网剧2.0时代：影视大佬的跑马圈地
13.08.2015 11:28
本文来源: 山东华网
打着锻炼团队的口号，完美建信的郭靖宇[微博]有一天让手下那些跟着他一起学编剧的三四个年轻每人提交一个项目，在规避掉所有的常规类型后，最终他们拿出了一个叫《灵魂摆渡》的故事。在传统电视端已不用发愁卖剧的郭靖宇随后把它交给了经常买他独家播映权的视频网站，灵异的题材让对方眼前一亮。
差不多与此同时，慈文传媒的马中骏也正在向一位刚上任不久、前来探访的视频网站领导展示一部叫做《暗黑者》的PPT，独树一帜的风格以及久未逢面的题材很快勾住了对方的兴趣，只不过当听到投资额时，这位领导的心跳还是吓漏了一拍。马中骏憨厚地笑拍拍对方：没关系，我们一起来培(pei)养(ben)。 2014年，这两部作品先后于网站问世，虽然囿于成本所限视效上不免有粗陋之处，但新颖的叙事却更新了网民对于国剧的观看体验。尤其《暗黑者》，之后还被某媒体评为2014年十大电视剧之一。紧随其后的还有一部《匆匆那年》，虽不是出自这些传统大公司之手，但却以单集过百万投资、10亿的播放量回报，成为一时标杆。 自此，大制作网剧用实践验证了其可行性，越来越多的传统影视公司开始在这片久被忽视的沃土上跑马圈地。还在宣传《风中奇缘》时，唐人的蔡艺侬[微博]就已经开始神采飞扬地向前来采访的媒体推介着自家新项目《无心法师》，而正午阳光的侯鸿亮本来想把《他来了请闭眼》做成电影，最后也被苦口婆心地劝去做了网剧。当然，欢瑞的《盗墓笔记》无疑在名头上最为响亮，仅仅一个选角就把某位快被遗忘进冷宫的小哥，捧成了人气新宠。 2014年，注定会是被记住的一年，业内习惯将其称为网络剧元年，虽然此时距离第一部网剧《迷狂》诞生，已过去七载。 而传统影视公司的进入，也开创了网剧的新纪元，将网剧由段子为王的1.0时代，升级为剧情做主、大投资、大制作的2.0时代。他们为网剧带来了新的秩序，也提高了整个网络市场的准入门槛。 《无心法师》《无心法师》 影视公司迈向网剧心理动机：网络更成熟 创作更自由 播出更灵活 《来自星星的你》也成刺激因素 很多人好奇，为什么这些大型传统影视公司会不约而同地选择在这个时间段试水网剧。在新浪娱乐对话各家影视公司大佬的过程中，他们首先提到的就是互联网环境本身的成熟。以年轻为标签的海量用户的稳定支撑，加上对大投资的承受能力，都让制作者看到了网剧潜在的可能，“几年前网剧的体量不大，投入的预算没那么高，很难有精良的制作，现在时机不同了。”唐人公司总裁蔡艺侬说道。 这也是为什么2004年当她接到过土豆网的邀约、商议以每集20多万的成本制作爱情偶像剧时，她拒绝的原因。10年后，蔡艺侬以4000万投资的《无心法师》正式入场，该剧7月6日上线第一天便冲至新浪微博话题榜第二位，8月10日，该剧播至第11集，总播放量已突破3亿。 而慈文传媒董事马中骏——这位年近60岁的“老人家”为了能和女儿有共同话题，完全不拒斥和她一起看少女读物——还提到了另一个刺激因素。“《来自星星的你》在网络上的独播引起的现象级反应让我们很震惊，以前都是台网联动，但这部剧让我们意识到，网络本身已具备了足够的影响力。” 当然，网络相对自由的创作空间无疑也是对影视公司极大的诱惑，当黄金档已经被政策束缚得畏手畏脚愈趋乏味单一暮气沉沉时，网络让创意找到了新的狂欢之地，也让那些被电视台阻挡在外的题材有了安全的容身之所。在网剧界，大咖可以缺席，新人能够撑场，经费比例复归合理的秩序，让网剧界再现了健康的影视创作生态环境。