柳富林：“厚道鲁商”适应新常态 利于营商环境打造
03.02.2015 01:14
本文来源: 山东华网
27日，山东省省长郭树清在作2015年山东省政府工作报告时指出，要挖掘和利用好丰富的齐鲁文化资源，弘扬齐鲁文化优秀传统，必须推动经济文化融合发展。去年9月5日，山东省启动“厚道鲁商”倡树行动，省内50家部门、单位共同发起并签署《“褒扬诚信、惩戒失信”合作备忘录》，共同打造“厚道鲁商”文化品牌。山东省副省长季缃绮表示，在“厚道鲁商”倡树行动中打造新鲁商文化品牌，对于提升山东企业的总体形象，增强文化软实力具有重要的现实意义，也是山东创新社会治理、服务企业发展的一次有益探索。今年两会上，企业家代表委员们围绕新常态下“厚道鲁商”品牌建设和山东经济文化发展各抒己见。本版文/图记者张冠超
省人大代表、金猴集团董事长柳富林： “厚道鲁商”适应新常态，利于营商环境打造 山东省人大代表、威海市金猴集团有限责任公司董事长柳富林在接受本报记者采访时表示，作为日用消费品制造企业，该公司生产的皮鞋也一度受益于山东人厚道的形象。“我们是一家有60多年历史的老企业，在上世纪，当大多数企业还不重视广告宣传的时候，金猴皮鞋就已经畅销全国，靠的就是过硬的产品质量，消费者一听是山东生产的皮鞋，都非常认可，就是因为觉得山东人经商诚信厚道。” 柳富林认为，厚道不仅让消费者信赖山东产品，也让企业家产生了强烈的道德自律意识。“生产质量过硬的商品是企业经营之本，厚道是山东商人的集体标志，我们有责任通过诚信经营来维护这一形象。”“诚信营商既需要外在制度的硬约束，也需要内在道德的软约束，如果没有前者后者便沦为空话，如果后者前者总能有漏洞可钻。所以厚道既是山东产品的品牌优势，也是山东企业家道德自律的重要标尺。”柳富林说。 在分析厚道鲁商对产品和企业家影响的同时，柳富林还告诉记者，鲁商是历史上全国着名的商帮之一，但长期以来并没有人将山东商人的整体形象做包装宣传，如今山东经济步入了减速换挡、提质增效的新常态，应该从新的维度来审视“厚道鲁商”,通过现代化的市场营销方式来放大它的影响力。“打造‘厚道鲁商’也应该注重品牌营造，由政府打造地域品牌，然后将其作为公共服务提供给符合诚信经商条件的企业使用，我想这也是政府优化营商环境的重要组成部分。” 省人大代表、维多利亚董事长刘新利： 文化、经济“手拉手”,让山东走的更远 “省长郭树清在今年的政府工作报告中也提到要挖掘和利用好丰富的齐鲁文化资源，弘扬齐鲁文化优秀传统，必须推动经济文化融合发展。我认为‘厚道鲁商' 是文化和经济融合发展的一次尝试，两者相互推动最终会让山东走的更远。”省人大代表，威海市乳山维多利亚海湾旅游开发有限公司董事长刘新利告诉记者。 刘新利认为，企业的竞争既是产品质量的竞争，也是企业文化的竞争，苹果手机的成功有赖于其精良的做工，鼓励创造、极致简约的企业文化也是重要筹码。他表示，诚信是中国消费者最认可的企业文化，厚道鲁商的推广迎合了消费者的心理，将增强人们对山东制造的文化认同。“’厚道‘二字既反映了山东人的憨厚朴实，也点明了重信守诺的经商理念，’厚道鲁商‘的宣传推广，会增加消费者、商业伙伴对’山东制造‘的好感以及对山东企业的信任。品牌推广背后的受益者表面上是山东企业，实际上是整个山东的经济文化发展。”刘新利说。“过去我们经常说文化搭台、经济唱戏，其实经济也可以为文化搭台，让文化更生动的传播。”刘新利告诉记者，“厚道鲁商”在用文化品牌推动经济发展的同时，新鲁商的诚信建设也将为山东文化增添新的价值内涵。“鲁商文化是山东历史文化的重要组成部分，新时期的山东，也应该通过打造新鲁商群像，来丰富山东文化的价值内涵。” 省政协委员、智邦集团董事长胡正春： 细化激励政策，会让更多企业家主动参与 山东省政协委员、山东智邦工程改建加固集团公司董事长胡正春在接受山东商报记者采访时建议，“厚道鲁商”评价考核体系应尽量与职能部门既有考核系统接轨，同时还应将对诚信企业的政策激励定的更加具体，以激发更多企业的参与热情。“’厚道鲁商‘通过区域品牌传播来提升山东企业和山东制造的价值，显示出政府在提升公共服务能力上的新思路，是传统文化与现代制度融合的一次尝试，从提升企业知名度的角度来讲，它具有很大的吸引力，但要激发更多企业特别是中小企业的参与热情，则需增强其实用性” 胡正春告诉记者，智邦集团是一家建筑企业，日常经营中建委、工商等政府部门对企业有着成熟的考核体系，他建议“厚道鲁商”的考评与企业主管部门的既有考核体系接轨，避免出现多次考核，并加大考核指标的细分力度，做到每一条考核标准都能有精准的量化指标。 此外胡正春还建议，虽然备忘录里写进了非常全面的激励和惩戒措施，但并未具体量化，为提高“厚道鲁商”品牌的实用性，让更多企业特别是中小企业参与进来，应优先对激励政策给予具体量化，以调动企业家参与的积极性。 “比如文件提到在企业融资方面最大限度满足诚信企业的资金需求，在土地审批方面在同等条件下给予优先支持，我觉得激励政策应该再具体一些，最大是多大，优先是如何优先，最好是每条都能做到量化，用具体的数字表现出来，这样会让企业心里更有数。”胡正春说。本文来源: 山东华网
03.02.2015 01:14
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