会展经济：现代服务业新增长点

　　会展业，是经济发展的晴雨表和风向标。其牵涉人流、物流、资金流、技术流和信息流，可有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等关联产业，是现代服务业的重要组成部分。据统计，全球会展产业每年直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元，约占全球GDP总和的4%。

　　在我国，会展业属于新兴朝阳产业，近年来发展迅猛，在经济社会发展中的作用日益凸显，成为现代服务业新的增长点。同时，也存在着结构不合理、政策不完善、国际竞争力不强等问题，亟需深化改革，开拓创新，进一步提高会展业发展水平。在当前中国经济迈入新常态下，会展业呈现哪些新的发展态势，面临哪些新的发展挑战和发展机遇?如何进一步做大做强我国会展业?为此，本报记者专访了中国会展经济研究会常务副会长、对外经济贸易大学教授储祥银。

　　迎来重大政策利好

　　记者：最近国务院印发了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，对进一步促进展览业改革发展作出全面部署。这对我国会展经济的发展有何影响?

　　储祥银：会展经济是包括会议、展览、节庆、活动等多个方面在内的经济业态，他们之间相互融合，“你中有我，我中有你”，相得益彰。展览业是会展经济的重要组成部分。国务院出台的上述相关文件，对我国会展业的发展是重大利好。这表明，国家层面更加重视以展览业为主的会展业在经济社会发展中所起的重要作用。

　　会展业一头连接生产，一头关系消费，是现代服务业的重要组成部分，是一个几乎能“牵一发而动全身”的行业。不仅自身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展，有人将会展产业的带动系数总结为1∶9。

　　当然，会展业的作用远不仅限于此，会展业的发展对所在产业和地区经济、社会发展的推动作用更大。会展业不仅可以有效促消费、扩内需，还有利于促进城市服务水平以及基础设施建设水平的提升，提高一个城市的管理水平、文明程度和知名度、美誉度;会展业还有助于实体产业技术的更新和结构的提升。所以，国务院15号文件明确指出“我国展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中作用日益凸显”，要更好地发挥其在“稳增长，促改革，调结构，惠民生”中的作用，“更好地服务于国民经济和社会发展全局”。

　　行业发展呈现新常态

　　记者：近年来我国会展业发展取得了哪些成绩?目前呈现什么样的发展态势，面临哪些新的挑战和机遇?

　　储祥银：经过近30年的发展，我国会展行业出现了一些新的发展特征和发展趋向。会展业的总体规模、增长方式、区位格局、业态内容、产业链体系、市场化进程、发展条件和竞争模式都发生了重大变化，出现了与世界经济新常态和中国经济新常态相呼应、相一致的中国会展新常态。

　　一是行业规模初具，增长速度趋缓。据中国会展经济研究会统计工作委员会对全国418个城市的调研，2014年，共办展8009场，办展总面积达1.02亿平方米。另据商务部会展业典型企业调查统计测算，2013年全国会展经济直接产值达到3870亿元，约占全国GDP的0.68%，占当年全国第三产业增加值的1.5%。2013年，会展行业带动就业人数比上年2700万人次增长30.7%。统计数据还表明，近几年办展数量总体呈下降趋势，而展出面积保持增长状态。展会年增速从早期的两位数甚至20%回落到个位数的增长，与国民经济增速基本同步并将成为一段时期内的新常态。会展发展方式发生质的飞跃，由数量扩张型向质量提升型内涵发展转变。

　　二是区位格局渐变，多种业态并进。展会区域集约化程度较为明显，北京、上海、广东引领全国发展;东、中、西分布不均，中西部发展加快，比重增加，但东部地区主导地位仍然较为明显;七成以上展会聚集在十个会展强省(市)，全国3/4的展会集中在展出面积超过100万平方米的24个主要城市。与此同时，近些年来，我国出国办展参展、各类会议、节庆活动等日益受到会展业界的重视，初步形成了会、展、节庆、活动多业态齐头并进，融合发展的态势。