更何况，相较于混沌不清的收视率，相对清透干净的网络点击量，也许更能直观地反应出一部剧集的观看反响。 譬如慈文旗下、现已被称为“网剧一哥”的白一骢，“做过历史正剧慷慨激昂，做过古装武侠刀剑如梦，做过民国年代你侬我侬，做过家庭伦理婆媳撕逼，做过抗日谍战呼风唤雨”后，当他带着足够自己喝几年西北风的银行账户踏足网剧界后，其创作能量似乎才得到真正的释放。近几年，他不间断地推出了《暗黑者》《执念师》《盗墓笔记》以及正在拍摄的《锦衣夜行》《示铃录》等作品，类型不拘一格，风格锐意求变，却仍不满足地咂咂嘴，“未来，我还要拍大科幻题材。” 最后，不得不说的还有网络灵活的播出机制，这让边剪边播甚至边拍边播成为可能。除了能够根据观众的反响进行调整外，这种紧凑的运作形式也保证了作品上场时的“热乎劲儿”，毕竟，这些影视公司可不想再经历“上星”坎坷、作品被压多年以致陈旧不堪面世也只剩寥寥掌声的辛酸了。 《纸牌屋》横空出世成借鉴《纸牌屋》横空出世成借鉴 视频网站热情迎接：急切渴望优质内容 有经验的制片公司更易成功 《纸牌屋》横空出世 Netflix成新借鉴 当影视公司齐头迈进时，视频网站的热情迎接也让这些项目一拍即合。甚至可以说，与影视公司方面相比，视频网站对于合作的渴求可能要更为迫切。就像郭靖宇曾表示的那样，公司在传统电视端的收入足够维持盈利，这也让他们可以放心大胆地在新领域里施展拳脚。但视频网站则不同，他们在同质化的市场格局下，急切需要优质的新内容来填充。 这时，传统公司便显得举足轻重，一位视频网站宣传经理表示，“这些在传统行业被验证过的、有成功经验的制片公司，他们成功的几率更高，更有利于出精品。” 而在这个过程中，国外那家以在线DVD租赁起家、最终却以高端原创剧狠力冲击传统电视台的网站netflix也许更坚定了视频网站制作“精品”的信念。2013年《纸牌屋》的横空出世让业内猛然间惊醒，似乎youtube的经营模式也到了反思的时候。 影视公司制剧新变化：重视网友互动 主演陪观众玩弹幕 传统影视公司的互联网气质 不是基因而是熏陶 业内常常喜欢分析传统影视公司的介入给网剧带来了哪些变化，但爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯同时也反向发问，“为什么不说网剧给传统影视公司带来了哪些变化！”此言并非夸大，在近几年的发展中，自制剧的确已针对网络群体，摸索出了自己的风格和运作方式。 比如，他们会以逗比、自嘲、屌丝、无厘头作为自己的认证标签。他们以服务观众为荣，随时待命互动，可以让网友选择剧情走向，也能做出诸如等网友微博转发过万后提前上线大结局的回馈。 传统影视公司在进入网剧界后也必然要在互联网的特殊生态面前调整步伐，比如《无心法师》，唐人此轮在宣传上更注重B站的推广，也组织了几次线上线下的活动。令人惊目的还有《暗黑者》，比如它会把不多的“粉底”钱拿去给每个故事做不同的片头；采用全民制片人方式，邀请网友与编剧一起创作案件；在宣传上，几位主演会扮成剧中的神秘人物darker，在北京各街头为独自回家的女孩送伞；开播后，主演们又在网站上和网友一起发弹幕。 不过目前总体来看，传统公司在网络环境面前也许还要经历一段适应期，虽然坐拥精良的制作，但其习以惯之的“正经”的表达不一定能迅速与互联网“草民”的high点共鸣，这也是为什么一位视频网站的内部人士会对时下的一些“超级网剧”产生质疑，“网剧一定有自己独特的气质，真正的网剧还是要有段子，强情节、冲突集中、信息量大，现在一些超级网剧在我看来只是被题材所限上不了电视台，不能算是纯粹的网剧，更像是打一个擦边球。” 