平板电视市场外资品牌全面衰退

日前，由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2016 年(第十二届)中国数字电视产业发展大会”在北京举行。从会上获悉，2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。其中，国产品牌市场占比将达85%，外资品牌全面衰退，市场占比仅剩15%左右。

自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。尤其是小米、乐视、PPTV等互联网企业入局以后，大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。

近期传统彩电厂商也开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。

中国电子商会副秘书长陆刃波在接受采访时表示：其实对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。