中国文化报：加强策划，让公益讲堂更精彩

　　当前，各地文化馆、图书馆大多开设了公益文化讲堂，成都市文化馆的“成都故事·百家谈”、浙江省图书馆的“浙江人文大讲堂”等就做得风生水起、有声有色。这些已成品牌的公益文化讲堂，其成功离不开初创时期的精心策划。尤其是成都市文化馆推出的“成都故事·百家谈”，笔者经常把它作为一个成功的案例，和朋友们一起分享。

　　一场精彩的文艺演出离不开细节的设计创意，旨在向公众普及和推广文化艺术的大讲堂若要富有实效，同样离不开精心的策划。文化讲堂怎样办才能有亮点?应从哪些方面进行策划?笔者认为可以从以下几个方面着手。

　　选取一个响亮的名称。这与为孩子取名一样重要，文化场馆的公益文化讲堂，其实也是文化系统人的孩子，为其取名既要直观明白，又要朗朗上口、好读好记。如果取名有出处，与当地人文典故有联系，也是不错的选择。央视的《百家讲坛》、深圳的“深圳文化大讲堂”，这类名称直观通俗;嘉兴的“文化有约”等则多了一些文艺气息。总之，公益文化讲堂的名称只要名副其实、叫得响亮就好。

　　提炼一句精彩的口号。好的口号，可以对公益文化讲堂的宣传推广起到画龙点睛的作用。口号既要概括文化讲堂的内涵与特点，又要富有感染力和号召力。央视《星光大道》的口号喊了好多年——“盛世星光照耀百姓舞台，和谐大道请看百花盛开”，将“星光大道”4个字有机地融合到口号里，又突出了百姓舞台百花盛开的特点。“成都故事·百家谈”的创办宗旨是“济济一堂且听先生说往事，悠悠百载须教后辈知前人”，成都市文化馆抓住成都人爱摆龙门阵的传统，用老百姓的语言、老百姓喜欢的方式，讲述老百姓的故事。这些口号或宗旨言简意赅、抑扬顿挫，便于公众口口相传，起到了有效的传播效果。

　　策划几个系列的板块。一些文化机构每月都要推出几个文化讲座，一年下来就有数十个，让人感觉内容很丰富，但如果不成系列就会稍显芜杂。建议最好将公益文化讲座分为几个系列，比如“文化名家”系列、“文艺新锐”系列、“传统文化”系列等，或者按音乐、舞蹈、文学、摄影等艺术类别设计板块。在系列讲座的时间安排上，还应考虑到特殊的时间节点，比如在“文化遗产日”前后可以考虑推出遗产保护方面的系列讲座。把讲座系列化，一方面可以使讲座内容安排有序，另一方面便于宣传推广。全年所有的系列讲座结束的时候，建议进行整体的回顾与总结，梳理公益文化讲堂的内容设计、特点、亮点、成效，有始有终，效果会更好。

　　至于公益文化讲堂的具体活动形式，可以是讲座、沙龙式的，也可以将专题讲座、表演示范、交流互动有机结合，灵活多样，不拘一格，只要公众喜欢且富有实效，尽可付诸实践。

　　选取一个响亮名称、提炼一句精彩口号、策划几个系列板块，这是公益文化讲堂策划需要注意的几个方面。当真正付诸实施的时候，靠一个人苦思冥想往往有局限性，不妨集思广益，说不定会有令人激动的创意涌现。