《星动亚洲》强势来袭 卫视综艺大战出招面面观

30.05.2015  17:44

  抢时段!抢明星!抢眼球!2015年的卫视荧屏已经正式进入了综艺节目的“战国时代”。在“一剧两星”的政策影响之下,各大卫视对于电视剧的依赖大大降低,优质的综艺节目已经成为了新的核心竞争力。比起若干年前湖南卫视的“一家独大”,浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等亦迅速崛起,各二三线卫视也打出了属于自己的综艺招牌,共同开始了“百花齐放、百家争鸣”的战斗。而“电视剧时代”的一代霸主安徽卫视也即将凭借大型明星出道纪实真人秀节目《星动亚洲》杀入战团,它的强势来袭,势必将改写第三季度的卫视综艺混战版图。

  “一剧两星”利好综艺节目 卫视集体“上新”   早在2013年,内地荧屏就已经展开了综艺PK,而在今年正式实施的“一剧两星”政策,成为了今年综艺节目继续大爆发的助推力。东方卫视的相关人士就曾在接受媒体访问时表示,由于价格上涨,二、三线卫视无力购买首轮剧,造成很多节目时段出现真空,需要各种各样的综艺节目来填补,所以近期不少二、三线卫视一口气连推多档综艺节目。面对二、三线卫视的发力,一线卫视自然坐不住了,也纷纷上马新节目。各家发力,共同促成了如今的综艺节目“战国时代”的局面。   仅仅在第二季度,各大卫视就推出了总共多达20余档新节目。观众们发现,每周五、周六的周末荧屏已经不是唯一的战场,一周七天,天天都成了竞技场。而今年激烈的综艺竞争让节目出现了很多创新的新方向,模拟恋爱、职业体验、户外行旅、游戏竞技……真人秀节目的题材类型变得多种多样,演讲类、纪实类的节目也纷纷涌现。卫视间的综艺大战拼的是平台实力的综合较量,仅仅依靠拼明星资源已经远远不够,创意和制作实力才是制胜的重点和关键。   安徽卫视强势来袭 在别人“抢星”的时候来“造星”   作为曾靠“以剧立台”成为一代霸主的安徽卫视,在今年的综艺卫视大战中也准备了一批“秘密武器”,强势来袭。在今年4月的2015项目资源春季发布会上,安徽卫视发布了即将改版的消息,同时还宣布,今年将重磅打造多达25档综艺节目,其中不乏像《星动亚洲》、《丛林的法则》、《环球少年派》这样的亿元巨制。而从去年以来,安徽卫视不断强化与国外电视机构的合作,特别是与韩国MBC结成战略合作伙伴。即将在7月份隆重推出的《星动亚洲》,正是由好样传媒携手中广天择传媒、安徽卫视与韩国MBC电视台、K-NOTE MUSIC以及韩国顶尖艺人经纪公司联合拍摄,届时会在安徽卫视和韩国MBC同步播出。   相对于其他卫视猛打明星牌,作为中国首档明星出道纪实真人秀,《星动亚洲》另辟蹊径的走起了“造星”路线。在这档节目中,将会记录被选拔出来的30位学员在韩国接受专业演艺训练、竞争出道名额的全过程,并有包括陶喆、金钟国、郑淳元、华晨宇等在内的多达50余位中韩顶级明星嘉宾出场对他们进行全方位的考验和指导。这一创新的节目形式,不仅精彩、刺激、励志、好看,更会全景展示“韩式造星工业”的秘密,让观众们看到“璞玉”被雕琢成“宝石”的过程。业内人士表示,在真人秀泛滥、选秀节目过气的当下,《星动亚洲》的诞生无疑是一种革命性的突破!而安徽卫视与韩国MBC的同步播映,使得节目直接冲出国门,这也是其他卫视无可比拟的优势。   综艺“战国时代” 各家出招面面观   曾几何时,内地的综艺江湖中呈现着湖南卫视一家独大的局面。而如今,湖南卫视实力依然雄厚,但各家卫视也已经迎头赶上,“战国时代”的号角已经响起,安徽卫视的强势来袭也必将会让这场“综艺大战”的走向充满了变数。面对这样的局面,各家卫视纷纷各显其能,而不管谁出了什么招,最终获得福利的也都是观众们。   湖南卫视:一手抓“续集”,一手秀“体验”   作为曾经打造出多档“国民综艺”的“老大哥”,湖南卫视手中拥有丰富的节目资源,如何将上一季节目的辉煌战果延续下去,是他们思考的重点。