看齐国外会展名城 助推优势产业聚集

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深圳“高交会馆”旧照，这里现在已建起新证交所大厦。

深圳会展中心作为深圳市最大的单体建筑，其展会数量、规模和区域影响力已稳居全国第四位。 深圳会展中心

▲高交会

?服交会

▲文博会

▼深港澳国际车展

深圳商报记者 彭琰

    大约14年前，同事写过一篇《深圳市民热衷周末看展会》的文章，彼时高交会才刚刚举办完第三届。不能不说，这位早已离开媒体圈的同仁有快捷的新闻敏感和聪明的预见性。时至今日，拖家带口去看看文博会或其他五花八门的展会，确已成为深圳市民一种生活习惯、生活方式、生活常态。一个会展业蓬勃发展的城市冒出这种新“民俗”，谁又会奇怪呢？

消失的“高交会馆”

    当年这位同事可能没有预料到的是，第三届高交会的举办地，现在已经平地起高楼，原来“高交会馆”的公交站台名也更替为“广电集团”，而随着这两年太平金融大厦、深交所新大楼竣工投入使用，这里俨然已形成深圳又一个金融功能集聚区。尽管不复当年模样，但深圳会展业就是在这座消失的“高交会馆”里启动了“快进”模式。更让人难以想象的是，这座室内展览面积3.6万平方米的展馆，原先的“身份”竟然还只是一处“临时建筑”，1999年投入使用时，第一届深圳高交会在此一炮打响，直到2004年深圳会展中心问世，这座有着专属名称、量身定制的展馆才悄悄地关张，最后拆除。

    如果要追根溯源，发端于改革开放初期的深圳会展业，还可以在深圳版图找到它的原点。位于八卦岭的“国展中心”就是深圳会展业的“start”键。它准确的地址是：上步北路1026号，原来的全称是“深圳国际展览中心”。日夜奔波路经此地的人们可能不知道，现在以企业仓库面貌示人的建筑，曾经多么辉煌。1989年6月2日，刚刚落成的深圳国际展览中心，迎来了特区建立以来的首场国际展览“1989国际消费技术展览会”，13个国家的100多家企业参加了展览。自此，深圳告别没有大型展览中心的历史。

    当然，今天的深圳年轻人更熟悉“会展中心”。作为两条地铁线的换乘站，它是当之无愧的地标。2004年，总建筑面积28万平方米、同时具备强大的展览和会议功能的深圳会展中心投入使用，并跻身全国展馆前三位。会展中心大大拓宽了深圳的展会发展空间，它可以举办5000个国际标准摊位的大型展览，其中最大展馆为3万平方米，最大会场可容纳3000人。此后，以高交会、文博会为代表的一大批深圳品牌展会从会展中心走向世界，影响力不断扩大，世界牙科联盟年会、亚欧总检察长会议等众多国际展会亦纷纷选择在此举办，深圳会展业迅速跃居全国前四强。2007年，深圳市政府1号文件把会展业列为重点发展的高端服务业，更为深圳会展业跨越式发展注入了强大推力。

会展业“创富”故事

    不知不觉间，会展业成为这座城市的金矿、富矿。

    有人以1：9来形容会展业的带动效应，酒店业、餐饮业等服务业纷纷受益。会展中心的一举一动，对周边产生 “蝴蝶效应”。碰到展会比较集中的时段，恰好你有朋友来访想入住中心区附近酒店，不好意思，你不但拿不到平时的折扣，还得多掏钱。当你登陆“深圳会展中心”的官网，才发现酒店价格下不来是有原因的。会展中心的会展档期排的那叫一个满，三天一场展览名不虚传，密密麻麻的表格堪比当红一线明星的档期。毫不夸张地说，会展已经成为深圳酒店业的一棵“摇钱树”，会展中心附近的酒店已经没有明显的淡旺季。