或者，就如骨朵传媒董事刘艺所分析，“网络原住民与影视公司是两种不同的气质，而气质很难转变，就好比你天生带的是基因，而后天只能接受熏陶。”这家成立于2014年6月、专门致力于网络剧数据调研和内容分析的机构认为，选择进入网剧的传统影视公司一定已经具备了互联网的思维，但“具备”是一回事，“实现”又是另一回事了。 《他来了请闭眼》《他来了请闭眼》 影视公司与视频网站合作模式：兄弟联盟 共同出资 网站担大头 IP培育长远规划 《盗墓》将出真人秀 2013年，在一个音乐人开的火锅店，郭靖宇兴奋地对爱奇艺提出了“兄弟联盟”的设想，这带着江湖帮派气息的4个字表明：网站不是东家，影视公司也不是打工的，双方共同投资，之后共同盈利。 这种方式也是对目前很多进入网剧的大型传统影视公司与网站的合作概括。当然通常来讲，，网站在具体的投资比例上要承担50%以上，“主投主控”是他们的方针。相较于买高价二手货的时代，主动生产的视频网站在项目前期的策划筹备上就会积极介入，比如《他来了请闭眼》对于女主角马思纯[微博]的选择，便主要是网站方面的意见。 与投资相匹配的是，网站在盈利上也会占优先。一位业内人士对新浪娱乐透露称，一般来说，视频网站会与影视公司签署一个分账协议，只有在保证网站的成本回收后，才能轮到影视公司分成。也就是说，在目前网剧还普遍亏本的情况下，影视公司基本要白担资金。 不过，很多入场者似乎本来也没打算借此赚钱，培养IP进而继续开发二三季以及其他衍生产品是他们的长远规划。(比如欢瑞世纪副总裁姜磊透露称，公司与湖北卫视一起录制的一档真人秀《一起出发》，参与人员就是《盗墓笔记》的演员) 《心理罪》采用会员看全集线方式《心理罪》采用会员看全集方式 盈利方式新探索 会员付费能否推广？ 会员依托的是整个网站的基础内容，而不是一部《盗墓笔记》 目前视频网站的收入渠道主要包括贴片广告、冠名、植入、边看边买、衍生品售卖、品牌授权等等，虽然花样繁多，但较之成本投入，网剧在挣钱方面仍然有些吃力。但是，当会员付费进入实际操作阶段并得到积极反响后，这个局面似乎有了转变的迹象。 网民们大概都不会忘记那一天，7月3日20时，爱奇艺《盗墓笔记》VIP会员全集上线，5分钟内，该剧播放请求达到1.6亿次，开通会员的订单请求超过260万次，超过其过去5年累积的会员总数的一半。历史性的一刻将会被永远铭记，爱奇艺那晚居然“瘫痪”了。 这之后，爱奇艺的《心理罪》也实行了会员提前看全集，某种程度上也是对已有会员的持续吸附。而正在热播的《无心法师》，也有网友主动要求能开通会员抢先看。其实，这种会员看全集的方式优酷在2013年的《嘻哈四重奏5》中也试验过，据其市场部PR透露，那一季优酷获得的会员收入达到百万元。 那么，会员付费的时代是否已经到来？业内对此还是以冷静观望居多。一位视频网站工作人员称，开通会员有利有弊，“一旦开通，我们打击盗版的压力也会变得很大，也许还是等相关配套更完善之后再做比较好。”这也让人想到了《盗墓笔记》放出全集后的第二天，还没等网站恢复正常“神志”，网上便已涌现了盗版资源网盘，中国网络界难以根除的版权保护问题又一次让这轮商业模式探索打了折扣。 而身体力行的爱奇艺，对这种做法同样也表示了谨慎的态度，张语芯表示，“目前已有的付费终究只是个案，我们只能说市场已经打开了，但能否实行还是要看内容，付费会员不是靠一部剧，它依托的还是整个网站的基础内容、服务体验，即便是netflix，它几千万的用户也不是就靠一部《纸牌屋》就能稳定住的。” 