在2015年,湖南卫视最引人注目的新项目,多半是“续集”——如已经收官的《我是歌手》第三季、正在热播的《花儿与少年》第二季、以及未来将会推出的《爸爸去哪儿》第三季和《一年级》第二季。这些节目固然会因为上一季的成功而拥有天然的关注度,但为了追求节目效果而刻意放大明星嘉宾之间矛盾、过度重复老梗等手段,也一直备受观众诟病。这样的争议声在《我是歌手》第三季播出时就始终如影随形。另外,湖南卫视今年推出的新节目走起了“职业体验类真人秀”的路线,先是召集艺人养动物(《奇妙的朋友》),第二季度又安排男星进军营(《真正男子汉》),播出以来也是始终话题不断。不过随着各大卫视综艺水准纷纷崛起,芒果台早已无法做到“一家独大”。   浙江卫视:继续“跑”出个未来   靠着2012年《中国好声音》节目的异军突起,浙江卫视正式跻身“综艺时代”的卫视第一阵营。此后,虽然《好声音》一直延续着“高大上”的制作水准与超强的“吸睛”能力,但观众们对音乐类、选秀类节目的审美疲劳日益明显,浙江卫视因此一直在继续寻求突破。2014年,来自韩国的现象级节目《Running Man》被浙江卫视引入,而本土化的《奔跑吧兄弟》亦不负众望的成为了新的“国民综艺”。在2015年,《跑男》第二季的收视依旧走势强劲,相对之下,如《我看你有戏》等的表现则未若预期般火爆,浙江卫视仍要靠“跑男”的效应打天下。所幸在对《跑男》的深耕运作之下,浙江卫视的节目制作水准有了长足的进步,这一点在第一季度的新节目《一路上有你》的打造上表现的异常明显,相信以《跑男》作为核能驱动之下,今年浙江卫视仍可以带来新的惊喜。   江苏卫视:花式秀恩爱 羡煞“单身狗”   总体而言,2014年江苏卫视在综艺节目的开发打造上并不如人意,连续推出《带你看星星》、《最强天团》等以“韩流明星”为主打的新节目收视口碑双失利更是业内公认的“昏招”。不过2015年伊始,《最强大脑》第二季的热播暂时遏制了江苏卫视下滑的趋势,而从整体布局来看,主打明星虚拟恋爱的《我们相爱吧》、艺人夫妻游戏竞技类节目《为她而战》等制造出了不少网络话题,这套“婚恋组合牌”的打出,让江苏卫视成了“花式晒恩爱”的舞台。   东方卫视:“高大上”路线是否曲高和寡?   相比于去年,2015年东方卫视在综艺资源上的投入显然更多,节目的数量亦有进一步的增长。从今年已经播出的《与星共舞》、《妈妈咪呀》、《金星秀》等节目来看,东方卫视延续了“海派”的“高大上”路线,目标人群依旧锁定在都会精英人群,这一点最集中体现在《花样姐姐》上。在同类型的《花儿与少年》始终在人际关系上挖掘矛盾冲突的时候,《花样姐姐》依旧坚持着“走天下长见识”的行旅节目本色。不过对节目看点的把握上,东方卫视还是一如既往的有点跑偏,被公认为还不够接地气。   二三线卫视:要么烧钱砸“大片”,要么窄众树定位     2014年末曾有媒体统计,如果各大卫视披露的2015年新计划中列出的综艺新项目都能够顺利播出,那么今年将会有超过200档节目问世。虽然根据以往的经验,它们中的一半只是纸上谈兵,但可以看出的趋势是,二三线卫视也都纷纷开始研发打造属于自己的综艺拳头项目。其中,一部分卫视走起了“烧钱”路线,像湖北卫视就宣布计划推出明星合宿真人秀《你好,陌生人》,其独家冠名6000万元,再加上联合赞助、指定产品、互动伙伴等其他招商合作形式,该节目广告招商的标价总额达1.78亿元。辽宁卫视、江西卫视也同样有类似的举动。而另一部分卫视则放弃追求大而全,将目标收视人群锁定为特定区域,意图树立其鲜明的“综艺个性”,如山东卫视就打出了“最男人,最中国”的口号,以男性观众为重点争取的受众。而旅游卫视则在旅游、时尚、高尔夫等强势节目带外开发人文节目带和子夜时尚带,继续走差异化路线。