    会展业本身就是现代服务业的重要组成部分之一，带动金融、保险等高端服务业发展，促进产业集聚，提高产业影响力，汇集巨大人流、物流、资金流。腾讯正是在1999年的首届深圳高交会上得到风险投资，继而一步步成长为今天笑傲江湖的“企鹅帝国”的。在这个经典的案例之后，一波又一波的故事一直在为会展业的“创富”效应背书。某年礼品展开展前不到1个月，一个小姑娘来到主办方办公室，说想参展，但自己只有2万块钱，不知有没有机会。主办方想方设法把这2万块钱作为了赞助款，在赠品上打上了展会的名称和公司的LOGO。小姑娘的制笔小企业由此获得发展良机，几年后再参展，一口气定下来6个展位。创富是深圳会展业30多年发展的注脚，会展业让企业做大做强，让产业聚集升级，让创业者获得财富。

成长的烦恼

    从1989年的国展中心，到1999年的高交会馆，再到2004年的会展中心，展馆的变迁见证了深圳会展业的蓬勃发展。不过，问题也随发展而来。

    深圳会展行业发展正以平均每年超过20%的速度递增。每年除了高交会、文博会这些大型展览，还有135个专业展览，而且展览层次已经从单纯的贸易型发展成为信息、人才、技术、金融交流的综合平台。但拥有良好产业基础和发展势头的会展业，面临的首要挑战就是场馆限制。

    按照国际惯例，深圳会展中心10.5万平方米的展览面积只能算是中小型会展中心。与其他城市相比，深圳会展中心只有广州国际会展中心的五分之一，东莞国际会展中心的三分之一，上海会展中心的八分之一。从面积而言，深圳已显“寒碜”，与其所承担的任务更是严重不匹配。深圳会展业像个一直在长身体的孩子，长得极快，今年的衣服明年肯定穿不了。这不，没几年，作为“深圳市最大单体建筑”的会展中心就大喊不够用，新建深圳第二会展中心的呼声响起。2014年医博会因场地受限将移师上海的新闻闹得沸沸扬扬，更把新建会展中心一事推到议事日程。

    “如果三年内还建不成，深圳会展业或将被边缘化。”市政协委员、市家具行业协会副会长侯克鹏表达了自己的忧虑。他所在的家具行业每年举办的家具展早已名声在外，多地也伸出了橄榄枝，是否要异地举办正处于“军心动摇”当中。对于侯克鹏来说，这样的纠结实在有些无奈。一方面，家具展作为在深圳本地成长起来的展会，既有产业基础又有资源、有人脉，但另一方面，场地困境确实难以破解，虽然他们曾作了线上线下两路并举的尝试，但是对于有些专业展会来说， 客户体验以及外观设计、专业技术层面的要求，必须有现场展示，这是互联网平台无法取代的。此外，对于市场化运营的会展公司来说，做大经营规模取得业内地位是自身发展需要，一旦场馆规模不能适应需要，另谋出路就是市场选择，也是必然选择。

畅想国际会展中心

    深圳第二会展中心即深圳国际会展中心，近一年多来已经出现的政府相关部门的文件和调研中。来自市规土部门的信息显示，深圳国际会展中心初步选址在机场附近的大空港区，市经贸信委已对场馆的投资模式等有了计划报告，市里高层对后续的运营管理也有长远考虑，目前跟汉诺威和米兰等展览中心在进行对接，准备进行国际招标和协商，希望能形成更新的方案。

    侯克鹏认为，会展业作为高端现代服务业，深圳应该从战略高度来看待其发展。加快建设新的会展中心，不仅仅是解决展馆规模的问题，还有城市发展格局的问题。深圳作为南部中国的中心城市、“环珠江口湾区经济”的核心和“一带一路”桥头堡， 目前会展中心的格局显然与这些定位不配套。他认为，未来深圳新的国际会展中心要发挥驱动器的作用，与大空港区域的现代服务业总部基地更加密切地配合，为传统优势产业“筑巢引凤”。

    在深圳的会展业发展版本中，以汉诺威等名城为标杆，真的让人心跳加快！35岁的深圳要与世界会展名城同台竞争，小深圳，有大志气。让我们祝福，深圳会展业的明天，拥有一件天赐的魔法衣裳，永葆青春，越来越美，越来越好！

    有人以1∶9来形容会展业的带动效应，会展中心的一举一动，对周边产生 “蝴蝶效应”。创富是深圳会展业30多年发展的注脚，会展业让企业做大做强，让产业聚集升级，让创业者获得财富。