“名创优品”被怀疑真实身份 大部分所售商品产自中国
这款售价10元的洗面奶包装与日本品牌资生堂类似。
快时尚饰品店在济南迅速扩张。
这半年多来，济南泉城路、花园路等商圈出现了很多主打简单、自然、品质概念、售卖生活方式产品的百货零售店，以全部销售日本、韩国进口产品自居，但价格相较进口货却便宜很多，多是10元、15元。
营销专家分析，在快时尚服装店大行其道的今天，饰品店也从原本一味的“高大全”化身有个性的主题风格。“至于商品的真假，一定要有‘一分钱一分货’的概念，别贪图小便宜。”
“名创优品”被怀疑真实身份
这几天，一条题为《“名创优品”竟然是“哎呀呀”的老板开的，它有个天大的秘密你造吗?》的稿子在朋友圈被大量转载，引发了不少济南女性的评论，“这半年里济南开了不少这个店呀，原来它前身是‘哎呀呀’，真是好怀念呀。”除了勾起市民的回忆外，更有不少人吐槽称：“‘哎呀呀’的老板开了家日本产品店?这东西可信吗?”
从今年年初起，“名创优品”饰品店在济南花园路和泉城路开门营业，这是继早期的“哎呀呀”火爆又衰落、2000时尚在济南一家独大后，济南黄金地段商业街又兴起的新形态饰品店：店面装修明快简洁，货品排列整齐有序，以一国进口品牌为主，宣扬一种品质生活理念，这与日本快消品“无印良品”有异曲同工之妙。
不少护肤品与国际品牌包装很像
昨日中午，女报记者来到位于泉城路的一家“名创优品”，其logo与优衣库和无印良品十分相似。店内陈列了生活百货、创意家居、健康美容等品类，店内的产品大多数价格为十元，店面和店内的陈列属于日系小资风格。记者随机采访了10位女性市民，她们表示自己是被低价和装修风格吸引而来，在产品质量方面，其中一半市民明确表示对10元一件的化妆品质量表示怀疑。
“这款售价10元的洗面奶，包装和资生堂的几乎一模一样，另一款洗面奶包装则与Faceshop的类似。”美妆达人刘女士对记者表示，但仔细一看，价格跟产地均与正品不符。上述几款产品的包装外形与某些知名品牌的相似度达到八成以上，“这些护肤品的外包装跟一些日韩热销品一模一样，真不知是怎么取得的销售资质。”
记者查阅得知，判定外观侵权的标准，首先审查被控侵权产品与专利产品是否属于同类产品。其次与权利人获得专利保护的外观设计是否相同或相近似。判定被控产品与专利是否构成相同或相近似，应当进行整体观察、综合判断、间接对比，并以普通消费者的审美观察能力为标准。
记者走访调查时也发现，在泉城路这样的黄金地段，“名创优品”已有两家门店了，可见其“实力”之雄厚。
大部分所售商品产自中国
“名创优品”投资人叶国富曾在接受媒体采访时非常肯定地表示名创优品为日本品牌，“它在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”并称名创优品全球3000家店铺是包括哎呀呀集团的分店数量，而“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，并承认目前90%的商品为“中国制造”。
济南一位资深营销专家刘先生告诉记者，“名创优品”等饰品店搭上快时尚、主题概念风格的“快车”再次占领了市场，这种扩张策略是正确的，因为它迎合了当下年轻人追求生活品质的理念。而当记者提及“名创优品”产自中国却自称“日本品牌”，打“进口货”概念的营销模式是否涉嫌欺骗消费者时，刘先生表示，对商品的真假，一定要有“一分钱一分货”的概念，别贪图小便宜。
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不再受宠 放缓扩张
“快时尚”变慢了
经过最初几年的迅速扩张期，快时尚巨头们为市场带来的“另类”感已经在慢慢弱化，同时，随着快时尚门店布点越来越多，快时尚也由国内众多购物中心争夺的宠儿变得不再如往昔般受宠，比如以前，商场会为快时尚品牌提供免租铺、装修补贴等“诱惑”，但如今，这样的福利恐怕要大大缩水。
商场这么做，不仅仅是因为快时尚的地位不同往昔，还因为，如果不收租金或提供装修补贴，品牌商就不会有那么大的动力努力去卖好衣服。说白了，还是压力就是动力，没有压力，人就会变懒。国内的很多品牌，也一直向快时尚“取经”，无论是店铺形象设计，还是品牌管理，但其实后者现在的生存环境和几年前进入中国之时，那种所向披靡的状态，不可同日而语。
如今，快时尚在经历了迅猛拓展之后，也在寻求沉淀，最显著的体现就是，他们的开店速度慢了下来。今年上半年，快时尚新开店同比下降10%，包括优衣库、H&M、ZARA、GAP等在内的十大国际快时尚品牌，在我国共开设95家新店，虽然与国内一些品牌相比，数据依然亮眼，但与其自身相比，增速明显放缓。
比如ZARA，在中国冲得太猛，现在也打算歇歇了，在中国开设满500家店后，放缓扩张的步伐。
国际快时尚品牌在中国的扩张增速出现放缓趋势，一方面是由于国内快时尚品牌在崛起，国内新品牌也逐渐被很多人看好;另外一方面是因为我国消费者的消费习惯在发生变化。比如，一些消费者以前很喜欢H&M、ZARA等国际快时尚品牌，但是随着年龄增长，慢慢觉得，这些品牌质量一般，从而再很少去逛这些品牌。在增速放缓的情况下，优衣库、H&M、ZARA等快时尚们更多选择了渠道下沉，纷纷向三四线城市倾斜。