做红一档节目 比做好一档节目重要吗?

11.08.2015  15:06

  张翰[微博]在微博公开恋情,正式认了古力娜扎[微博]的女友身份。两人绯闻传了一年多,哪怕多次被拍到照片,双方均未松口承认,这一次张翰的大方示爱的确让外界有种“终于等到了”的感觉。但外界对于两人恋情的曝光,却不仅仅是“祝福”而已,有网友怀疑是艺人借着节目播出的东风在自行炒作,而且节目也真切地收到了炒作的效果。当今的娱乐圈几乎数不出一台不炒作的综艺节目,但很多制作平平的节目,难道真靠“炒”就能撑起收视率吗?

    做红一档节目 比做好一档节目重要吗?     现在的明星真人秀节目领域已经出现了“过热”的现象,多的是号称大制作的真人秀节目,最后拉不到赞助,不得以只能找过气明星或者三四线小咖明星去坐镇。而电视圈的氛围则更显得诡异,对比“做好一档节目”,“做红一档节目”竟然显得更重要。     此前《偶像来了》开播,虽然电视观众也许还挺给林青霞[微博]面子,但是网络上的讨论度却相当不活跃,直到王思聪吐槽该节目,才引发该节目在微博热度直线冲上第一位。再加上古力娜扎这两周的“努力”,这一档节目看似真的就这么“红了”,可是网友和观众的口碑似乎却不那么好。事实上,要做红一档节目,特别是一档季播节目,虽然看上去很难,实际上只要话题足够,敢于炒作,也能爆红,但可持续性并不强,不信你细想一下,每一年都会有不少节目被炒红了,可这其中坚持到第二季、第三季的又有多少呢?     想做好一档节目,并将其做成一档常规节目,显得难得多。其实你会发现,只有像拥有《快乐大本营》、《天天向上》的湖南台,以及拥有《非诚勿扰》的江苏台,才有底气和资本让自己不停地尝试新节目,且不怕失败。以季播节目为主的其他卫视台,可能遇到一年都做不出一个话题性节目的状况,那么这个卫视可能就此沉沦,要再往上走就难了。     所以,我们发现,虽然每一家卫视都在花大价钱制作出一些大牌云集、规模庞大的季播节目,但也都在尝试着做出能代表自己品牌形象的节目。也只有这种有独立风格的节目,才能真正地深入人心。     “炒”得生硬,惹人反感!     中午,张翰突然在微博晒出一张与古力娜扎的接吻照,配上“老鼠”、“爱心”、“猴子”三个表情符号,由于老鼠、猴子分别代表两人的生肖属相,这被外界解读为“张翰爱娜扎”。这也是张翰首度主动公开自己的恋情。     张翰发出微博之后,短短4个小时内,微博转发次数近14万,评论超过40万条。鉴于女友古力娜扎正在参加众多大牌女星加盟的真人秀节目《偶像来了》,张翰选择在这个时候公布两人的恋情,外界的第一反应就是“古力娜扎真的好拼”:上周她刚在节目里谈起被网友“黑”的历史,忍不住落泪,这周节目播完第二天男友就承认恋情,完全是“炒作”的节奏停不下来。只不过,这一周一次的“炒作”频率,观众与网友是否买账,目前看起来却很难下定论。     事实上,大家现在都已经习惯了节目组的炒作,也默认明星参与到某些真人秀节目的炒作中去。去年《爸爸去哪儿2》中,节目组在预告片中特别突出了“多多指责贝儿偷钱”的矛盾,节目之外也有营销号炒作“黄磊[微博]看似好男人,实际勾搭上节目组女编导”的新闻,这种太过于生硬的炒作方式,让观众与网友们的反感多于感兴趣,这成为《爸爸去哪儿2》的口碑不如第一季的原因之一。     “炒”得太多,看得太腻!     除了上述这些生硬的炒作,大多数综艺节目的炒作,走的路线却是一开始观众喜欢,但是后来炒得太多反而适得其反。《奔跑吧!兄弟》当中,第一季就炒Angelababy与郑恺[微博]的“周五情侣CP”,第二季则用Angelababy与黄晓明[微博]的话题贯穿全程,特别是黄晓明为了宣传《何以笙箫默》上节目与Angelababy秀恩爱,节目组还打出字幕“甜到内伤”,但是大多数观众的反应却是“太腻了!真是够了!”     说到“炒作”过多,各种恋爱类真人秀节目绝对在名单之上。《我们相爱吧》当中把乔任梁[微博]、徐璐这对“慌张夫妇”的恋爱之路拍得足以媲美偶像剧,即便在节目的中后段就传出两人不和的新闻,但节目里两人依旧“恩爱如初”。对比两人的表现,前期完全不被看好的刘雯[微博]、崔始源[微博],反而收获了大量的粉丝支持。所以,节目播完乔任梁就在微博“暗讽CP粉”,的确让不少粉丝无语。     不过,真要说到“炒作”的重灾区,非各种明星旅游类真人秀节目莫属。表面上颇有素养的明星们,只要一起出游,就一定会遭遇各种相互“撕”的画面。《花儿与少年》不停地放大许晴[微博]与其他成员们之间的“格格不入”,以及特立独行的华晨宇[微博]、宁静[微博]都变成众矢之的;而同样题材的《花样姐姐》也是如此,王琳[微博]在这一期与徐帆争吵不停,下一期接着和弟弟们闹腾,这样的“矛盾”在一整季节目里比比皆是,令观众都有些“剧情疲劳”了。      “炒”得不对,容易失效!       综艺节目越来越多,大家发现如若节目只是拥有华丽的明星卡司,却缺少可以炒作的话题,节目的收视率往往堪忧。例如被诸多业内人士大赞的《真正男子汉》,因为军旅体验题材的限制,除了拍摄期间王宝强[微博]受伤,直到播放完毕也没有出现让外界记住的新闻亮点;由吴秀波[微博]当主持,吴君如[微博]、贾玲[微博]、宋小宝[微博]等国内重量级笑星参赛的《欢乐喜剧人》,抛开收视率不说,但连冠名商都找不到的情况也令人尴尬。     不“炒”不行,要“炒”也得找对方向。比如备受业内认可的节目《极限挑战》,从开播至今只反复炒作张艺兴与孙红雷[微博]的矛盾与和好,缺乏新的亮点,所以节目的收视率从第一期的1.19开始飞升,近一个月都在2.7、2.8左右徘徊,但无论怎样都突破不了3,仍然没有成为一个真正的“现象级”节目。另外,《咱们穿越吧》炒作女星黄小蕾[微博]“吃虫子”一事,更是让外界觉得低俗却无趣。     对比之下,此前《与星共舞》将“天王嫂”昆凌[微博]的真人秀首秀作为重点突出,并配合周杰伦与昆凌婚礼临近、昆凌身怀六甲、紧急退赛等事件,特别是昆凌告别节目的那句“有更重要的事”,不仅为其树立了“爱情、家庭大于事业”的形象,更是有助于为节目营造“有爱”的氛围。所以即便是炒作,也得拿着这样观众看着都开心的事儿去“炒”,效果才会好。