中国文化报：民企也要承担精品创作的社会责任

　　在彩云之南的石林，流传着一个彝族姑娘阿诗玛的浪漫传说。日前在浙江杭州首演的音乐剧《阿诗玛》，以浓郁的民族风情音乐和大量色彩强烈的流行元素、极具现代气质的演出样式，讲述了这个石破天惊的爱情故事。该剧令人耳目一新的审美感受，获得了众多观众特别是年轻观众的称赞。

　　难能可贵的是，这个由民营企业云南大德正智传媒有限公司运作的剧目，经历过和上万个项目的“同台竞争”，成为81名“获胜者”中的一员，被列入2014年度“国家艺术基金重点资助项目”。

　　名不见经传的云南大德正智传媒有限公司如何在与国家级院团的竞争中脱颖而出?音乐剧热度高、市场小，民营企业为何选择了这样一块“难啃的骨头”?它运用怎样的机制，牵手联动《阿诗玛》这个大项目?

　　云南大德正智传媒有限公司总裁蒙秦，也许就是答案。任何一个公司的发展必然与其管理者具有明确的方向与坚定的意志紧密相关。蒙秦出生于文化氛围浓厚的家庭，成长于艺术圈，早已是国家一级舞台美术师，他的大量作品获得过国家级奖项。谈到从专业创作人员到经营管理者转型的初衷，蒙秦说：“一直没有放弃舞台设计工作，但灯光舞美毕竟只是局部的表达，我希望能够出品完整的艺术作品，进行文化情怀的表达、正能量的表达。民企也要承担精品创作的社会责任!”基于对艺术事业的热忱，蒙秦创办了这家文化公司，而《阿诗玛》是他们“六年磨一剑”的初步尝试。

　　“《阿诗玛》的故事题材具有经典品牌的召唤力，民营企业对民族文化的担当让我们动容和佩服。”作为本次国家艺术基金的评委，空政电视艺术中心编导室主任、国家一级编剧王俭在该剧交流研讨会上如此评价。众多专家认为，狠抓优秀剧目、提高艺术质量、注重品牌建设，保证了这家公司能够在高起点上走出自己的路。《阿诗玛》的幕后阵容堪称豪华，剧组集结了总编导、上海戏剧学院导演系主任卢昂，国家一级舞美灯光设计师蒙秦，北京舞蹈学院艺术设计系教授韩春启，广东舞蹈戏剧职业学院副教授柴门森等业内知名专家。作曲张然，尽管刚刚三十出头，却已有很多优秀作品，创作过第29届奥运会火炬传递仪式歌曲《跟随圣火的光》。从创作需要出发，聘请专业艺术团队，保证了这部音乐剧的品质和水准。为了精益求精，《阿诗玛》的文本、编曲、作曲经过了20多次打磨、加工、修改。蒙秦很清醒，民营企业的艺术质量是能够持续发展的关键，因此，他们走市场却不搞迎合观众、媚俗的剧目生产，把每一分钱都投在艺术质量的提高上。国家艺术基金的支持是分批支付的，这个剧目前期投资将近1000万元，为此，蒙秦甚至卖掉了住房来筹资。

　　《阿诗玛》初登舞台就崭露头角，与民营企业拥有自主的管理体制和灵活的运营模式紧密相关。虽没有上级单位的依托，但在剧目编创、人才建设上拥有高度的自主权。蒙秦强调公司员工的一专多能，同时建设编外队伍，编剧、导演、作曲、演员等专业人士都视创作的需要，不惜高价延请。整合资源，跨地、跨组织联手是《阿诗玛》市场运作的又一大亮点。大德正智传媒有限公司牵头联动杭州剧院共同出品，大德正智公司出资金、剧本和创作团队，杭州剧院出演出班底、做营销、找市场，二者互补短板，以期共赢。对此次合作，杭州剧院总经理柯朝平表示：“与民营机构合作是一次新的尝试。杭州剧院是我国原创音乐剧的基地之一，我们有信心将这部剧目推向国内外市场，展示中国少数民族文化的独特魅力，打响中国原创音乐剧的品牌!”

　　要使一部音乐剧让专家叫好、观众叫座，必须在传统与创新中寻找一条前行的道路。现在的年轻观众不仅关注故事情节，关注单一演唱、舞蹈的元素，更喜欢看全新的舞台呈现——包括舞美、灯光等艺术手段在内的综合运用。以《阿诗玛》为例，这是一个脍炙人口的民族文化素材，但如果要让它鲜活地呈现在今天的舞台上，让国内外的观众都喜欢，就必须借助现代艺术表现形式。因此，主创团队选择了音乐剧的方式，把民族的情感用国际化的流行方式表达出来，他们还将推出英文版，计划走出去开拓东南亚市场。对市场观众的预期与定位，使得音乐剧《阿诗玛》不能照搬原来的“传说”，更要揣摩现代人的体验方式和审美方式，进行崭新的情感表达。依照这种创作理念，音乐剧版《阿诗玛》比以往的版本更加诗化、魔幻、浪漫、澎湃。在舞美、灯光、音响等方面，极尽所能渲染出如诗如画的美妙意境。当石林的山峰在舞台上冉冉升起，阿诗玛对爱的执著浪漫而梦幻地呈现出来，带给观众的不仅是震撼的视觉效果，更是强烈的情感冲击。

　　正因为有着强烈的精品意识和责任担当，蒙秦为公司起名“大德正智”，传播正能量也成为了这个团体的共识。他深知自己的优势与不足：“专业设计人员是一流的，但是市场营销和项目管理的人才还需要再引进，才能保证自己的艺术梦想得到更多人的认可。”尽管顶着巨大的经济压力，蒙秦始终秉持自己的艺术理想：“品质是我为人处世最终极的目标，我宁肯亏着，也要把文化的品质做出来。”

　　国家艺术基金的鼎力资助，为民营文化企业带来了曙光，省市有关文化职能部门的支持也给这家民营文化机构的发展带来种种利好。“国有文化企业要把社会效益放在首位，对于我们民营文化企业来说，社会责任也必须放在首位，否则就背离了创办文化企业的初衷。下一步，《阿诗玛》将力争在云南驻地演出，形成多种版本，既有巡演版、英文版，又能够作为文化品牌长期驻场演出。把民族文化品牌做好做优，以艺术方式展示云南形象，再难，我们也会坚持下去!”蒙秦说。