中国传媒大学教授谈山东文化与旅游如何“联姻”

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　　中国传媒大学协同创新中心教授齐勇峰

　　 中国山东网8月26日讯  (记者 张敏敏) 8月26日上午，第六届山东文化产业博览会举办“文化与旅游融合发展论坛”，探讨山东省文化与旅游融合发展的内容、途径、方向和战略措施。论坛上，中国传媒大学协同创新中心教授、博士生导师，中国华夏文化遗产基金会学术委员会主任、首席专家齐勇峰教授，做了“一带一路”战略下如何推动山东省文化与旅游融合发展的精彩报告。

　　文化产业与旅游产业的异同：

　　两者均是满足人类精神文化需求 产品形态却不相同

　　就文化产业来说，我国统计局将其定义为提供文化、娱乐产品和服务的活动，它是为人的精神需求提供产品的一个产业链。

　　旅游产业过去叫旅游业，它是以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，向旅游者提供旅游、游览服务的行业，我国把旅游业称为“无烟工业”、“无形贸易”、“体验经济”或“休闲经济”。旅游产业的范畴要比旅游业的范畴还要更广泛一些。

　　齐勇峰认为，文化产业跟旅游产业都是满足人类精神文化需求的，基本上没有太大区别，两者可以通过市场机制，来为城乡居民提供多样化的文化产品和旅游产品。

　　“我觉得二者都属于以满足人的精神需求为目的的人本产业，体现人的特点。它是符合消费结构转型升级的朝阳产业，具有娱乐性、体验性、参与性、时尚性和个性化特征，而且二者在国民经济统计体系中都属于新兴服务业。” 齐勇峰说。

　　同时，旅游产业和文化产业都属于环境友好型，契合生态文明建设的绿色产业，符合国际发展潮流和产业转型升级要求，符合国家产业政策支持方向，发展空间广阔、前景无限。

　　在二者差异上，齐勇峰认为文化是内容和传播，而旅游是载体;文化产业以创意、内容引领产业发展，而旅游则是以休闲、体验和度假方式为文化产业拓展市场空间。

　　“文化产业既有有形的产品，也有无形的服务;而旅游产业则主要是无形的体验型、休闲型和娱乐型服务产品。这一点差异还是蛮大的，而且还是比较明显的。”齐勇峰说。

　　文化产业和旅游产业“联姻”：

　　五大途径值得探讨

　　在齐勇峰看来，作为消费性的文化服务业的创意、内容，和它所具有的引领性和溢出性的特点，表明了文化产业可以与几乎所有的消费性服务业融合发展。作为生产性文化服务业的创意设计、艺术授权、电商平台、品牌等则具有“中间品”的特征，因此几乎可以和所有的第一产业、第二产业融合发展。这些是文化产业和旅游产业“联姻”的前提。

　　就发展模式而言，齐勇峰提出了可以探讨的几种途径：第一种是文化产业与新型城镇化融合发展，推动都市旅游、商务旅游、遗产旅游、工业旅游的发展。第二种是文化产业与新农村建设融合发展，这既是目前新农村建设的需要，同时也是农村文化再造的需要。第三种是推动文化产业与教育融合发展，推动与旅行、科普旅游发展，山东潍坊的风筝节就是很好的范例。第四种是推动文化产业和旅游产业与体育产业融合发展，推动发展体育旅游、健康旅游、医疗旅游、养老旅游发展。第五种是推动文化产业与“一带一路”建设融合发展，推动跨境旅游、边贸旅游、海洋旅游发展。

　　文化产业与新农村建设融合发展方面，齐勇峰说，山东是农业大省，推动乡村旅游、特色旅游、采摘旅游、生态旅游，包括文化旅游扶贫等至关重要。“如何和当前正如火如荼的小城镇建设结合起来，农村的特色经济、古村落的保护和发展、古城镇的保护和发展如何结合起来，这也是乡村文化建设的重要内容。”

　　二者“联姻”的建议和思考：

　　体制、规划、教育、改革、试点要一起抓

　　齐勇峰还谈到了推动文化产业与旅游产业融合发展的具体建议和思考。他说，搞文化、搞旅游的，必须要有先进理念。“其实党的十八大已经讲的很清楚，就是创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，我认为这已经基本说清楚了，我们要做的就是坚持。”

　　同时，山东还应该改革管理体制，要推动产业政策的实施，在很大程度上也需要创新机制。从80年代我国开始大力推动旅游产业发展以来，很多问题就一直存在，摩擦非常大，矛盾、问题比较多。“可以把文化和旅游、体育合署办公，来破解文化和旅游产业，包括和体育产业的体制分割和内耗问题。”齐勇峰建议。

　　工作要落地，要实现融合，很大程度上要有规划，规划是个手段。齐勇峰说，做文化产业规划的时候也要提旅游的规划，做一个文化产业旅游规划，甚至把体育规划，三个规划合起来，这样的话，更有利于通过一个统一的区域文化旅游产业规划的推进和实施，来把相关项目整合到一起，来推动二者或者三者的融合发展。

　　“第三，我认为需要进行改革试点。我认为可以尝试在山东的区域范围内，在地级市、县级市，尝试建立一些文化产业与旅游产业融合发展的实验区，包括结合遗产保护和特色小城镇的建设，建立乡村文化旅游发展实验区。” 齐勇峰说。

　　任何工作都离不开人才，在加强人才的培养方面，齐勇峰认为，“搞旅游产业的人要往文化产业方面延伸，但是还缺这么一点火候，而搞文化产业的，有时候不太懂旅游产业，也是缺这么一点火候。”他建议，高校可以把文化产业、旅游产业，甚至体育产业相关的课合在一起上，至少课程设计要交叉融合在一起。