的泛娱乐试验中，最有效的就是影视+游戏。很多游戏公司已经蜕变为文化娱乐公司：从游戏起家，在泛娱乐中崛起、爆发。
比如蓝港互动拿到《芈月传》版权，研发同题材手游，联合吴奇隆成立影视公司并推动研发制作《蜀山战纪》手游，拿到《十万个冷笑话》版权开发IP游戏，上线后意外跻身App Store排行榜前五名，
蓝港互动的创始人王峰称之为“影游联动”。
在范周看来，“泛娱乐”、“互动娱乐平台”作为互联网文化产品的形态，和此前QQ作为社区交流颠覆了邮电系统、滴滴打车颠覆了对出租车行业的认识类似。“互联网+给文化产业等带来的不只是几何数字般的变化。”(王斯璇)
编辑：袁晶瑜 责任编辑：胡立荣