山东新星集团：白手起家的鲁商“新星”
中国山东网8月24日讯 (记者 王永春)二十多年前，在一次酒局上，某酒厂厂长指着桌上的酒杯对山东新星集团董事长魏心东说：“你若吃了酒杯我们就可以谈合作。”为了促成合作，魏心东拿起酒杯便放到嘴里。如今，“吃酒杯的故事”已成为家喻户晓、脍炙人口的商界传奇。新星集团也从二十多年前的7人小厂一步步成为全国酒水物流的龙头企业。
7人办厂，白手起家，新星集团成鲁商“新星”
山东新星集团的前身叫淄川区供销社购销总部。上世纪九十年代，为适应市场变化，淄川区供销社决定成立一个沟通城乡的批发公司，借以扭转供销社城区网点薄弱的局面，填补系统内无生活资料批发企业的空白。经过组织反复筛选，时任罗村供销社副主任的魏心东担任新建单位的总经理。
1990年9月17日，山东新星集团党委揭牌成立。
新星集团可以称得上是“白手起家”。创业之初，新星集团只有7人，无资金、无场地、无现成业务、无运输车辆。在艰苦环境下，山东新星集团秉承“团结奋斗、真抓实干、无怨无悔”的企业精神，“诚实守信、互惠共赢”的经营理念，“以人为本、严细新全”的管理理念，“与时俱进、创建百年”的企业愿景，以及“服务人民、奉献社会”的企业责任，经过二十年的发展，已经成为山东省重点企业集团。
短短二十多年时间，新星集团便从一家7人小厂发展成为一枚璀璨的鲁商“新星”。
如今，山东新星集团拥有33家直属子公司，2600余处销售网点，员工7638人，资产17亿元，销售网点遍布全省并辐射全国。山东新星集团业务涵盖物流、商品零售、金融服务、餐饮服务、专业市场和电子商务6大板块。先后荣获全国精神文明单位、全国文明诚信企业、全国商业百强企业、全国5A级物流企业、国家级服务业标准化示范单位、全国连锁百强企业等荣誉称号，成为商务部“万村千乡市场工程”优秀示范企业。
言必信、行必果，魏心东“吃酒杯的故事”成商界传奇
在采访过程中，山东新星集团董事长魏心东“吃酒杯的故事”令人印象深刻。
1997年4月28日，新星济南名酒总部开业。
上世纪九十年代，魏心东把目光投向了酒水经营，并把主攻方向放在了省内名酒——景芝酒厂。当时糖酒副食批发的主渠道是国营的商业局糖酒站，供销社企业不是主渠道，因此在出厂价上就有差别，景芝酒厂给购销总部的出厂价要比国营糖酒站每瓶贵二分钱。
为争取这二分钱的出厂价，魏心东没少动脑筋、下功夫。一次，魏心东联系了酒厂的业务股长，在酒厂厂长到济南出差路过淄川时，截住了他们并一块吃饭，主要目的是要出厂价。
酒过三巡，62度的“景芝特酿”6个人喝了12瓶，而此时的魏心东已足足喝了三斤白酒。魏心东心里想着出厂价，于是邀请厂领导们留下来商谈业务，但厂领导执意要走，并且只字未提出厂价的事。
这时已有些醉意的魏心东急了，站起来说：“你们若走，我就把这个酒杯吃了!”厂领导以为他在开玩笑，就说：“你若吃了酒杯我们就住下”。
话音未落，只见魏心东拿起桌上的玻璃酒杯，放到嘴里，咔吧咔吧咬碎了并在咀嚼。起初大家还没当回事，有的还以为他在表演气功，但当看到鲜血从他嘴角不住的流出时，才知道那根本不是气功，而是在真咬酒杯。于是，空气仿佛在那一刻凝结，所有人都被他的举动震撼了。
魏心东言必信、行必果的豪爽性格和真挚举动感动了厂家，争取到了这二分钱的出厂价，由此购销总部与厂家的关系日益紧密，买卖也越做越大。如今，新星集团已成为全国酒水物流的龙头企业，而“魏心东吃酒杯”的动人故事，更成为家喻户晓、脍炙人口的商界传奇。
“超市下乡”破解农村“消费难”，成典型编入《马向阳下乡记》
1999年开始，山东新星集团从就在农村乡镇开办连锁超市，有效解决了农村消费“不安全、不经济、不方便”的问题，引起国家商务部和国务院领导的重视。
《马向阳下乡记》新星连锁超市大槐树店
据了解，山东新星集团实施“超市下乡”战略，积极发展超市连锁店，逐步建立起村级店为基础、乡镇店为骨干、城区店为龙头的连锁经营网络。集团对连锁超市门店实行统一采购、统一配送、统一管理，有效地确保质量安全、降低采购成本、发挥规模优势。目前，山东新星集团直接向超市供货的生产企业已达3000多家，发展消费者会员36万多名。
同时，新星集团还把“超市下乡”延伸为“文化下乡”、“信息下乡”，把每个超市办成当地农村的文化娱乐中心、精神文明阵地和信息咨询站，不仅丰富了农民朋友的业余生活，还能让他们及时了解上级的富农政策、农产品供求信息等。目前，新星集团共开发建设各类连锁店428家，其中80%以上的网点设立在农村，直接服务广大农民。
“超市下乡”活动让新星集团成为了国家“万村千乡市场工程”的发源地，开拓农村市场方面的全国先进典型。北京市商务局、山西省商务厅等机关单位先后组织企业来新星集团观摩学习。
去年9月，40集电视连续剧《马向阳下乡记》在中央电视台播出后，获得了业内人士和观众的双重好评。剧中山东新星集团连锁超市“大槐树店”作为国家“万村千乡市场工程”的原型，在《马向阳下乡记》中亮相，引起强烈反响。