不过，在付费时代全面到来之前，创作者已在积极尝试灵活的收费模式，比如《暗黑者2》的付费看番外、提前知晓结局等。越来越多的从业者开始思考专门辟出小剧场进行商业定制的可能，这一点白一骢也在尝试，每当剧中的主角像条锦鲤一样妩媚横卧时，由剧中人物所演的带剧情的中插广告就开场了。 《蜀山战纪》也传出网络先播的消息《蜀山战纪》也传出网络先播的消息 影视公司带热网台联动 尝试or趋势？ 视频网站&电视台 “双方都想把内容资源掌握在自己手中” 网剧方兴未艾，其影响力又反向吸引了传统电视台的目光，网台联动似乎成了新的试验方向。早在2014年，优酷的《万万没想到之小兵过年》和《午夜计程车》就曾尝试过网台联动，待到传统影视公司进入后，这种模式又被激发出新的活力。 只是，这看似能够扩大作品影响力、并且平衡成本的美好设想，却也成了不同主体间的矛盾触发点。之前曾有传言说某电视台与某网站就一个项目产生了争执，虽是真假难辨，但相信在之后的网台合作中也不会是个例，毕竟，谁不想优先占得优质资源？刘艺认为，“网台联动是目前的一种尝试和探索，未必会成为趋势，毫无疑问，双方都会更想把内容资源掌握在自己手中。” 今年10月，《他来了请闭眼》将同步登陆视频网站、电视台，之后的《锦衣夜行》也将采用类似的方式。目前又有消息称，吴奇隆[微博]的《蜀山战纪》将于9月在爱奇艺收费周播，之后再登陆电视台，这又是继《华胥引》后网台联动的新探索形式？ 与此同时，其他影视公司也还在静观其变，蔡艺侬表示称，“严格意义上来说，网站都希望作品是纯粹的定制，网台联动的话，和一般的电视剧也没什么区别。”姜磊也称，“我不认为一部电视剧在网站上释放后，一成不变地再在电视台播会有什么意义。” 结语： 在这些大型影视公司的合力下，网剧呈现了不同以往的新的面貌。时代永远都会记住第一批开拓者。这些敏锐嗅触到新气息的影视公司，必将在之后被反复提及。这大概就是为什么已做熟做透以致在传统电视剧的收视胜利中已感受不到太多兴奋的郭靖宇会用“光荣”来形容自己做《灵魂摆渡》的感受。对于目前还未成形、各方仍在探索的网络剧来说，任何尝试可能都意味着铺路，而这条路的指向，也许就是蔡艺侬所说的，“我们希望用诚意来告诉大家，网络剧应该是怎么制作的。” 只不过，当网络剧成熟后，它会不会也将重蹈传统媒体的覆辙？侯鸿亮在谈到这个问题时曾颇为警示地预言称，“等它发展成产业了，可能也会面临传统媒体所面对的问题，比如会有自己的审查制度。”而目前我们已经从知情人处得知，虽还是网站的自审自播，但网剧的审查已然变严，逐渐趋同于电视台的审片规则，此后诸如《心理罪》中过于暴力血腥的场面，可能不会再出现。 我们甚至可以继续设想，今日困扰行业健康发展的收视污染问题，有一日会不会也以新的面貌，出现在网络剧领域中？(聆君/文)本文来源: 山东华网
13.08.2015 11:28
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记者从国家电网西藏电力有限公司获悉：13日，随着平均海拔5049米的西藏措勤县110千伏输变电工程最后一段导线展放工作顺利完成，全国“三区三州”深度贫困地区电网建设项目中海拔最高110千伏输变电工程顺利完成建设任务。截至目前，西藏“三区三州”深度贫困地区电网建设工程主体进度已完成76.中国山东网
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