珠海市会展业专业化规模化国际化纵深发展

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    中国经济导报网 记者罗勉 8月22日，广东省珠海国际会展中心聚首来自佛山、中山、江门、阳江等市的先进装备制造业巨头。作为珠江口西岸核心城市的珠海市，首次将会展经济作为先进装备制造业的加速器。

    从国际打印耗材展、中国国际游艇展，到沃尔玛新年准备会议……正式运营不到一年来，珠海国际会展中心“搭高枝引来金凤凰”效应叠显，已累计举办展会16个，展出总面积超过126万平方米，参观观众近43万人次;累计接待会议活动112个，接待会议场次486场次，接待与会嘉宾近11万人次。

    而后续的一系列密集排期显示出，随着更多的国际化、专业化展会落户珠海国际会展中心，珠海正迈向迅速崛起的南中国会展新高地，珠海会展在专业化和国际化道路上将进一步纵深发展。

国际会展中心助推珠海开启会展大时代

    在过去多年里，珠海会展业的发展被业内人士喻为“起了个大早，赶了个晚集”。事实上，珠海是一个会展业起步很早的城市，自上世纪90年代开始，珠海筹办的中国国际航空航天博览会、赛车节、电影节等一系列展会曾在国内独领风骚。随着时光的推移，除了航展延续着珠海昔日的“会展之城”梦想之外，曾经风光一时的其他展会变得悄无声息。

    广东会展组展企业协会会长、广州会展产业研究所所长刘松萍对珠海的这段会展业历史感慨良多。“近20年间中国会展业进入快速发展期，珠海的会展业却日益边缘化，最大的制约因素是缺乏专业的会展设施。”刘松萍表示。珠海目前仅有的大规模会展场馆是位于金湾区的航展馆，但由于交通不便和配套不全等因素，会展业发展停滞不前。但如今，珠海会展业的华丽转身让刘松萍感到惊叹。珠海国际会展中心集会议、展览、酒店、餐饮、文化休闲等多功能于一体，无论是场馆规模、规格、设施还是软性服务，都跻身国际一流会展场馆行列。

    “高大上”的会展场馆吸引了诸多展会将目光投向了珠海，从去年10月投入试运营至今，珠海国际会展中心高频率的出现在人们视野中。珠海国际会展中心相关负责人称，“运营至今，从硬件、网络、标识、餐饮、交通，甚至到客户的服务体验，几乎没有负面反映。这是非常难能可贵的。”仅仅试运营两个月，珠海国际会展中心即荣获“2014年最受欢迎国际会议中心”称号，一流的展馆和优质的服务为珠海国际会展中心积累了品牌效应，越来越多的展会落户珠海。

    今年3月，世界零售业巨头沃尔玛将此前三次在北京国际会议中心举办的新年准备会议移师珠海，珠海国际会展中心的成功承办，证明该中心已具备举办国际性大型“展览加会议”的条件。会议结束后，沃尔玛已经敲定了明年的举办地。“下一届年会我们还会选择珠海，选择珠海国际会展中心。”

    一汽大众是比较“挑剔”的主顾，当40个承重能力惊人的天花吊点，将会展中心流动光线与建筑体前的流线型展车台相互呼应，如愿以偿地展示出了新速腾“质领新标准”时，预示着珠海国际会展中心不仅成功完成了珠海历史上首个全国性的新车上市发布会，其业务类型也同时正迈向多元化。

    分析人士认为，硬件上的突破，使得珠海国际会展中心在业界的优势正在逐渐凸显，珠海在华南片区会展业的地位已愈加巩固。

借力后发优势会展产业腾飞

    一直以来，珠江西岸由于缺乏足够带动力的会展设施，大型展会自然会选择落户广深、莞佛等城市，西岸备受冷落。“广州有琶洲会馆，深圳有会展中心，珠江西岸却没有什么有名气的会展场馆，两岸会展业发展水平一直不均衡。” 珠海国际会展中心相关负责人表示。