　　三是产业链体系完备，多行业协同推进。一方面，直接为会展服务的产业链服务体系不断完善，服务标准、服务质量、服务效率大大改进，有效地保障了会展产业正常运转和持续发展。另一方面，现代科技的进步为会展插上了腾飞的翅膀，助推会展发展，实现了跨界融合发展。时至今日，大型展会几乎全部实现了线上展会与线下展会的结合，网上成交和电子商务已经成为实体展会不可分割的一部分。除此之外，会展与金融、科技、旅游以及其他产业的合作、融合拓宽了会展产业发展的领域，丰富了会展跨界融合发展的内容。

　　四是政府职能转变，市场化进程加快。政府主导综合会展活动减少，专业化、市场化程度提升。

　　五是发展条件改善，市场竞争加剧。会展场馆条件大为改善;会展人才受到重视;会展政策环境根本性好转，政府部门服务意识增强，服务水平提高。此外，会展市场环境也有了较大的改善，行业自律和行业规范取得阶段性进展。在发展条件改善的同时，随着大规模会展设施的建设、地方会展优惠政策的实施，中国会展市场会展设施之间、会展城市之间对会展资源的竞争日趋激烈，境外展览机构的介入，更加剧了竞争激化的程度。数据显示，2014年，我国场馆面积1000多万平方米，但是全年展出面积仅为1亿平方米，人均每个场馆不到10次，这意味着很多场馆处于“吃不饱”的状态，地区场馆，乃至同地区场馆之间的生存竞争日趋激烈。

　　做大做强会展业

　　须发挥好“两只手”的作用

　　记者：面对经济发展新常态和会展业自身出现的新常态，该如何做大做强我国会展业?

　　储祥银：经济迈入新常态，会展业也告别了多年来高速、两位数增长的发展，进入了高位平稳发展的新常态阶段。在这种情况下，会展业竞争加剧，进一步做大做强会展业，要坚持市场决定资源配置的原则，题材策划源自市场需求，活动运作符合市场要求，应对举措利于市场发展;跳出会展谋划会展。要充分发挥好市场和政府两只手互动调节、共同推进的作用，强化服务，提升质量，提高品牌。

　　一是加强顶层设计，注重宏观把控。当前，要认真调查研究全国会展资源和发展优势，摸清家底，根据经济、社会发展规划和产业结构调整发展方向，找准会展产业发展的市场定位，明确会展产业发展目标和产业政策;根据会展产业发展的战略定位和发展规划，对会展硬件设施建设进行宏观把控，发挥产业政策的宏观调节功能，促进会展产业朝着既定的方向和目标发展。

　　二是加强行业协调，促进和谐发展。会展是一个综合型很强的行业，要加强产业会展资源的协调和整合，调动产业部门和社会各界发展会展的积极性，围绕资源优势和产业优势，结合产业结构调整升级战略谋划会展活动，扶持促进做好产业会展;只有做好、做专产业会展，才有可能做大、做强会展产业。与此同时，还要加强地方会展资源的统筹和协调，鼓励特色化发展和差异化竞争，减少竞争损耗，避免重复建设、重复办展、同质化竞争。

　　三是加强市场培育，加快市场化进程。加大会展改革力度，加快政府职能转变，改革会展项目审批制度，简化手续，缩短流程，变项目审批为过程管理和事后评估，变审批为服务;完善公共服务体系，提高公共服务水平。加强会展法制建设，加快会展立法进度，逐步建立和完善会展行业发展和规范的法律体系;出台《会展业促进管理条例》，明确界定会展参与各方的法定地位、权利职责和行为规范，实行依法行政、依法管理，依法经营，真正实现会展经营、管理法制化。研究制定市场游戏规则，加强市场环境建设，完善市场监督管理体系，推动行业市场化进程;鼓励行业中介组织建设与融合，发挥行业中介组织“服务、协调、自律”的作用;完善行业标准体系，制定行业规范，建立展览评估制度，加强市场监管;健全统计制度，建立信息发布平台，推动信用体系建设;加强品牌展会的知识产权保护，打击仿冒、剽窃等非法行为，维护市场竞争秩序。

