【品牌山东】山东：地理标志商标战略 推动品牌高端化（山东广播电视台 2018-07-29 新闻联播）

　　【品牌山东】山东：地理标志商标战略 推动品牌高端化

　　山东广播电视台 2018-07-29 新闻联播

　　【导语】 山东通过实施地里标志商标战略，大力培育优势地理标志品牌，以商标品牌战略带动企业增收、农民致富。

　　【正文】 在烟台，这家苹果网店使用地理标志商标3年来，每年的销售量都增长1.5倍以上。

　　【同期声】 龙口市南村果园水果旗舰店网店负责人 郭冉冉

　　现在我们的老顾客回购率达到62%，我们的描述评价是4.9分，这就属于高分的。

　　【正文】 烟台从2015年开始针对苹果推出地理标志商标，那时，企业都希望创造自己的品牌，并不乐意使用统一的商标。但后来，市场上各种冒牌苹果越来越多，销量开始严重下滑。

　　【同期声】 龙口市南村果园果品有限公司董事长 邵 刚

　　市场混乱吧，各种品牌，各种价格，各种各样的，造成一些恶性竞争的一些问题。

　　【正文】目前， 烟台市有苹果专业合作社1500多家，而销售过亿元的只有48家。

　　【同期声】 山东省工商局商标处处长 钟 山

　　如果需要保护，防止社会上一些不法的经营者，按照商标法就是注册商标，通过它的质量发展、提升，通过消费者的认可，他会成为一个品牌。

　　【正文】 为此，烟台专门发布实施了苹果品牌战略规划，重新设计“大拇指”商标作为地理标志，企业产品达到标准后都可免费使用。同时，每两年评选一次烟台苹果10大企业品牌，而这10大品牌必须使用烟台苹果地理标志商标。

　　【同期声】 烟台市苹果协会会长 姜中武

　　它是有政府背书的，有政府的公信力，那么企业品牌呢，也是创办多少年，他的知名度也是比较高的，相互促进，来打造烟台苹果这个金字招牌。

　　【正文】 目前，烟台已有60%的苹果企业使用地理标志商标，烟台苹果的品牌价值超过460亿元，连续9年位居中国果品区域公用品牌价值榜首位。涌现出泉源、德丰等一批国际知名品牌。

　　【同期声】 烟台泉源食品集团销售经理 姜 晔

　　现在出口60多个国家，依托我们这个品牌的价值，我们的苹果一吨比普通苹果高出四五百块钱。

　　【正文】 目前，山东拥有地理标志商标超过600件，连续多年位居全国第一，沾化冬枣、日照绿茶等8个地标产品入围“中国品牌价值评价区域品牌榜”。

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