    曾经错失发展良机，珠海并没有气馁，在新一轮利好政策的引领下，珠海人的“会展梦”再次被唤醒。2009年，国务院通过的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020)》，将珠海定位为珠江口西岸核心城市。同年国务院批准《横琴总体发展规划》，将横琴开发上升为国家战略。珠海市委、市政府经过充分研究论证，正式启动十字门中央商务区建设，将其作为启动横琴开发的重要引擎。

    身处会展业竞争最为激烈，也最为活跃的珠三角，珠海如何脱颖而出?一流的会展业载体呼之欲出，珠海国际会展中心的蓝图清晰勾勒出来。“建设国际会展中心、发展现代会展业，是我们履行使命的必然选择。”华发集团相关负责人表示，根据《横琴总体发展规划》，横琴新区要发展休闲旅游、商务服务等现代服务产业，而会展业正是现代服务业中辐射带动力强、发展前景广阔的重要业态。

    磨好“金刚钻”，干好“瓷器活”。华发集团超前规划，在珠海国际会展中心建设伊始远赴海外取经，在借鉴国际先进经验的基础上，“从设计规划到建设运营，始终贯穿创新理念”，充分考虑人的全面需求。“很多地区的会展场馆，只重视展会活动，对人的吃住、娱乐、休闲之类的需求考虑不多，但这恰恰是用户最看重的。”珠海国际会展中心相关负责人称。而珠海国际会展中心功能完备程度亦属全国罕见，可满足不同层次人士的需求。

“北国会、南珠展”双雄对峙格局形成

    每天，珠海国际会展中心的员工小张都要测量中心内的温度和湿度，据其介绍，温度24℃正负两度是比较适宜与会人士的体感温度，而湿度一般控制在70%左右，每次活动中湿度和温度几乎不会有偏差。

    “这就是细节的魅力”，据华发集团相关负责人介绍，在不到一年的时间内，珠海国际会展中心已经获得7项专业奖项，在行业内声名大振。“请专业的公司做专业的事”，华发集团相关负责人表示，珠海国际会展中心建成后，邀请国家会议中心的管理方——北辰集团来介入运营，将北辰注重用户体验的先进理念复制到珠海。在此之前，全国没有这样输出管理成功的案例。

    和其他会展场馆相比，珠海国际会展中心的餐饮服务在全国首屈一指。“我们在建设之初就邀请了运营合作方参与设计，确保了会展中心更符合市场需求。”该负责人介绍，以规模达4000平方米的专业厨房为例，其采用的拥有专利技术的自助餐台设计就来自国家会议中心;可提供“定制”的餐饮服务，在沃尔玛新年准备会议期间，餐厅同时设置8条自助餐线，最多可满足6000人的同时高效用餐。

    珠海一名资深的参展商林勇表示，第一次来会展中心参展就被餐饮服务“吓”到了，“太强大了，中餐、西餐、自助餐和各种甜品都有，可供选择的余地非常大，不用叫外卖吃盒饭了。”他以前经常和团队到广深参加展会，经过比较，对珠海的国际会展中心刮目相看，“场馆设施和软性服务比广深更好，珠海终于有了令人骄傲的会展场馆，家门口的展会更值得期待。”

    “要做就要和国际会展业水平接轨”。珠海国际会展中心负责人介绍，为提升服务理念和技能，员工分批次前往国家会议中心进行两至三周的交叉培训，也为珠海培养了高精尖的会展专业人才。展会密集落户珠海，充分反映了市场的认可度。据介绍，今年还将举办近40场大型展会，展览总面积超过170万平方米;意向会议活动70个，其中包含6000人的中华医学会肾脏病学术分会年会。如珠海国际会展中心相关负责人所言，“北国会、南珠展”的双雄对峙格局已形成，珠海国际会展中心引领珠海会展业向专业化、规模化、国际化迈进。