　　四是加强产业链打造，完善服务体系。加强会展产业链服务体系建设，提高会展服务体系的专业化水平，提升活动策划、会展运作和现场服务的专业化程度;出台相关配套服务体系建设指导意见，制定专业化服务标准，加强规范管理;建立会展服务资质评定制度，根据统一标准和要求(包括专业展馆标准化体系、国际展认定标准、展会及展馆统计标准体系、绿色展会标准等)进行服务资质评定;改进、完善会展统计体系，建立权威的统计监测体系，提高会展统计资料数据的可信度。

　　五是加强市场主体培育，提升行业竞争力。加强市场引导，鼓励发展特色展会，形成具有地区和行业特色的差异化展览格局;加强会展市场主体培育，推进大型龙头企业建设，加大本土展览企业扶持力度，鼓励强强联合，打造会展企业航母;下大力气培育本土会展品牌，扶植专业品牌展会，加大品牌展会宣传推广力度，扩大品牌展会影响力;鼓励创新发展，鼓励采用先进技术，融合发展;支持品牌展会走出国门，参与国际竞争;加强专业人才培养与引进，采取优惠政策，优化发展环境。

　　六是研制行业促进政策，助推产业做大做强。进一步研究制定促进会展业发展的优惠政策体系，研究出台有利于促进会展产业发展的产业政策、财政政策和税收政策;建立国家会展产业发展专项资金，扶持中国会展产业做大做强。

　　此外，要进一步加快会展业发展的“引进来”和“走出去”步伐。近年来，境外展览机构看好中国庞大的市场需求和发展潜力，“不请自来”，加快介入中国市场，一些国际品牌会展公司的进入提升了我国会展业的质量。与此同时，我国会展企业也亟待练好自身功夫，力争更多地“走出去”，参与国际市场竞争。2014年，中国境外办展数量达到84场，比上年增加16场，办展面积26.8万平方米，增加12万平方米，办展共涉及42个国家和地区，取得了较好的进展;但这还不够，还需付出更大的努力，不断增强参与国际竞争的能力，培育出具有较强国际竞争力的中国会展产业。

　　世界著名展会及展览公司

　　汉诺威工业博览会(HANNOVER MESSE) 始创于1947年8月，是当今世界上规模最大的国际工业盛会，被认为是联系全世界技术领域和商业领域的重要国际活动。

　　汉诺威工业博览会由德国汉诺威展览公司承办，该公司成立于1947年8月16日。时值二战刚刚结束，德国陷入困境，房屋倒塌、工业破产、食品长时间短缺。

　　为了使企业家、工人和政治家看到经济的复苏，汉诺威市政府决定于1947年8月18日至9月7日举办展览会第一届“汉诺威工业博览会”。这次展会的目的是展出适合出口的布隆迪地区被官方称做为“德国制造”的产品，展会收到了令人满意的效果。在21天展期中，来自53个国家的736000名观众参观了展会。1300名展商在总计3万平方米的展馆内展出了他们的产品。签订的订单及商业合约多达1934份，合计金额3160万美元左右。

　　作为世界领先的展览公司之一，德国汉诺威展览公司在全球拥有790位员工，70个海外分公司和办事处。汉诺威展览中心总面积达到100万平方米。

德国汉诺威展览公司每年举办逾50场专业贸易展览，共吸引来自100多个国家179万名观众和16000名记者前往参观。每年吸引的展商总数约21000家。其中，汉诺威消费电子、信息及通信博览会(CeBIT)是世界最大的展览会，净展出面积超过40万平方米。