济南市城市园林绿化局加大营销宣传力度积极提升我市重点旅游资源知名度

      为进一步加大景区营销宣传力度，提高济南园林的知名度，济南市城市园林绿化局紧紧围绕“整体营销”的总体思路，及时把握新常态下园林景区发展面临的新形势、新变化和新任务，加大对外宣传推介力度，积极推广园林旅游产品，努力树立济南园林旅游品牌形象，推动园林旅游从景观旅游为主向深层次的文化游、体验游和休闲游转变。2015年第一季度，园林各公园景区继续加大宣传推介力度，先后投入资金约345万元，第一季度客流量突破920万人，同比增长达15.6%，园林组团式整体营销取得显著成效。
      一是借力特色游园活动，加大事件营销深度。深入挖掘济南传统文化内涵，在活动策划上求新求变，通过对灯会、庙会、菊展、荷花节等品牌园林游园活动的深入宣传，“以点带面”对园林公园景区进行营销推介。2014年以来，济南市城市园林绿化局各公园景区共投入近936万元举办“园林新春大拜年”、“踏青赏花节”、“园林文化月”、“金秋园林游园会”等品牌活动，实现园林旅游全年有精彩、月月有亮点、事事有影响的新格局。二是盘活园林旅游资源，丰富“旅游+”产业链。济南市城市园林绿化局以园林核心旅游资源为载体，不断丰富我市旅游产业链，为市民游客打造具有泉城特色的“旅游+”产品。各公园景区根据不同的经营业态规划，有针对性的扩大与商超、餐饮、手工艺品等其他旅游要素的合作范围，抱团营销，打造丰富的“旅游+”产品，为游客提供更多实惠便利、提升游览体验。三是强化品牌推广力度，突出园林旅游形象。以“天下第一泉”品牌为主打，设计推出“来济南，听泉吧！”旅游宣传口号，先后利用户外广告立柱、市区文化墙、电台电视节目、高铁列车等媒介进行园林旅游品牌塑造。2014年以来，济南市城市园林绿化局所属各公园景区共投入资金约770万元。四是强化网络营销手段，寻求多种营销模式。济南市城市园林绿化局充分利用现代科技手段，积极探索“互联网+旅游”模式，全线铺开OTA电商渠道营销方式。充分利用微信、微博等自媒体进行营销，定期组织有看点、易传播的微活动，提升品牌知名度和关注度。
      下一步，济南市城市园林绿化局将进一步加大营销宣传的力度。一是继续加强“走出去”工作的深度和广度，联合其他城市5A景区探索务实共赢的合作机制，计划与省内其他9家5A景区试点合作，利用3到5年的时间与全国175家5A景区签订友好合作协议，创新景区营销新模式。二是继续扩大与广播电视媒体合作，利用广播电视媒体的优势策划真人秀等体验式旅游节目，提高济南园林的知名度。三是配合相关部门在省外5A城市、国际友好城市间进行宣传，通过客源地广播电视媒体及旅行社等深入目标群体中间宣传济南园林品牌。四是以天下第一泉风景区为主体设立户外LED显示屏，充分利用微信、微博等网络新媒体，加大网络推广力度。通过以上做法，努力打造我市旅游发展的新亮点。（侯涛）