世界品牌500强山东省入围两家 品牌发展不均衡

不久前，电视剧《欢乐颂》热播引得无数人追捧，也让“山影出品，必属精品”再次深深印在观众们的脑海里。不光是这部职场剧，最近几年山东影视集团的一系列电影电视作品都非常亮眼。

不光是名气越来越大的山影，海尔、海信、青啤、浪潮……这些海内外知名的品牌都是咱山东产。然而，另一个数字是世界500强品牌中，五年来山东省始终只有俩，这让人略感失落。创新不足和缺乏开放意识，成了我省品牌建设亟待解决的难题。

品牌发展不均衡

集中在工业农业

《琅琊榜》里的大臣沈追穿上了西服，《欢乐颂》里的暖男王柏川要跳楼，《北平无战事》里的国防部人员曾克达变成了大厨。最近一部新剧热播，虽然不是山影制作，不少网友却从中挖掘中了演过山影出品电视剧的演员，甚至说“这部剧里到处都是山影脸，一看就是部好剧。”

“可以说山影人真正把‘山影’做成了品牌。”省质监局相关负责人说，在他看来，称得上好的品牌，必须同时包含三个要素：高品质、高市场占有率以及高美誉度。

目前，全省拥有有效注册商标51.2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中国驰名商标666件，国家级质量标杆13个，国家级食品安全城市创建试点5个。“驰名商标数量在全国排前列。”省工商局相关负责人说。

据相关部门负责人透露，近年来，我省组织90余家企业参与了国家的品牌价值测算。区域品牌价值最高的烟台葡萄酒为896.4亿元，企业品牌价值最高的青岛海尔达647亿元。“在农业、制造业、服务业及建筑业等领域形成了一批知名品牌，树立了一批标杆。”不过，国际权威机构发布的“世界品牌500强排行榜”中，中国入选企业由2010年的17个增至2015年的31个，山东品牌始终仅有海尔与青岛啤酒2个。

“山东的品牌很多在省内打出了知名度，但是放在全国以及国外，影响力比较弱。”山东省委党校经济教授徐加明说，“品牌发展也不均衡，农业、工业品牌很多，但是服务业却非常少。”